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一向“颠覆”的乐视终于开始卖萌了 
   作者:   时间:2015-10-09 15:29:31          乐视视频 小黄人 电影宣传  



“在遥远的the northeast大地上,流传着一个亘古难题。这一难题曾让无数江湖儿女流血流泪仍不得其解。这个问题就是:你瞅啥?”


“作为小黄人全球首支4D大(宣传)片出品方的乐视视频,接到了“光照派”的指令——制作兼顾有趣、时尚、科技、潮流、接地气、高逼格的4D海报”


……


上述海报与句子,出现在全国卖萌的《小黄人大眼萌》上映期内并不稀奇。作为环球影业旗下最热门的IP,九月开始,小黄人及其谜般的香蕉语席卷而来,它们登上长城、占领影院、霸占公交地铁,刷屏朋友圈。社交平台、视频网站、购票网站、甚至购物网站,无不想从中分一羹。其中自然少不了时刻瞄准未来市场的乐视。


然而,当呆萌的小黄人遇上一向主打高科技、高逼格的乐视时,乐视一改其过往“颠覆”姿态,向这群圆滚滚、酷爱香蕉的小黄人们递出了友善的香蕉。这支“香蕉”,是乐视视频旗下的4D频道。



4D频道 开拓移动视频的超前体验


乐视视频4D功能开发于2015年06月,其技术支持来自美国Immersion(意美森)公司的TouchSense® Engage™解决方案。


在该技术支持下,可以根据视频内容与场景设定震动方式,在视频播放时触发手机或者平板电脑中的振动器,从而产生不同节奏、不同频率的触感震动体验。这不由不让人第一联想起观看4D电影时的座椅震动。


近期,新浪微博热门话题及台湾热门综艺节目《康熙来了》均谈及4D影片。网友、嘉宾吐槽多于肯定;究其原因一方面,4D影片受限于自身特效技术水平,另一方面也受限于影院设施水准。


然而,依托于移动端的手机4D却没有阻碍移动互联网及电影行业人士对它的看好。


在《小黄人大眼萌》的全球4D宣传片中,从开场小黄人萌萌地舔“香蕉”,霸王龙踩着石头滚动、小黄人飘过大海、飞跃山谷、汽车追击,均触发了不同体验的震动。1分30秒的影片时长使得“震动”效果在尚未乏味前就结束。令一部谈不上出彩的宣传片增加了用户观看的互动体验。


显然,手机4D视频的体验意义大于其观赏意义,“体验”恰恰是乐视所构建的“乐视生态圈”的重要内涵。


当视频网站对内容争夺已进入白热化阶段,技术与体验或将是视频网站互占领市场份额的发力点。同时,手机4D功能也为日益同质化的商业广告注入新的脑洞。可以想象,在诸如汽车飙车、航空旅行、户外冒险等极具冲突性的广告画面中增加交互触感,对广告主来说具有相当高的趣味。


因此,对于乐视来说,抢占4D的技术先机,将是增加乐视视频平台合作独有价值的一大亮点。


尽管4D视频的成熟度尚有待发展,但对于任何一种新兴视频体验的开发,谁又能否定其创新进程呢?或许, 4D会成为下一个如“弹幕”般的新生代流行词。


卖萌传播增加品牌互动趣味


在《小黄人大眼萌》上映前,乐视4D频道仅有《精灵旅社》《幽灵党》等三部影片,其中还包括一部乐视影业出品的《敢死队2》。不经特殊提醒,并不容易发现乐视视频安卓端的特色“4D”入口。


当小黄人入驻4D家族,拥有技术功能及热门内容的乐视视频同样面临着如何进行产品与内容联合营销的命题。


回顾过去两年,从乐视生态UI到超级手机、电视、乃至智能自行车的发布,消费者所熟悉的,都是高喊着“颠覆与生态”的乐视。


然而,在《小黄人大眼萌》4D宣传片可见的新媒体宣传中,正如乐视网官方微信所说“小黄人的呆萌病毒”感染全球。乐视视频悄悄放下高科技高逼格的身段,尝试以更cute的方式进行“卖萌式宣传”。


先看乐视发布的两组动态海报。





与同期的《港囧》动态海报不同,小黄人的4D主题海报并没有在小黄人身上作太多变化,而是将动效主角转移到“画面以外”,屏幕外突然弥漫起烟雾、拳头飞来,水柱喷溅。被4D“凌虐”的小黄人其实来自于微博网友的诸多亲身体验。


在电影上映后,乐视则推出了一组弹幕海报。网罗了粉丝对小黄人的评论、赞美之词。


需要注意的是,乐视视频平台本身尚未普及弹幕功能,这一组弹幕海报的形式在熟悉乐视设计风格的业内者看来,风格是比较迥异的。其有网友评论,这组海报可真是“duang duang”的。





可惜乐视视频并未对两组海报进行更大范围的投放。但电影自媒体们已悄然将其加入了动态海报设计鉴赏的行列。


在新媒体的选择上,4D宣传片主打了电影与娱乐领域。以娱乐化的语言形式发布信息。电影通缉令、麻辣婊等娱乐红人轻轻松松地就把4D小黄人带到了他们的每日盘点里。例如《谁年轻时没爱过一个胖子》、《配角逆袭励志记》


猫眼电影、大众点评网、时光网则与乐视视频联合,用小黄人的热门周边产品勾引精准电影观众,传递4D信息。以至于不少网友以为乐视4D宣传片乃是针对于小黄人的4D大电影。


在知乎热门话题里,关于“为什么那么多人喜欢小黄人”这一话题的最高票答案已经将近2000点赞,而对于小黄人全球活动的盘点中,担纲4D男主角赫然在列。



截至7月27日,《小黄人大眼萌》全球票房突破7.6亿美元。即将成为仅次于《冰雪奇缘》和《玩具总动员3》的史上第三大高票房动画电影。9月21日,《小黄人大眼萌》中国票房累计超过2亿;而刚结束919乐迷节的乐视网则宣传全生态总销售额突破17亿元。两则信息交织着环球影业对全球动画市场的雄心与乐视对互联网生态的探索。而这里面,有一个“巴拿拿”的小黄人与一个不太一样的乐视视频。

 
 
 
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