9月20日是东方卫视真人秀节目《极限挑战》收官的日子，东方卫视总监李勇已经开始在朋友圈里发有关《极限挑战》收官的微信。

看过李勇微信朋友圈的人都知道，他发的信息大多都跟工作有关，这段时间最主要的内容就是有关《极限挑战》的消息，因为正逢《极限挑战》的主要播放期。

也有人注意到，李勇10天前发了一条有关“剧星热播综艺网络播放排行榜”的排名信息。其中《极限挑战》排名第一，榜上的《歌手是谁》、《中国好声音》、《极速前进》、《挑战者联盟》等节目都是时下的综艺节目。

这些综艺节目，也许代表了目前地方卫视们制播的一个方向：需要大资金投入，播出平台的热度高，以及强大的制作团队能力。

东方卫视总编辑鲍晓群说，一档好的节目成功的因素中，钱反而是最好解决的。“因为这个行业里面不缺钱，只要项目立起来，有好的播出平台，有好的制作团队，无论国内还是海外，资金就会蜂拥而至，根本不缺钱。”

要理解鲍晓群的话，需要先理解广电总局将“一剧四星（一部电视剧能同时在四家上星频道播出的政策）”改为“一剧两星（一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出的政策）”的语境。自此，卫视所能购买的电视剧的数量开始下降，相对应的则是综艺节目开始“火热”起来，特别是真人秀，已经到了明星不够用的地步。

根据界面新闻记者观察，2015年7月，有30多档综艺节目在电视台播放，数量近乎是去年同期的两倍。与之前综艺节目放在周末播相比，一线卫视之间的综艺节目大战已从周五决战蔓延到了周一到周日。

东方卫视第二季度有《妈妈咪呀》《花样姐姐》《欢乐喜剧人》《百里挑一》《极限挑战》等栏目。其中《欢乐喜剧人》没有找到冠名商，只能裸奔出场（业内称没有找到冠名的节目为裸奔）。这套组合拳提高了东方卫视的收视率，其中《极限挑战》的收视率突破2%，稳坐周日真人秀节目的头把交椅。尝到甜头之后，东方卫视第三季在《极限挑战》基础上，连推《我要上学了》《报告教练》《女神的新衣》，甚至在零点之后推出了与腾讯合作的素人真人秀《我们15个》。

其他卫视也不甘示弱。江苏卫视第三季度推出《真心英雄》《壮志凌云》《蒙面歌王》，湖南卫视有《爸爸去哪儿3》《偶像来了》《我们都爱笑》，浙江卫视有《中国好声音4》《十二道锋味2》《挑战者联盟》《星星的密室2》等。

对一档成功的综艺节目而言，有两大要素必不可少，一是节目本身的模式，二是节目中的玩家。对于明星参与的综艺节目而言，明星的大牌程度则成了一个很重要的因素。目前的明星参与的综艺节目成本主要花在了这两个方面。

据新浪娱乐报道，刘烨和诺一是《爸爸去哪儿》第三季里最贵的，一天价格是450万；《偶像来了》里林青霞参与节目带有公益性质，一期为240万，已经算是特别友情价，其他女明星一期都在120万以下；《极限挑战》孙红雷一天300万，黄磊3000万打包一季；《挑战者联盟》吴亦凡报价1800万一季，范冰冰则最贵，出场费每分钟6万。

电视台花大力气制作节目当然是为了广告收益，而付出终有回报，这些年电视台节目冠名费水涨船高，已经到了令人咂舌的地步。

2014年年底，江苏卫视、浙江卫视、湖南卫视接连举行广告招标会，其中《奔跑吧兄弟2》冠名费高达2.16亿，《我是歌手3》冠名费3亿，全新节目《偶像来了》冠名费4亿，《爸爸去哪儿3》更是高达5亿。

这场不缺钱的战斗，从卫视之间，蔓延到了视频网站。视频网站对于原创内容下血本在2015年尤为明显。

2012年，腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频三家成立了一个VCC联盟，相当于一个视频版权采购的组织，希望能够联合购剧和播出，控制版权成本。到了2013年，各方更多强调的是“独播”，VCC联盟也成为历史。异军突起的乐视网，则从未加入任何联合采购的组织，但凡能拿到独家就绝不合作，这一策略一路行来几乎没有变化。

视频业经过几轮并购、整合的洗牌，行业集中度进一步提高。2014年，竞争进入新阶段，表现之一是在优质、稀有版权的争夺上会更加激烈。

这与此前视频网站的内容来源较为单一有关。电视台的节目除了卖给广告商收取冠名费，第二个渠道便是互联网。

但是随着原创内容一再提价，很多视频网站开始发力自制内容。

光线传媒总裁王长田想做一个视频网站，消息放出去之后，王长田坦言，行业内影片的价格涨了好几倍，自己的视频网站真的烧不起版权费。光线传媒旗下的“先看”网站的片源主要依靠光线自有版权，以及利用自有版权跟其他公司交换的版权。业内人士透露，从2009年到2014年，网络独播剧的价格从2万元一集涨到200万元，可能还会继续涨。

除了版权价格上涨，改变收益模式也是互联网开始下血本做网剧的动力。

两年前，优酷土豆内部做了一个对比，古永锵发现虽然优酷土豆的用户有几个亿，但是ARPU值（每用户平均收入ARPU-Average Revenue Per User）太差，相对腾讯和阿里还差太远。虽然，优酷土豆的收入一直在增长，但是古永锵想要改变收入方式，就得增加用户收入。

“一年前我们的收入基本上97%都是广告。短短的五六个季度你就可以看到（这个比例）已经下降到了80%左右。”古永锵说，“三年时间，我们实现网生内容和内容营销超过现在几十亿的两位数增长的贴片广告收入。”

8月11日，“优酷土豆集团”更名“合一集团”。根据合一集团2015年第二季度财报显示，其用户业务收入主要来自于会员服务、在线互动娱乐业务和手机游戏联运的收入，于2015财年第二季度为1.745亿元人民币（约合2810万美元），较2014财年同期增加596%。

在上海电影节上，爱奇艺创始人龚宇宣布爱奇艺的会员数高达501.7万，给爱奇艺的收入贡献超过10亿。能够黏住付费用户的只能是独家的视频资源，原创内容成为吸粉的有力武器。

2015年6月3日，爱奇艺“视频进化论”——2015网络综艺节目行业论坛上，曾任爱奇艺首席内容官的马东透露，爱奇艺的节目采购费用高达10亿元，但是由于爱奇艺原创内容的崛起，采购费没有花出去。

在这个背景下，爱奇艺重金打造的季播网剧《盗墓笔记》单季投资过千万，上线22个小时后点击量就破亿。在开通会员的晚上，爱奇艺的会员收费系统由于用户太多而瘫痪。一位爱奇艺的员工说：“用户想打钱都打不进来了！”

此外，爱奇艺刚刚上线的网剧《蜀山战纪》上线12小时就有近1500万的播放量，有380万会员观看了网剧。

在原创内容价格上升，而自制内容更能带来收益的双重前提下，各大视频网站开始在原创内容上加大投入。

“合一集团”正名之后，古永锵宣布将在3年投入100亿元打造三大计划。其中“新人计划”旨在产生10万个拥有千人粉丝团的自频道，“万万计划”旨在产生1万个月收入过万的自频道，“飓风计划”旨在产生100个估值过亿的自频道，图谋万亿市场。

8月12日，迅雷看看正式更名为“响巢看看”。响巢看看集团CEO张玉波对媒体表示，未来响巢看看将投入30亿元，构建一个新的视频平台。其中，25亿元用来建设自制内容，5亿元用于购买独家版权。

比较早做自制网络综艺节目的可能是爱奇艺。该平台所产的《奇葩说》第一季的点击量就高达2.6亿，第二季的点击量超过6亿。而之前任爱奇艺首席内容官的马东也因为广告价值巨大携《奇葩说》及大部分团队出走成立了米未传媒。

尝到了甜头的爱奇艺在9月17日宣布，2016年将推出30部以上的超级网剧，当日便首批签约了7部网剧。同时，由爱奇艺发起的业内首个文学版权库也宣告成立，旨在挖掘优质IP资源。

一年前，爱奇艺CEO龚宇就发布了爱奇艺2015网剧合作计划，将在2015年以每两周一部网剧的速度一共推出30部网剧。同时，爱奇艺还成立了“爱奇艺优秀网剧剧本奖励基金”，首期基金高达5000万元，用以挖掘优质的剧本资源。

原本，传统卫视与新生代内容生产者互联网公司之间是不存在直接竞争的，正如鲍晓群所言，电视覆盖的是全人群，但是互联网覆盖的是年轻人群。而且二者面临的金主也开始有不同，传统卫视主要依靠广告主，互联网公司则开始跟用户收费。但是，互联网电视的出现，让二者拥有了一个共同的战场——客厅。

在互联网电视的载体下，传统卫视与互联网开始在客厅白刃相接。这些竞争者中，无疑都在强调两个字，一个“多”字，代表着资源海量，一个“独”字，代表着资源独家。

6月10日，在小米“海纳百川”发布会上，小米宣布目前小米电视已经累积2805部电视剧和7728部电影，在电影、电视剧、综艺、动漫、纪录片等影视核心类别方面，分别超过竞争对手2.4倍、1.4倍、6.7倍、1.1倍以及4倍，是正版内容数量与质量最多最强的互联网智能电视。除此之外，从去年11月到现在，小米先后以18亿入股爱奇艺，投资优酷土豆，参股华策影视。

9月23日，爱奇艺与小蚁科技推出专门为运动爱好者互动频道“小蚁频道”，小米科技高管王川亲自站台，并表示运动爱好者拍摄的视频在小米电视上会得到最好效果的播放。

对小米的竞争对手乐视而言，背靠乐视网，有着非常的互联网视频内容资源，同时也成立了乐视影业，在内容产业链上再次延展。9月15日，作为由陆川执导，赵又廷、姚晨等主演的3D电影《九层妖塔》的出品方，乐视宣布将在乐视超级电视中独家播放该电影。

9月23号，风行召开发布会，宣布了自己的互联网电视策略。兆驰股份（002429.SZ）从SMG手中收购了风行网的股权后，联合东方明珠、国美、海尔几家股东一起，以风行网的互联网视频运作能力为基础，联合各个股东的优势，合作开发一款互联网电视。

风行网CEO罗江春表示，风行会依靠自己的股东方SMG的内容生产能力与其他互联网电视竞争。

在原创内容的沙场，代表传统势力的卫视们与代表新生代力量的视频网站们，都在加紧投入的步伐。这场对决以不缺钱为特点，竞争却是立体、多方位的。他们相互借鉴也相互厮杀，为了观众的注意力以及广告商手里的钱袋子。

9月24日，李勇又在朋友圈发了有关《笑傲江湖2》和《急诊室的故事2》节目的开拍信息。

爱奇艺也在与小蚁科技签约后，开始加紧有关小蚁频道的运营。

光线投资的电影《港囧》正在热映中，作为光线旗下的“先看”网站已经开始播放独家的《港囧》特辑。

风行网的罗江春，将为风行互联网电视上市做准备。

（界面）