百事《挑战者联盟》由韩国资深团队CTM及《奔跑吧兄弟》原班制作团队操刀制作，立志以“挑战”为节目主线，打造内地综艺新标杆。上周六节目一开播，其观众纷纷响应。击壤哥借此时机，精选了近期火爆的明星挑战真人秀节目《偶像来了》、《极限挑战》进行植入综合比较，鹿死谁手，下文揭晓。

微博电视指数

根据微博电视指数得出的结果，9月12日《挑战者联盟》以1312万阅读人数位居真人秀节目头名，而《偶像来了》阅读量也有753.6万，但与前者之间相差约40%。而9月13日周日播出的《极限挑战》阅读人数1232万排名当天首位，但与周六的《挑战者联盟》相比还是略低一点。可见，不管是人气还是看点，新开播《挑战者联盟》更加火爆。

收视排名

之前延播近两个月的浙江卫视《挑战者联盟》终于在上周六(9月12日)晚上播出，根据CSM50城4+统计，该节目一播出就破了浙江卫视的综艺首播的收视记录。同时，收视也超越了湖南卫视重磅节目《偶像来了》，但市场份额方面《偶像来了》略胜一筹。东方卫视《极限挑战》在周日节目带中收视及市场份额依旧稳居第一位。

综艺真人秀概况

总览2015年至今综艺（户外）真人秀节目软广投放（时长）占比，饮料（28%）、化妆品（27%）行业占据整体行业的半壁江山，互联网占比也有16%，其中除腾讯、新浪等媒体外，手机移动端产品较多。而交通行业在节目中扮演者着重要的角色，各广告主可不会放过这千载难逢的好机会，有10%的占比也是理所当然。邮电通讯行业占比7%，其主要以vivo、oppo等少数品牌进行大量曝光而来。食品、药品也分别各占3%，其他行业植入量较小。

节目对比

节目整体植入：

三档节目与户外综艺真人秀平均指标对比，《偶像来了》单位曝光时长、《极限挑战》单位曝光频次低于平均指数外，其他指标均超过平均水平。

节目之间对比，《挑战者联盟》品牌数量略低，植入类型使用18种，相对较丰富，节目的曝光频次低于《偶像来了》，而时长方面《极限挑战》更多。单位曝光频次上，《偶像来了》以2.91次/分钟最多，而单位曝光时长《挑战者联盟》最长。

虽然《挑战者联盟》在品牌数量上略低于其他两档节目，但是从植入种类数量以及植入曝光没有较大的起伏，第1期表现相对比较稳定。

植入环境上，《极限挑战》角标植入时间最长。除角标外，《偶像来了》、《挑战者联盟》在节目包装占比更高，而现场植入方面，显然《偶像来了》植入更长，但主要以场景植入、实物摆放居多。在容易与节目情节贴合度较高产品使用及道具植入上，《挑战者联盟》使用的道具植入遥遥领先于其他两档节目，而产品使用中，《极限挑战》更胜一筹。

品牌篇

硬广：

在节目花费（万元）排名中，冠名商及其他赞助品牌基本均位居前位，而《极限挑战》的冠名商天猫硬广投放由为突出，而其他品牌拉开差距。在其中也不难发现软广植入的老朋友OPPO，在三档节目硬广投量高居前两位，在《挑战者联盟》中甚至超越了冠名商百事。

软广：

各节目除冠名商植入最多外，发现OPPO在三档节目中扮演着植入的重要角色。

冠名商对比：

节目开播第一期的对比上，百事在整体植入量级中占优，天猫角标曝光时间最长，其他使用的植入类型不管在种类还是曝光量都相对略少。

总结：

1、在同类节目中，《挑战者联盟》迎来开门红，收视、网络热度以及植入都迎来了不错的开局。其中冠名商百事在节目首期植入中的产品使用及道具使用繁多，由于产品的特点，在节目剧情中自然的流露，可有效拉近与受众之间的距离。

2、软广告植入品牌中，多数以软、硬广配合的策略进行深入投放，且投放量也位列前位。其OPPO品牌的身影无处不在，在三档综艺节目中均有大量投入，与线下火爆的销售有密不可分的关系。

3、《挑战者联盟》节目中同时出现了百事、欧莱雅两档国际品牌，分别包揽节目最重要特殊资源冠名、特约。可见在综艺节目植入舞台，国际品牌已经开始从幕后走到台前，击壤哥预测后续优质的节目资源争夺将更加激烈。

（击壤科技）