一句“哈哈，今天星期五”微博就能获得20万转发，60万点赞，这不是神话，鹿晗有极强的社群影响力，是微博首位话题阅读量突破300亿的明星。伊利味可滋感受到了鹿晗社群的强大力量，在这个夏天与鹿晗一起#冻吃大吃味可滋#，让大家感受到冰冻味可滋，好吃到Cry。大家不仅可以做冰冻味可滋创意美食和鹿晗一起上广告、投票决定让鹿晗亲手做哪款冰冻味可滋创意美食，还可以用冰冻味可滋创意美食大声向鹿晗表白：最耐萌萌哒小鹿，我要吃你亲手做的“鹿晗同款夏日绵绵冰”！

线上线下活动丰富多彩， O2O闭环引爆传播

使粉丝既能获得线上参与的精神享受，又能获得线下参与的欢愉和真实感。借助鹿晗的影响力，伊利味可滋上线#冻吃大吃味可滋#话题，截止目前阅读量已达2.3亿，极好地诠释了伊利味可滋冰冻美味，并借势鹿晗社群影响力，围绕此话题打出了一系列营销组合拳：

今夏，全国各地高温不断，伊利味可滋借势高温话题，于小暑当天在微博等社交媒体上发起#冻吃大吃味可滋#活动，以获得鹿晗粉丝见面会门票、和鹿晗一起上广告等方式鼓励粉丝们晒出冰冻味可滋的创意吃法。

伊利味可滋充分利用社交媒体，持续向粉丝们征集冰冻味可滋创意吃法，并发起高温派饮活动，关注及参与人数不断增加。

全国诸多城市发布高温预警，伊利味可滋在武汉光谷举行线下派饮活动，邀请粉丝现场砸冰并派发味可滋，营造了体验“冰冻吃牛奶”的真实环境。

8月4日

伊利味可滋线上发起“8.8小鹿做神马好吃的，由你定！”微博投票及微信H5活动，在众多网友上传的冰冻味可滋创意吃法中挑选16款，并将其分为四大派系，鹿晗在粉丝见面会现场制作得票最多的一款。

伊利味可滋发布8.8鹿晗粉丝见面会倒计时，不断吸引粉丝参与美食评选活动。最终“夏日绵绵冰”成为人气最高的冰冻味可滋创意美食，万千粉丝隔空呼喊，想让鹿晗为自己亲手制作“夏日绵绵冰”。

伊利味可滋鹿晗粉丝见面会火爆开场，现场粉丝们与偶像亲密互动，鹿晗亲手制作“夏日绵绵冰”，将味可滋“冰冻美味”的属性集中释放，气氛异常火爆，腾讯视频现场直播，让粉丝们大呼过瘾的同时也真正享受到了伊利味可滋带来的福利。

浪漫七夕，伊利味可滋发起用冰冻味可滋创意美食向暖萌男神鹿晗告白活动，不少网友用冰冻味可滋制作创意美食并向鹿晗告白，尽情享受味可滋的冰冻美味与七夕的甜蜜。

开学季，伊利味可滋线上发起新学期，新目标，喝新滋味，听新声音，鹿晗新专辑发布倒计时，巧妙将开学季、味可滋哈密瓜新滋味及鹿晗新专辑发布等多个话题结合，粉丝们纷纷表示伊利味可滋不但好喝美味还很用心。

鹿晗拥有强大的粉丝团，在伊利味可滋的社群营销过程中，充分借助了灵魂人物鹿晗的超高人气。向粉丝们传播味可滋社群的信仰（冰冻美味）。在伊利味可滋各类传播中，也正是因为有了鹿晗的灵魂式价值，加上他亲手制作“鹿晗同款夏日绵绵冰”引发万千关注，让鹿饭们感受到了味可滋的冰冻美味，社群传播才会即时引爆，出现惊人的传播效果。

在社群传播中，“斗士”就是触媒式人物的忠实支持者。伊利味可滋的微博、微信等线上社群阵地，得到了众多极忠实粉丝的积极参与。在伊利味可滋的重重铺垫下，鹿晗社群内气氛火爆，正是粉丝们与鹿晗、伊利味可滋互相支持和配合，才使得味可滋拥有越来越大的粉丝群，越来越充满活力的社群。