作为一个广告狗，经常被问一个问题，“我想做成杜蕾斯那个样子，可以吗？”我都很无语。你们羡慕杜蕾斯做的好，却没有分析原因。因为安全套这个产品本身，可延伸的内容营销范围是很大的，而且是有趣的、强烈吸引用户的。恋爱、情感、两性。性是永远自带头条的话题。所以人家可以一直内容营销下去啊。
任何品牌，做内容营销，肯定是基于自己产品本身，你说你的产品是卫生巾、零食、运动鞋。你总不能天天也做情感内容吧？你只能讲一讲女孩子来大姨妈的注意事项、吃货有多可爱，怎么样健身才更科学。也是挺优质的营销，但是不吸引人啊！没爆点啊！很难火啊。
所以其他品牌做内容营销，应该怎么做呢？
首先，要有钱。你知道杜蕾斯的营销费用一年是多少吗？你别以为人家就在微博上p两张图，人家还是有不少推广费用的。如果没有钱，起码要有人，做社会化营销的工作量是很大的。如果两者都没有，还要追问如何涨粉，我建议你点左上角出去。神话不是没有，只是你我都不是神仙。品牌说人话，官V卖萌化。在大家固有的印象里，品牌总是端着架子高高在上的，一旦你摆脱这种设定。用“人”的语气跟网友交流，更高级点，甚至卖萌卖基，一定可以吸引注意。
例子：@海尔
选几条海尔微博的日常给大家看。
从这几条微博，我看到的是什么？一个活生生的人，有血有肉的人，愿意跟粉丝互动的，用“人”的口吻去说话。而不是一个冷冰冰的，只会说“您的问题我们已经反馈给相关部门”的官V。它喜欢恶作剧，自带嘲讽技能，还逗比又博学，当然招人喜欢啊！官V的定位，不应是“服务者”。而是一起玩儿的小伙伴。
例子：@速8
速8这个大家都知道，来源于“去看完速7首映就去速8开房”。这场事件显然是段子手无心插柳柳成荫，速8到了很晚的时候才有了反应。如果这样营销是速8策划的，效果肯定更好。
例子:@农夫山泉
817是盗墓笔记中，张起灵从长白山回归的日子，长白山又恰好是农夫山泉的水源地。这就让品牌和热点有了联系。粉丝觉得农夫山泉很会玩，农夫山泉也得到了曝光。
例子：@博物杂志
《博物》是一本生物类的杂志，这本杂志的运营者，从几年前帮网友免费辨识、讲解各种生物动物的知识。慢慢成了被网友调戏的对象。这么一个平台出名了，带动销量还会是问题吗？其中的逻辑是：卖生物杂志→提供辨认生物的服务。以此类推，可以推导出逻辑：
卖电脑→可以提供诊断修理电脑的服务。
卖卫生巾→可以提供感情树洞咨询。
卖饮料→可以提供美食向导服务。
卖化妆品→可以提供妆容教程服务。
增强了粉丝的参与性互动性，一来二去就火了。提供有趣&有用信息，简单来说，就是降低获取知识成本门槛。
本来你需要翻墙／查阅外文书籍／翻阅无数古文资料／google总结半天。
现在我刷个微博，轻轻松松就看到了，而且还很简单易读，中间还有段子。那我当然要读啦！
例子:@ 果壳网
本来你需要上science，柳叶刀等英文杂志才能看到的内容，现在刷个微博就看到了，而且还被转化成了轻松易懂的语言，科学工作者爱好者当然很喜欢啦。
例子：@顾爷
这也是一个知识娱乐化的好例子。我知道这不是品牌的微博啦，不过这个思路是可以学习的，对吧？顾爷平常给大家讲一讲艺术品啊，名画背后的历史。本来需要去查阅各种外文资料的名画知识，现在唾手可得，里面还有段子，看完长知识又可以装逼，何乐不为呢？至于插广告？火了之后怎么植入都行。就像这样。
对于用户来说，品牌降低了我获取知识。信息的成本和难度。并将其娱乐化，对我是有价值的。且有助于形成对品牌的好感。以此类推，卖衣服的可以八卦服装发展史，做音乐播放器的可以搬运歌曲信息。
例子：@肯德基
肯德基平常的微博做的怎么样我不置可否，我想讲的是这条：
简而言之，就是肯德基主动询问顾客是在哪家店，结果没看清是华莱士，就主动背了锅。事发后，肯德基觉得这样很丢脸，已经把帖子删了。但是粉丝特别买帐啊！都在下面夸肯德基很负责／很呆萌／233。
例子：@今天SONY破产吗？
这应该是SONY的粉丝建的号，不是官方的。这个号的日常，就是黑一黑索尼老板，吐槽索尼产品。虽然我不是黑科技的粉，还是觉得挺逗比的。
可能有朋友要问了，为啥我要举两个不是官方运营的号的例子呢？这和我们有啥关系呢？当然有啦。这两个例子，都确实很大程度上，增加了品牌曝光度与好感度。俗话说，爱到深处就是黑。品牌总是生怕自己有负面消息，却不知道这个时代，大家已经看厌了各种自卖自夸式的营销。有时候，企业总是把消费者当成傻x。
分享到朋友圈，这个逼装的，你们给不给我满分？
不要歧视low的东西，人家有实实在在的流量。流量low，粉丝不一定low啊！
最后，在这样一个时代，不要再讲什么转发艾特有奖，什么转发鸡汤软文，什么BBBB，一点都不吸引目标用户，不要沉醉在各种理论里，创造真正被消费者和粉丝喜欢的东西，才是好东西。最后，这篇没有一个是广告。不要来问我这个问题，我会很伤感的。。。。。
（姜茶茶）
