出大事了!9月15日,南方都市报的报纸底面长这样:
除了页眉“A24广告”等字之外,整个页面全都是黑的。
难道是南都在“自黑”?
截止到9月15日当天,南方都市报还表示,因涉及保密,不便透露这则广告的广告主, 9月16日该广告主才会在南方都市报版面揭秘广告谜底。
一张黑纸——震惊大小圈子的黑坑
此事迅速引爆了网络,网友们纷纷讨论刷屏:
1、这则广告怎么看?
深圳祝羚:刮开中奖!!!全新6S!!!
渣斯特木:这不是世界名画《黑夜里的一只乌鸦》么!!
一颗流星突然消失在山那边:首先要把报纸泡在水里然后小火煮开,温火慢炖45分钟,临出锅时加盐鸡精料酒去腥白糖提鲜加上秘制料汁即可关火出炉。
找茬密探:聪明的人都能看到字,而蠢的人都看不到。
先做人民的学生:相当于汽车贴膜吧?
某某谁谁谁谁谁:需要拿水泡一泡,然后再用火烤,对着光就可以看到字了。
2、谁是大金主?
镜内城堡:可能是煤老板?
type_omega:来不及爆料了,肯定是南方黑芝麻糊!喜欢的赞我!
天煞孤星李俊1987:其实,这是给生产小黑板的公司做广告。只有图没有文,平铺直叙,广告商表示很喜欢这种简单粗暴的方式。
微畔七风:包拯征婚头像。
就连大V们也纷纷下场,十分好奇:
难道又是《新广告法》在作祟?
有人还用新广告法调侃南都的“自黑“事件:《新广告法》规定“最佳“”第一“不能讲,于是就利用”全黑体“做成一张无字天书,恐怕是因为想要卖的产品好到”让人无话可说“。
也有人猜测,这次主打的品牌可能与”黑“有关,所以才做了一张全黑版面。
谜底:不是自黑,它真的是一则“黑”广告
那么到底是谁的广告如此大胆任性,史无前例地做成了版面全黑的形式?
9月16日,广告金主的新广告上线了,如约在南方都市报做了解答——真的是南方黑芝麻的广告!很多人猜到了,不过只是猜对了一半,正确的说应该是南方黑芝麻做的新品“黑黑乳“的广告。
9月15日,南方黑芝麻的企业负责人在深圳媒体沟通会上坦言,推出黑广告是为了给新品“黑黑乳”造势开道。对30年来均依靠“黑芝麻糊”这一超级单品的老品牌而言,如今他们终于下定决心,开创新的子品牌“黑黑乳”,以“黑营养”为主打卖点和“白营养”正面硬碰,与牛奶竞争,杀入高档营养饮品的大市场。
“姿势”如此齐全,难为了这些纸媒广告了
像这种占据全版面视野的“全黑体“并不是个例,之前早有”苍白体“——《人民日报》类似的广告。某手机品牌在《人民日报》买了4个版面,前3个版只有一个二维码,只有最后1个版面上有一句广告语“再美的文字赞美这部手机都是苍白的”。
如此苍白:
还有信件模式的,各类创意广告花样百出:
随着网媒日益融入我们的生活,网络广告普遍化,纸媒广告也就越来越不好做。网媒几乎是压倒性地占据了纸媒广告的半壁江山,不少报刊纷纷减少发行,甚至停产。
所以才有了纸媒广告的“简单粗暴”——用最普通的内容,通过最大的物理面积,吸引最多的关注度。真可谓是费尽心机,层出不穷啊!
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