有一句话在广告圈里一直是影响深远，那就是“我的广告费有50%是浪费的，但我不知道这50%浪费在哪”。如何避免或减少这浪费的广告费，几十年来始终困扰着无数的广告主和广告人。然而，科技改变生活，这句话同样可以运用在广告界，大数据营销的出现，就极大程度的减少了这不必要的广告浪费，并且在效果上可以快速而准确的锁定目标人群，正在成为移动互联网广告的主流。

大数据营销，精准锁定目标用户

大数据营销，基于对用户移动端上网习惯和行为偏好的收集和分析，根据用户的地域、性别、年龄、职业、喜好等属性对用户进行打标签和分类整理，以此建立一个庞大的数据库系统，并根据用户属性的改变保持实时更新，有了这一数据库，当需要投放广告时，就可以从数据库中通过预设的标签，筛选出与目标传播对象相匹配的人群，然后以目标对象经常使用的网站或者APP为载体，进行精准广告投放。例如，某旅游类网站要投放一则广告，依托大数据营销，可以轻而易举地找到年龄在20-35周岁，居住在一、二线城市，月收入8000以上，喜欢摄影，旅行的目标传播对象。

又或者一家线下游泳馆想要拓展客源，可以依托大数据和LBS，准确锁定方圆5公里内，喜欢游泳健身的准目标客户。这种方式，可以快速而准确的锁定目标客户，帮广告主大大提高了工作效率，降低了成本，高转化率的精准广告投放，深受广告主青睐。

大数据营销，助推移动广告市场

据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2014-2015年中国移动广告行业研究报告》显示，2014年移动广告市场规模达275.6亿元，较2013年增长137.38%，已经超越英国，跃居全球第二大移动广告市场。2015年的数据现在还不得而知，但从上半年的市场反映情况来看，随着大数据营销技术的不断完善，今年的增速有望突破新高。

过去，移动广告的投放以电商、手机应用以及游戏为主，在近两年，随着各界对新媒体认识的愈加重视，传统行业也纷纷加大了在移动端的广告投放力度，有些企业在移动端的投放预算甚至超过了传统的电视以及平面媒体。之所以会有如此巨大的转变，与移动广告越趋向精准化是离不开的。与传统媒体的狂轰乱炸相比，移动广告更加追求个性化和自由化。

大数据时代，移动广告平台群雄并起

随着大数据营销的走俏，移动广告市场的蛋糕被不断做大的同时，也吸引了众多传统广告公司以及新创业者加入，其中也不乏BAT巨头的纷纷布局，一时间，移动广告平台出现群雄并起的局面。然而，弱肉强食，只有掌握核心竞争力的公司才不至于被市场踢出局，如创立于移动广告开元元年的米迪移动广告平台，起步早，技术功底扎实。

大数据时代，让营销变的更简单的同时，也给整个广告行业带来了全新的挑战，缺乏核心技术的移动广告公司势必将会被逐渐淘汰，然而究竟谁能走到最后，恐怕对整个移动广告行业来说都是任重而道远，路漫漫其修远兮。

（中国网）