首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
Adobe: 中国最佳数字营销人员主导移动营销 
   作者:TopMarketing   时间:2015-09-17 18:56:25          Adobe "最佳基准"研究报告  

Adobe最新研究报告显示,中国营销人员越来越重视移动营销,将其视为一种进行客户互动和客户交互的高效途径。该研究同时表示,亚太地区在智能手机流量上已超过美国,正在主导移动优先的业务转型


Adobe数字指数报告2015年“最佳基准”研究报告(Best of the Best Benchmark 2015),针对中国、东南亚、澳大利亚和新西兰、印度、韩国、香港、日本以及美国八个地区的所有网站和排名前20%网站的六项关键绩效指标作出对比。主要绩效指标包含:智能手机及平板电脑流量、粘着率、单一访客的访问次数、访问时间、转化率以及点击率。此调查深入揭示了最佳数字营销机构的运营方式与业界平均水平之间差距。


Adobe数字指数报告总监(Director, Adobe Digital Index)Tamara Gaffney表示:“中国最佳数字营销人员在多个绩效指标上成就斐然。我们发现最佳网站不仅在智能手机流量上领先于业界平均水平,并且这一差距还在逐年加大,而且‘最佳’网站的访问时间也远高于业界平均水平。访问时间是网站参与度的最佳评估标准。”


“最佳基准”研究报告针对中国地区的重大发现包括:


 中国最佳网站的智能手机流量比业界平均水平高出56%(20.9%比13.4%),并且这一差距逐年扩大;


 中国最佳网站的平板电脑流量为7.8%;用户倾向于利用平板电脑查看更多视频及富媒体内容,并且大多数时间内将平板电脑当作连接WiFi的固定移动设备;


 在吸引消费者和满足消费者需求方面,中国滞后于亚太地区的其它国家,其网站粘着率的业界平均水平为37%,而韩国则以54%领先亚太地区;


 中国是亚太地区网站访问率最低的地区,其最佳网站的访问率为1.5%,所有网站访问率的业界平均值为1.3%;并且中国是回访流量唯一低于美国的亚太国家;


 部分转化率最低的网站来自中国,这说明中国营销人员对消费者在移动端及桌面端的活动的了解有所欠缺,同时也说明消费过程与消费体验可能不够顺畅;


 作为网站参与度的最佳评估标准,亚太地区最佳网站的访问时间比业界平均水平高出29%;所有亚洲国家的这一指标均远优于美国。


Gaffney表示:“显而易见,移动优化已不再是一个选择,若企业的移动发展有所欠缺,则将处于不利境地。亚太地区领先于智能手机和平板电脑流量。我们发现亚太地区最佳网站流量要远高于美国网站,其中超过50%的流量来自智能手机,并且其消费转化率和粘着率等指标也越来越高。这些数据表明,为消费者提供跨平台的无缝体验是客户获取和客户交互的关键所在。”

 
 
 
相关阅读  
· 星星冷链领跑无人零售,搅动商业生态“一池春水 
· 上海数行促成OOZOO与天猫战略合作,开启数字化营销新征程 
· 领英发布商业领袖数据洞察: 千禧一代偏爱中小企业和金融,60、70后稳坐大公司VP 
· 上线前三月6.2亿广告资源一抢而空,《热血街舞团》成史上最吸金网综 
· 竞立中国任命赵园园女士(Yoyo Zhao)为北京董事总经理 
· 联想第一、小米第四, 2018年“BrandZ™中国出海品牌50强”发布 
 
近期头条
9个月前立项,百雀羚搭线,999新媒体剧背后你不知道的事
乔乔  2018-01-25
999 百雀羚 舞刀弄影 新媒体剧

家居家装行业人群洞察如何做?有了这份白皮书就够了
  2018-01-18
家居家装 白皮书

8大关键词,把握2018数字营销新趋势
TracyZ  2017-12-29
数字营销

3大领域,5个关键词,10字金句,网易新闻这样概括2017青年情绪
  2017-12-27
网易新闻 态度

为什么说DMP将是企业未来发展的核心引擎?
TracyZ  2017-11-30
DMP

无效流量占比同比下降!AdMaster权威发布2017上半年《无效流量白皮书》
  2017-11-16
无效流量 AdMaster

户外流量的双11江湖
乔乔  2017-11-10
双11 户外流量 天猫

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
业务井喷翻四番,精兵强将搞大事!腾讯社交广告表彰区域及行业服务商
  2018-02-01

2
广告人必读:2018超级碗十大绝佳创意!
TracyZ,Young  2018-02-06

3
一个玩票,一个写诗,俩可乐又在超级碗较上了劲!
Young  2018-02-06

4
领英发布商业领袖数据洞察: 千禧一代偏爱中小企业和金融,60、70后稳坐大公司VP
  2018-02-08

5
炸!炸!百事这支超级碗广告是真的炸了!
Young  2018-02-06

6
联想第一、小米第四, 2018年“BrandZ™中国出海品牌50强”发布
TracyZ  2018-02-06

7
养肺之路,四年如一,京都念慈菴才是最长情的品牌
TopMarketing  2018-02-07

8
上线前三月6.2亿广告资源一抢而空,《热血街舞团》成史上最吸金网综
TopMarketing  2018-02-07

9
竞立中国任命赵园园女士(Yoyo Zhao)为北京董事总经理
TopMarketing  2018-02-07

10
做品牌,如何“名利双收”还赚钱?1%的市场团队告诉你
TopMarketing  2018-02-09

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1