昨天，我推送了一条240秒全空白的视频。

后台果然炸了锅：这特么什么鬼？PO主在下一盘什么棋？

也有“表扬”的：虽然看不懂但是好像很厉害的样子！

事实上，这只是我的一个小实验，学人家玩一回悬念营销，看看有什么反应。

我本来的设想并不是发布这个空白视频，而是推送一篇无图无标题无内容的空白文章，这样就更有悬念更有行为艺术的感觉了。

但奈何在技术手段上实现不了，只能作罢。

为什么推送空白视频

就是这个很无聊的视频

我是在墙外看到这支热门视频的。点开，停留几秒，滚动条拖到最后，关掉，然后抖腿。

据说，“这是Solve公司为了试验媒体采购的效益，特意推出的一支空白广告，4分钟空白，意外爆红。平均被观看时间达2分26秒，有22%的人，从头看到尾。”

我不清楚Solve公司投放这则广告的初衷，但他们的确是在玩悬念营销。

（这个视频应该还有后续

就在前天，《南方都市报》刊登了一版全黑版面。同样玩起了悬念。

（很黑，很亮）

很明显，这是为某个“黑”产品打的广告。那么广告主是谁？

第二天，悬念揭晓，原来是南方黑芝麻糊的广告。

就在5月份，VIVO手机也在人民日报上玩过这么一出。

当时叫“苍白体”，引起无数品牌借势营销。

更早之前，还是南方都市报，刊登了护肤品牌韩后的所谓创意广告。

而且，就在今年5月，又是南方都市报，整版刊登了一则“二奶”广告。

隔了两天，南方都市报才揭晓谜底，原来“二奶”指的是“第二道奶”！

（烧烧烧。。。

是自黑还是自嗨

对于这样的悬念广告，很多人赞赏有加，认为是个好创意。

他们认为虽然人民日报的受众群体与VIVO手机的目标受众重合度并不高，但它对互联网时代信息传播的特点把握很到位，利用某一个卖点来进行二次传播，简单来说就是炸炸炸。在网络上炸开成为热点，大家一起嗨。不可否认，二次传播貌似很成功，各品牌也都跟进了热点。但类似于“再美的文字赞美这部手机都是苍白的”这样的文案，如此自鸣得意却没有任何实质，称得上好吗？

而关于南方都市报与南方黑芝麻糊的“自黑”，也有人说，黑得漂亮！两者同属“南方”，而揭开“黑幕”，是黑芝麻糊的价值和营养。

但是，这不是在意淫吗？

这不是自黑，而是自嗨。就好像我放个空白视频一样，根本没有谁在意，我也是在自嗨。

关于这次的自黑事件，我问了很多朋友，也包括广告圈的、做媒体的，部分人表示不知情，一部分知情的表示没啥感觉，另一部分知情且觉得挺好玩的表示然并卵并不想买也没有想到要给父母买。

那么，为什么要玩悬念？悬念玩得好吗？

有行业内人士说话了：我们费了那么多脑细胞做创意广告，却输给了这样的心机婊。

说这些悬念广告是“心机婊”也许并不恰当，但这样的创意的确有投机取巧的嫌疑。

其实，我也不好置评，会有喷子的嫌疑。毕竟网上关于“南都自黑”“黑芝麻糊”的讨论正热火朝天着。

那么最后，我放个NIKE的留白广告吧。

新西兰国家足球队的昵称是“全白”。在2010年，他们终于挺近世界杯正赛，在新西兰国内掀起了足球热潮。

这激发了NIKE的灵感，在新西兰最后一场世界杯比赛当天，NIKE在报纸上做了一个大跨版的“全白”版面，以此祝贺新西兰队创造了历史。

WRITE THE FUTURE

（全白的历史，由全白的球队书写。）

同样有悬念，但你细看文案，悬念也就马上揭晓了。

没有心机，只有心思。

以上。

（文案有翅膀）