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大数据营销:未来移动营销的发展之路 
   作者:   时间:2015-09-18 16:36:30          大数据 移动营销  

有一句话在广告圈里一直是影响深远,那就是“我的广告费有50%是浪费的,但我不知道这50%浪费在哪”。如何避免或减少这浪费的广告费,几十年来始终困扰着无数的广告主和广告人。然而,科技改变生活,这句话同样可以运用在广告界,大数据营销的出现,就极大程度的减少了这不必要的广告浪费,并且在效果上可以快速而准确的锁定目标人群,正在成为移动互联网广告的主流。


大数据营销,精准锁定目标用户


大数据营销,基于对用户移动端上网习惯和行为偏好的收集和分析,根据用户的地域、性别、年龄、职业、喜好等属性对用户进行打标签和分类整理,以此建立一个庞大的数据库系统,并根据用户属性的改变保持实时更新,有了这一数据库,当需要投放广告时,就可以从数据库中通过预设的标签,筛选出与目标传播对象相匹配的人群,然后以目标对象经常使用的网站或者APP为载体,进行精准广告投放。例如,某旅游类网站要投放一则广告,依托大数据营销,可以轻而易举地找到年龄在20-35周岁,居住在一、二线城市,月收入8000以上,喜欢摄影,旅行的目标传播对象。


又或者一家线下游泳馆想要拓展客源,可以依托大数据和LBS,准确锁定方圆5公里内,喜欢游泳健身的准目标客户。这种方式,可以快速而准确的锁定目标客户,帮广告主大大提高了工作效率,降低了成本,高转化率的精准广告投放,深受广告主青睐。


大数据营销,助推移动广告市场


据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2014-2015年中国移动广告行业研究报告》显示,2014年移动广告市场规模达275.6亿元,较2013年增长137.38%,已经超越英国,跃居全球第二大移动广告市场。2015年的数据现在还不得而知,但从上半年的市场反映情况来看,随着大数据营销技术的不断完善,今年的增速有望突破新高。


过去,移动广告的投放以电商、手机应用以及游戏为主,在近两年,随着各界对新媒体认识的愈加重视,传统行业也纷纷加大了在移动端的广告投放力度,有些企业在移动端的投放预算甚至超过了传统的电视以及平面媒体。之所以会有如此巨大的转变,与移动广告越趋向精准化是离不开的。与传统媒体的狂轰乱炸相比,移动广告更加追求个性化和自由化。


大数据时代,移动广告平台群雄并起


随着大数据营销的走俏,移动广告市场的蛋糕被不断做大的同时,也吸引了众多传统广告公司以及新创业者加入,其中也不乏BAT巨头的纷纷布局,一时间,移动广告平台出现群雄并起的局面。然而,弱肉强食,只有掌握核心竞争力的公司才不至于被市场踢出局,如创立于移动广告开元元年的米迪移动广告平台,起步早,技术功底扎实。


大数据时代,让营销变的更简单的同时,也给整个广告行业带来了全新的挑战,缺乏核心技术的移动广告公司势必将会被逐渐淘汰,然而究竟谁能走到最后,恐怕对整个移动广告行业来说都是任重而道远,路漫漫其修远兮。


(中国网)

 
 
 
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