营销人员都希望自己各种数字广告ROI是最佳的，可是不同形式的数字广告又有不同的测量方式。付费搜索、社交广告和展示广告是三种最主要的数字广告。2013年7月，研究机构Econsultancy和Adobe在全球范围内做了一个联合调查。

几乎相同百分比（将近2/5）的客户类营销人员都将这三种广告用来引导销售，引导销售是展示广告和社交广告的首要目标。在直接产生网络销售方面，相比社交和展示广告，营销人员都喜欢用付费搜索；相比付费搜索和在线展示广告而言，社交广告对于品牌显示出了更多的补充意义；在吸引流量方面，三种广告所占的百分比几乎相同，都是将近1/5。

经过鉴定，所有付费广告的目的都是为了让营销人员在每次广告的展现时收获最大的价值。对于付费搜索，机构和客户类营销人员都把登陆页做为优化的最关键一步，机构的比例是54%，客户类的则是48%。竞价管理和管理搜索引擎优化则紧随其后，位于付费搜索优化的第二重要位和第三重要位，而搜索重定位同样得到了付费搜索优化的重视，位于第五重要位。

对于社交广告而言，品牌类和机构营销人员都把客户定位作为优化策略的第一步。客户定位大幅度领先是有道理的，因为社交网络上承载的用户群正在积极分享他们的习惯和兴趣，广告商可以用它来确定关键客户战略。

对于在线展示广告而言，定位同样优化的重要位置。但是在这种情况下，广告主希望区别受众，然后根据这种区别在投放广告；其次是对受众投放重定位广告。

（eMarketer）