首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
大数据营销:未来移动营销的发展之路 
   作者:   时间:2015-09-18 16:36:30          大数据 移动营销  

有一句话在广告圈里一直是影响深远,那就是“我的广告费有50%是浪费的,但我不知道这50%浪费在哪”。如何避免或减少这浪费的广告费,几十年来始终困扰着无数的广告主和广告人。然而,科技改变生活,这句话同样可以运用在广告界,大数据营销的出现,就极大程度的减少了这不必要的广告浪费,并且在效果上可以快速而准确的锁定目标人群,正在成为移动互联网广告的主流。


大数据营销,精准锁定目标用户


大数据营销,基于对用户移动端上网习惯和行为偏好的收集和分析,根据用户的地域、性别、年龄、职业、喜好等属性对用户进行打标签和分类整理,以此建立一个庞大的数据库系统,并根据用户属性的改变保持实时更新,有了这一数据库,当需要投放广告时,就可以从数据库中通过预设的标签,筛选出与目标传播对象相匹配的人群,然后以目标对象经常使用的网站或者APP为载体,进行精准广告投放。例如,某旅游类网站要投放一则广告,依托大数据营销,可以轻而易举地找到年龄在20-35周岁,居住在一、二线城市,月收入8000以上,喜欢摄影,旅行的目标传播对象。


又或者一家线下游泳馆想要拓展客源,可以依托大数据和LBS,准确锁定方圆5公里内,喜欢游泳健身的准目标客户。这种方式,可以快速而准确的锁定目标客户,帮广告主大大提高了工作效率,降低了成本,高转化率的精准广告投放,深受广告主青睐。


大数据营销,助推移动广告市场


据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2014-2015年中国移动广告行业研究报告》显示,2014年移动广告市场规模达275.6亿元,较2013年增长137.38%,已经超越英国,跃居全球第二大移动广告市场。2015年的数据现在还不得而知,但从上半年的市场反映情况来看,随着大数据营销技术的不断完善,今年的增速有望突破新高。


过去,移动广告的投放以电商、手机应用以及游戏为主,在近两年,随着各界对新媒体认识的愈加重视,传统行业也纷纷加大了在移动端的广告投放力度,有些企业在移动端的投放预算甚至超过了传统的电视以及平面媒体。之所以会有如此巨大的转变,与移动广告越趋向精准化是离不开的。与传统媒体的狂轰乱炸相比,移动广告更加追求个性化和自由化。


大数据时代,移动广告平台群雄并起


随着大数据营销的走俏,移动广告市场的蛋糕被不断做大的同时,也吸引了众多传统广告公司以及新创业者加入,其中也不乏BAT巨头的纷纷布局,一时间,移动广告平台出现群雄并起的局面。然而,弱肉强食,只有掌握核心竞争力的公司才不至于被市场踢出局,如创立于移动广告开元元年的米迪移动广告平台,起步早,技术功底扎实。


大数据时代,让营销变的更简单的同时,也给整个广告行业带来了全新的挑战,缺乏核心技术的移动广告公司势必将会被逐渐淘汰,然而究竟谁能走到最后,恐怕对整个移动广告行业来说都是任重而道远,路漫漫其修远兮。


(中国网)

 
 
 
相关阅读  
· 大数据时代原生广告的传播路径研究 
· 点燃2018短视频内容营销 西瓜视频鲜享会推年度重磅项目图谱 
· 角力视频营销下半场,品牌该如何触达高优质付费会员? 
· 智能互联的移动数字时代,本地化营销如何破局? 
· 未来可期 | 互联网营销赛道中,剧星传媒的突围与野心 
· 破局者luckin coffee 
 
近期头条
喜茶,拿了美团的4亿,转行做广告可好?
TopMarketing  2018-05-03
喜茶 营销

灌篮对唱街舞铁甲,优酷“这!就是”厂牌是要围攻年轻人啊
TopMarketing  2018-04-23
这就是 优酷

品牌圈地在抖音
乔乔  2018-04-12
品牌抖音

腾讯连续四年蝉联中国品牌榜首,市场公关做对了什么
TracyZ  2018-03-27
BrandZ 腾讯

联合利华&IBM:区块链+供应链+媒体购买 =广告透明化的未来
TracyZ  2018-03-13
联合利华 IBM 区块链

你他娘的还植入:品牌们这样玩坏春节档大片
乔乔  2018-02-23
春节档 电影营销 招商银行 神州租车

广告人必读:2018超级碗十大绝佳创意!
TracyZ,Young  2018-02-06
2018超级碗 广告合集

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
抓几个幸运的练习生给我打广告:品牌们这样玩坏《偶练》小哥哥
乔乔  2018-04-28

2
中国化妆品广告40年简史
  2018-04-28

3
勾正数据发布《2018年1季度OTT大屏洞察报告》
  2018-04-27

4
《偶像练习生》大案复盘:看正能量青年文化如何“养成”品牌营销
TopMarketing  2018-04-28

5
广告人,为什么你的创意一落地就半死不活?
  2018-04-27

6
喝不醉的RIO,挂不住的55亿!
  2018-04-27

7
为什么你的营销创意还赶不上这家卖面条的?
  2018-04-27

8
布局十年的《复联3》上映了,漫威为什么能把IP玩得这么溜?
  2018-04-28

9
手把手教你如何打造爆款网红食品!
  2018-04-28

10
视频信息流广告,你真的知道怎么投吗?
TracyZ  2018-05-10

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1