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天猫联手湖南卫视、冯小刚打造首台“双11春晚”,他们各自图什么? 
   作者:吴立湘   时间:2015-10-12 11:04:18          天猫2015双11狂欢夜 冯小刚 湖南卫视  

作者:吴立湘

来源:娱乐资本论(微信号:yulezibenlun)

介绍:娱乐资本论是国内唯一一个由财经记者和文娱记者共同运营的微信公号。专注于娱乐和财经界的跨界思维碰撞。


自从天猫开创“双11电商节”以来,双11就成为了业内的大事。


没想到,今晚娱乐资本论从阿里巴巴集团获悉,阿里旗下天猫将与湖南卫视联手,于11月10日晚推出“天猫2015双11狂欢夜”,4小时全球互动直播,著名导演冯小刚将坐镇此次晚会的总导演。


用晚会的形式过双11,无论对天猫和湖南卫视而言,都尚属首次。从目前对外透露的情况来看,这场“双11春晚”将融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体,消费者可以通过电视、网络、手机等平台,实现边看边玩边买,通过多场景互动,与全球亿万双11粉丝共同参与到这场狂欢中来。


在娱乐资本论看来,天猫从2009年起,经过6年的努力,已经成功将“双11”塑造成了一个电商购物狂欢节,现在它和冯小刚、湖南卫视的合作,无疑是把双十一大众消费往大众娱乐方向引导,赋予这个新兴节日文化附着力;而对于湖南卫视而言,据湖南卫视内部人士透露,此次互动更多还是着力于和当下的流行热点共振,“能否衍生持续的新兴商业模式还有待观察,我们也将通过此试图开拓更多元的合作布局。”


这次合作背后选择的时机有什么深意?



自从知道这个消息之后,小娱就陷入了深思:


1.为什么“双11春晚”的时间在11月10日


2.为什么“双11春晚”和湖南卫视、冯小刚的合作,要选择在今天(10月11日)公布


第一个问题,其实了解“双11电商节”的朋友,就很好理解了,因为大量的购买行为都是发生在11月10日啊!先把要买的东西放在购物车,然后“双11”只是进行一个下单行为啊!


据娱乐资本论(非阿里官方公布数字)了解,“双11”从凌晨就会马上开始,其中0-2点的购买用户占双11购买UV的15%,购买金额占双11总金额的27%。而11.1-11.10日加入购物车和收藏夹的宝贝,在双11当天产生支付宝金额占双11成交金额的30%!


恰好,这次的晚会,也是将从11月10日20:30分开始,并在将倒计时中与全球消费者共同迎接2015年双11零点的到来,堪称是属于全球消费者的“双11春晚”。


另一方面,因为老客户往年都占据“双11电商节”用户群的65%左右,因此预热营销,是各家纷纷加入双十一大战之后,最成败的重要因素!


而10月12日(明天),恰好就是国庆假期回来后的首周一,同时也是大量企事业单位发放工资的时候!(许多企业都是10号左右发放)此时不买买买,更待何时?!


据了解,此次天猫、冯小刚、湖南卫视三强联合打造的“天猫狂欢夜”将是一次通过多屏互动、重构“消费+娱乐”模式的新尝试。


为什么要和电视台合作?



每年11月11日,都是电商最热闹的时候,它曾被李克强总理称为“创造了一个消费时点”,所有的电商都不想错过如此重大的消费者狂欢节


如果说在两年前,硬碰硬以低价吸引用户“直白策略”能让商家不断以倍增之势刷新销售额,那么在今年,随着整个电商领域的不断进化,低价只能成为消费者参考的指标之一,并非为唯一决定性因素。


此时,背后的文化意义则相当重要。毕竟,“双11”从来就不单是一个电商节,更多还有单身节、狂欢节等别的文化属性。


因此,今年“双11春晚”其实就是天猫意图打造一个文娱盛典,“双11”也将推动并伴随着商家和消费者不断成长。


同时,2014年阿里巴巴集团“双11”全天成交金额达到571亿元,其中移动端交易额243亿元,物流2.78亿订单,覆盖了全球217个国家和地区。因此,2015年无线端也是一个核心!


而“双11春晚”,恰好是一个非常适合移动端用户的消费场景。想想一边躺在沙发上看“春晚”,一边利用电视台的各种引导用手机购物,这种体验是非常顺畅的。


冯氏“春晚”将会怎么做?



“最受消费者关注的节日+最受中国人欢迎的导演+最成功的娱乐电视台”=首台双11春晚


据了解,目前“双11狂欢夜”将由冯小刚坐镇,担任晚会总导演,这也是继2013年猴年春晚后,冯导再度出山执导电视作品。这场呈现给全球消费者的“双11春晚”将体现出怎样的“冯氏”特色,更值得期待。


据介绍,湖南卫视作为国内实力最强的娱乐平台,将与天猫一道,采用电视、网络、移动端多平台联动的方式,向全球同步直播这场晚会。


“非常荣幸能请到冯小刚先生担任此次双11春晚的总导演,”阿里巴巴集团CEO张勇(逍遥子)表示:“我们也非常期待此次和湖南卫视的合作,为全球的消费者奉上’天猫狂欢夜’。数字经济已经为我们的社会生活创造了丰富的文化现象,‘ 双11’晚会也希望能充分展示由互联网新经济孕育起来的朝气蓬勃的文化活力。“


湖南卫视党委书记、频道常务副总监李浩表示,“阿里巴巴是互联网企业的一面旗帜,湖南卫视则是有着强大创新基因的电视媒体,两者的结合,将使得双11的节日效应放射到最大。我们希望通过双11晚会的合作,让更多观众体验到不一样的极致互动,享受电视与移动互联融合带来的参与感、幸福感。”


谈到今年的“双11春晚”,阿里巴巴集团CEO张勇表示,“今天双11我们最关注的是,全球消费者在双11中能享受到满意的服务体验,同时能够玩得’尽兴‘,我们能共同见证、分享科技发展和生活品质提高带来的喜悦。“


“双11是一个从无到有的节日场景,相信随着我们不断挖掘用户的需求,多场景、多端的互动创新还只是开始,在未来,我们将和更多平台、更多媒体、包括电视台一起实现更多元化的创新。”


哪些明星来:“小鲜肉”宁泽涛将献综艺首秀


为了给全球消费者营造出一场多媒体互动、具有电商特色的晚会,湖南卫视派出了幕后的王牌阵容,由金牌制作人廖珂、王恬、陈歆宇团队联合制作,他们不仅拥有丰富的晚会直播经验,对创新创意的电视表现更有非常专业的技术。廖珂和陈歆宇团队制作的《跨年演唱会》、《花儿与少年》等频频取得全国第一的收视率佳绩;由王恬团队领衔制作的《2014元宵喜乐会》《第13届汉语桥真人秀》均获得收视口碑双丰收。



而在明星方面,世锦赛男子100米自由泳冠军宁泽涛已经率先确认加盟,并将在晚会上奉献出自己的电视首秀。从目前拟定的名单看,其阵容之豪华,较之春晚毫不逊色。此外,晚会组委会还将陆续公布国内外多位一线大咖加盟的消息。晚会的相关负责人表示:“天猫双11正在成为全球消费者的节日,因此在邀请明星方面,我们也会更考虑国际化因素,力争把双11晚会办成全球消费者喜闻乐见的文化盛典。


(转自微信公众号:娱乐资本论)

 
 
 
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