作为一种兼顾高品质细节与消费理性的生活态度，“轻奢”正在各个领域流行开来：时尚圈里Michael Kors、DKNY们正当红，吸引了娱乐明星、皇室成员在内的大批拥趸；饮食方面打出“有机生态”旗号的产品大受欢迎，连带相关的生鲜电商也一夜崛起；还有汽车、房产……都纷纷启用轻奢概念迎合消费者。

在线视频网站爱奇艺也洞察到了这一轻奢消费新风口，并试图寻找内容机会——上周，这家公司宣布围绕其新生活影像展平台启动2015“轻奢创作季”，筛选符合轻奢标签的高品质作品和优秀团队，并砸下“真金白银”进行创投——创意入围即可获100万扶持资源（10万现金＋90万媒体推广），而如果最终能成片，还有进一步赢取更多投资和宣传的机会。

今年4月启动的“新生活”影像展是由爱奇艺商业自制中心联合UGC中心、中国网络视频研究中心打造的以原创短视频为主的影像展，聚焦有趣的生活方式，下分“轻奢”、“乐活”、“极客”、“奇葩”、“行者”、“匠人”、“敢爱”七大类目，这次“轻奢”被专门拎出来创投，重要程度可见一斑。而实际上早在三个月前爱奇艺将“轻奢新主义”定为VIP会员理念之后，这个代表青春活力和积极生活态度的口号就在各个方面持续发酵了。那么此番开启的“轻奢创作季”究竟意在何处？提出这一战略的爱奇艺又打着什么样的算盘？下面TOP君试分析一二。

轻奢主义下的模式创新，新生活影像展实为内容孵化器

提到互联网自制，人们的第一反应往往是轻松、搞笑的泛娱乐内容，如《屌丝男士》、《万万没想到》等。爱奇艺新生活影像展征集的，却是表现轻奢生活方式的品质感视频。比起成本低（可剪辑而成）又易出彩的前者，这类内容通常会显得费力不讨好——所需成本高，所获流量低，ROI的成绩单上就是一个大写的难看。如果没有商业赞助等外部激励，自由创意人们的积极性可想而知。而爱奇艺的大力扶植不仅为这群年轻而优秀的创意者带来福音，也为自己搭建起了优质内容的孵化工厂。

众所周知，在内容金字塔上，位于顶端的头部内容吸金力最强，最受关注，也最稀有，每家视频网站在单位时间之内能够掌握的这部分资源更是有限。此时位于塔基的广大PGC/UGC内容就必须承担起“源泉”的重任。

“你把这个金字塔倒过来，原来的基座就变成了‘筛子’。” 爱奇艺UGC中心总经理梁洁比喻说，“通过‘轻奢创作季’这样的通道，我们能以更低的成本拿到更多的优质内容及合作方，打通产业链，未来最大的期望就是为公司的头部版权内容呈现更多选择和思路，起到一定的缓解作用。”

成功与否还看两项指标，用户契合度+商业变现力

上述创新的内容模式能否达到预期目的呢？TOP君认为这主要取决于两个基本指标。

首先是用户契合度。用户在每个行业都是上帝，一切为了匹配用户需求。统计显示，爱奇艺PPS现有月度用户1.85亿，其中大多数是对新鲜事物最敏感的年轻人，本科及以上者更是超过55%。这批高收入、高学历、高素质的“三高”人群是品质感的重度追求者，而新生活影像展正好完美地满足了他们对轻奢理念的渴望。

当然只有用户买账是不够的，衡量一个项目成功与否还要看其变现能力。而从目前新生活影像的规划与进展来看，商业“钱力”不容小觑。

本届新生活影像展获得了三元食品的独家冠名。“当时我们具体的项目设计还没有任何细节出来，只是提了‘匠人、乐活’几个关键词，三元非常赞同这种理念，因为他们的牛奶叫‘极致’奶，合作很快敲定。”爱奇艺生活家工作室总经理袁嘉露介绍：“虽然量级不大，但足够cover成本，这对一个新生的影像展来说已是难得。”

赚钱的任务则由影像展上创投出的诸多品质内容完成。

最常规的当然是广告。在品牌的营销地图中，既有大型的季播综艺，也有几分钟的微电影，影像展征集的作品都是小而美的短视频，在关注度上虽不敌前者，但胜在灵活。“营销最重要的就是时机，我们可以在很短的时间内以快速地制作方式揉合客户需求，并匹配最合适的执行人选。” 袁嘉露自信地说。

不仅如此，轻奢创作季以生活方式为主题，通过视频必然会带动相关的美食、亲子、健康服务，产生消费价值，未来甚至可以考虑向用户收费、电商等多种变现手段。