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《夏洛特烦恼》VS《港囧》,营销策略哪家强? 
   作者:   时间:2015-10-12 18:26:25          电影 营销 策略  



斑马《夏洛特烦恼》是怎样票房每日一亿的呢?好戏开演了↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓


先来看看这几天电影票房的统计:



《夏洛特烦恼》VS《港囧》,social营销哪家强?


在《港囧》的大肆宣传下,《夏》非但没有被夭折,反而逆势上扬。国庆假期后段,《夏》已经超过《港囧》,爬上了日票房冠军的位置!!!


那么,问题来了,《夏》是如何一步一步杀出来的?

Step1:微博宣传


比起港囧各路大神的宣传以及自身的品牌营销,《夏洛特烦恼》显得接地气多了~给人一种很亲民的感觉,一些粉丝多但名气不足的KOL推送↓











大咖们观影后的“自动”推送↓








可爱的马东老师也顶了一下(马冬梅的亲生父亲现身认女儿)



还有直接拿两部喜剧做比较的↓





更有甚者与《大圣归来》媲美↓↓



《港囧》的宣传从来都是自带标签的,看看话题就知道了。阅读量奇高,粉丝量极低。光看这一个没有什么,美好的事物要有对比才能衬托。






粉丝讨论量完爆《港囧》鉴定完毕!

Step2:媒体宣传


《港囧》战线不是一般的长啊!!!



今年3月25日发了第一条微博,宣传期开始正好里上映日期半年,大家再注意,在13年的时候@港囧电影注册,看来早早就有了这个打算了,接着徐导上了各大节目:《极限挑战 》《今晚80后 》《快乐大本营》《金星秀 》《好声音》。。。

“首先因为在很早之前,已经宣告开拍了这部剧,然后定期更新该剧的微博、微信,发布关于《港囧》的最新消息,然后雇佣一些水军,来扩散。在真正上映的时候,又有QQ在空间里面的推送和腾讯新闻的发送到QQ上,现在年轻人不用社交工具的,没有几个,所以《港囧》得被接受面是很广的。”


《夏洛特烦恼》,除了这个开机宣传以外,几乎没做任何大力宣传。



首映时,何老师说很中肯的话 “我看过话剧,但没想到上了大银幕还这么有魅力,我为兄弟姐妹们感到骄傲。我承诺在9月30号之前每天为《夏洛特烦恼》发一条微博。”瞧瞧,连如此口齿伶俐的何老师,都宣传如此接地气!

Step3:制胜关键点-朋友圈口碑


首先,有一个怪现象,《港囧》上映后并没有引起大波澜,寥寥几篇pr稿,也是石沉大海。



不仅如此,还有这样的



相反,《夏洛特烦恼》一出朋友圈每个人像收了费似得宣传。





你们都这么直白,电影带爸妈看了吗?还是有比较低调的宣传者。






比起微博和媒体的大肆宣扬,,《夏洛特烦恼》更多的是口碑营销,金杯银杯,不如自己的口碑嘛!

Step4:其他社交媒体一致肯定


@豆瓣,冲着高评分也去看了!!



@知乎,高知识分子的毒舌


总结性发言,《夏洛特烦恼》排片从最开始12%到现在的30%了,群众滴力量还是强大滴!徐导估计要哭晕在厕所了~的确,营销很重要,关键还是要看电影好不好看呀~~内容为王,在什么行业都有用。


淄博全球通电影城

 
 
 
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