TopMarketing纽约街上开了一家店，只卖Instagram（以下简称IG）上火爆的产品，它们叫“Insta－品牌”；一本摄影杂志把IG上的美图出版成纸制书，相关的线下活动因为人潮太汹涌被警察叫停；甚至时尚圈预测一个新人模特能不能走上顶级秀场火，都要参考他的IG表现……
不仅如此，它还受到了一众品牌的疯狂追捧，尤其是驰名中外的大品牌。比如， Louis Vuitton的品牌官方IG账号由艺术总监亲自掌管接，Burberry宣布要在IG上直播T 台秀，以及Chanel进行中的 “邂逅”香水营销战，正在这个平台上给粉丝们提供美得不要不要的星座专属 GIF图，还有奔驰、耐克、维秘……
而就在半个多月前，Instagram又放了一个大招：抛弃此前只允许大品牌投放广告的做法，9月底向全球各规模企业开放，并提供更多标准化的广告形式以及投放选项。此消息一出，不知有多少品牌摩拳擦掌跃跃欲试辗转反侧兴奋得睡不着觉。但一切并没有那么简单，此刻摆在他们面前的问题是:
怎么才能像那些大品牌一样，做出人见人爱花见花开的Instagram呢？
第一是优质的内容
如今这个看脸的社会，颜值即正义，这一点在IG上体现得尤为明显。来到这个从摄影爱好者社区起家的网站上放眼望去，满目的玉盘珍馐、宝马香车、锦衣华服、美女帅哥，随便一张图都美到哭。所以品牌修炼Instagram这门秘籍，颜值爆表的内容是第一要务，不精美，毋宁死。
具体如何优化广告素材吸引眼球呢？
首先类似“你是谁?你从哪来?你到哪去?”的哲学终极三题，广告人在做IG营销前也要先问自己三个问题：
What：我的品牌/产品是什么
How：如何使用
Why：为什么这个社区会关注我的内容并产生情感？
可能有的小伙伴要说了，这种正确的废话似的万能回答太抽象了，有实际点的吗？那么以下就是给出的几点具体操作建议。
1.飞书互动说：始终紧密关联你的品牌
“Think outside the box, but think inside the square.”
在画面中需要通过logo、标志性的元素或颜色等等，来确保品牌露出，并形成相关联想。使用与品牌无关的通用图像是大忌，一旦失去与品牌的关联，再出色的创意也是徒劳。
举几个栗子——反面教材VS正面榜样
2.飞书互动说：尝试设置一条主线
零散的珍珠串在一起成了一条美丽的项链，分散的图片以一条主线贯穿，在一个主题之下开展一系列丰富的创作，也能让人印象深刻。它们不是一张图片在战斗，而是一群图片在战斗。
3.飞书互动说：不一定要拍昂贵大片，但是投入要大！
小投入换来大产出只是营销人的海市蜃楼，大投入大产出才是整个行业颠扑不破的真理。Instagram 上的营销也是如此。
- 这种投入可以是财力上的
- 体力上的
- 脑力上的
- 或者，角度上的
4.飞书互动说：别光顾着拍产品，要引发情感共鸣！
别光顾着拍产品，要引发感情共鸣！
别光顾着拍产品，要引发感情共鸣！
别光顾着拍产品，要引发感情共鸣！
还记得一开始说的3W结构吗，要解释清楚头两个W，最简单的方法当然是——拍产品，好一点的做法是——请一个优秀的团队来拍产品，但是最好的办法是，拍情感！
别再一镜到底地对着你的产品了，看看别人是怎么做的。
- 巧妙营造氛围
NEST公司生产温度调节装置和烟雾警报器等产品，但他们避免了枯燥的产品展示，使用了更适合Instagram平台的高招。这组图片展示了“家”的优美宁静，令人心神向往。
- 定格一瞬
Make up forever推出彩妆新品时，并没有去拍摄产品本身，而是抓拍了一组化妆中的超模，十分生动。
感觉用MUF的彩妆，就能走上时尚尖端呢。
处理完广告素材，接下来就是把它们推送给目标受众了。
Instagram广告竞猜
这是一则理财公司的广告
理财公司上Instagram怎么玩？
拍产品……是拍一堆美刀吗？
拍情感……拍买到大别墅后开心的样子吗？
这家理财公司没有这么做，而是另辟蹊径。
他们的这组广告创意何在？你来猜一猜
小伙伴的回答：
“好好理财就能买车”
“左边是车险取证咩……？”
“你要是不理财就没有将来”
“右边是说加入理财为孩子储蓄？”
都别闹了……
