首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
智能手表齐上阵,宣传片技术哪家强 
   作者:乔竞杰   时间:2015-09-09 19:13:06          广告宣传片 智能手表  

今年,是让高科技设备狂热粉连连尖叫,直呼过瘾的一年。


9月2日,酝酿了半年的HuaweiWatch在德国柏林消费电子展上市。就在当天,三星正式发布了全新的Gear S2和Gear S2 classic智能手表。而几个月前,Apple watch全球开售。作为争芳斗艳的先锋,三家重磅推出的新品宣传片也倍受瞩目。各家的宣传片拍得怎么样,都有神马特色,竞争力指数几何?小编集齐三支宣传片,给大家嘚啵嘚啵。

HuaweiWatch:最看不出智能在哪儿的宣传片



不得不说,在Huawei Watch宣传片发布以前,小编是满心期待的。因为据说,片子是由摄影教父马里奥.特斯蒂诺亲自操刀,维密超模卡莉.克劳斯联袂顶级男模肖恩.奥普瑞共同出演的,并造就打出了”将HUAWEIWATCH科技与时尚的交融“的旗号。为了第一时间欣赏这一”神片“,小编早早搬来小板凳,在电脑前守候。画面闪过,卡莉.克劳斯的纤腰电眼和肖恩.奥普瑞的八块腹肌瞬间抓住眼球。随后两人相遇、翩翩起舞间四目相对散发出的暧昧更是夺屏而出,颇具”大片“气质。



30秒的片子结束,小编才想起,这是则智能手表广告来着。重放,暂停了好几次,才看到片头卡莉.克劳斯跑步后低头看手表时上面显示了运动时间和消耗能量值;肖恩.奥普瑞看手表时上面好像有个类似短信的图片,最后两人翩翩起舞后目光落到的对方的手表上,好像也有什么玄机。




小编只能感叹,华为还真相信小伙伴们的眼力和智商,全程不超过十次的手表出镜率,酷似经典手表设计中蜻蜓点水般的功能展现,如果不像小编这样一遍又一遍地反复观看,不知道有多少小伙伴能认出了是一款智能手表,更不知道有多少小伙伴像宣传片希望那样get到了新手表的各种功能。

Apple watch:最拿产品细节说事儿的宣传片



与Huawei Watch请来帅哥美女助阵,在场景中侧面展现产品功能的风格截然不同,今年春推出的Apple watch宣传片延续苹果一贯的风格,全凭产品说事儿,用各种大片特效360度展示手表的各个细节。



画面从外太空中旋转闪烁的地球切入,全球范儿和时空感为整个片子定下基调。接着,接口、屏幕、指针、表链......用特写镜头扫过apple watch的每个零部件,聚光灯下缓慢的摇动,让每个细节一览无遗,更平添了几分质感。随后,各个零部件咬合成整个手表,镜头360度扫过表身后,多款不同颜色、不同款型的手表飞旋而出,逐渐向屏幕靠近,琳琅满目又似乎触手可得,满满的诱惑,让屏幕前的小伙伴有种伸出双手接过几块戴上腕上的冲动。最后,画面定格在最后出现的表屏上飞旋而来,似乎要冲出屏幕的地球上。满满的大片即视感。





两分钟的视频,全程无文字说明,只用特写镜头和特效展示新品的每一个细节,通过每个镜头,镜头间组接的逻辑来讲故事。浓重的苹果色彩,标准的拿产品细节说事儿的新品发布打开方式。


三星Gear S2:最单调的宣传片



三星Gear S2的宣传片,咳咳,有模仿apple watch之嫌。比如,开头那飞旋而出的手表,后面多次出现的地球,让人眼前飘过apple watch宣传片的影子。

按说,站在巨人的肩膀上,又有着四个多月的”学习“时间,应该是”青出于蓝而胜于蓝“了吧,完整地看完三星Gear S2的宣传片后,只能说,我想多了。





如果用三个词来总结三星Gear S2的宣传片,小编脑中闪过的只有:表盘,表盘and表盘。因为整个宣传片里,除了开头若隐若现般出现了表的全貌外,之后出现的就只有表盘。表针转动的表盘,显示温度的表盘,定位的表盘,显示各个软件的表盘,以及,上面写着”keep it up“,”healthy space“貌似和运动有关的表盘。三星迫切想展示新品功能的心可以理解,但是拜托,展示方式能别这么单调吗?而且,上面展示的很多功能,别的智能手表也有好不好?能集中力气多花点心思展示下自己的独特卖点吗?


(TopMarketing)

 
 
 
相关阅读  
· “品效”背后的科学洞察:当谈起品效,营销人应该思考什么? 
· 李佳琦为什么总能掏空你钱包? 
· 在云上「蹦迪」的野心家——摩登天空 
· 亚马逊秘密建立奢侈品网站,白日做梦还是指日可待? 
· 2020品牌直播:岂止于卖货  
· “紧急救援”的云录制 & 大胆“吃螃蟹”的品牌主 
 
近期头条
560万30秒,2020超级碗金贵的创意广告来袭!
TopMarketing  2020-02-04
超级碗 创意 广告

2019金触点圆满结束,演讲干货拿走不谢!(内附获奖名单)
TopMarketing  2019-12-23

专访|情感导师涂磊的“抖音拓土战”
乔乔  2019-11-28
涂磊 抖音

品牌主的心头好“垂直综艺”,长视频与短视频该如何竞争?
TopMarketing  2019-11-18
垂直综艺 长视频 短视频

闯荡渠道江湖的四大兵器
乔乔  2019-11-15
渠道大会 巨量引擎

喜忧参半,中国18家营销传播公司2019年三季报出炉
TopMarketing  2019-11-06
三季报 营销公司

快手营销平台升级为“磁力引擎”,2020年助力生态合作伙伴获得100亿营收
  2019-10-24

TOP推荐
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
闯荡渠道江湖的四大兵器
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
热关注
1
这届超级碗的最大赢家竟然是特朗普!
TopMarketing  2020-02-12

2
没买“门票”的TikTok如何在超级碗中刷出存在感?
TopMarketing  2020-02-12

3
“护肤品成分党”人群洞察:95后、未婚族、高知用户成主流
个灯君  2020-02-18

4
全民防疫下,B站视频为何能出圈?
TopMarketing  2020-02-09

5
外行看热闹,内行看门道:硬核主任张文宏的金句3法则
TopMarketing  2020-02-13

6
肯德基广告“黑”进Spotify付费墙,“黑客式”营销你认同吗?
TopMarketing  2020-02-12

7
宅经济下,线上视频或为品牌增长提供新路径
  2020-02-15

8
微盟“同舟计划” 扶持零售企业度过疫情
TopMarketing  2020-02-07

9
560万30秒,2020超级碗金贵的创意广告来袭!
TopMarketing  2020-02-04

10
微盟外卖小程序助力餐饮企业应对疫情
TopMarketing  2020-02-07

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1