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“头上长草”席卷全球?就是来一点兴趣营销 
   作者:   时间:2015-09-09 11:38:31          一点资讯 兴趣营销  

最近又一股“萌潮”兴起,好多人在自己头上竖了跟草。是的,就是最近霸占了朋友圈、微博热门之后,还在占领日韩、东南亚街头潮流的头上长草。这种“发芽”的小发卡,更是在某宝上得到了商家的推崇。



为什么头上长草这么火?跟风?流行?说白了就是兴趣和好奇。人们对于它的好奇推动着他们去留意、了解、购买。于是,基于这个全民“兴趣草”,商家自然而然会来一点兴趣营销。“当企业真正找到自己的亚文化以后,自然会带来一种流行,而这种流行就意味着一种流量。”这是逻辑思维联合创始人吴声,在9月7号一点资讯以“一点Ÿ一世界”为主题的品牌发布会的观点,而这其实亦可以看到是其对于兴趣营销的认可与赞同。


在这场汇聚科技圈、传媒圈、营销圈、娱乐圈、投资圈等近400人参与的一点资讯品牌发布会上,一点资讯CEO李亚、核心创始人郑朝晖等在分享一点资讯发展战略和全球创新产品技术理念的同时,也展示一点资讯的兴趣基因和商业价值。



这个兴趣精准推荐如何实现?兴趣营销是否会是未来的营销趋势?针对这些疑问,在“营销的未来”板块,除了吴声之外,包括中国传媒大学广告学院院长丁俊杰、中国广告协会会长杨洪丰、琥珀传播CEO刘阳、海尔集团品牌运营总经理王梅艳以及一点资讯副总裁付继仁在内的几位嘉宾一起开展了深入探讨和分享。



迭代与合一


在杨洪丰看来,移动互联网广告在激烈竞争过程中快速发展,一点资讯很好的融合了这一趋势,并在不断创新迭代过程中,更好融入到人们的生活之中。而在丁俊杰眼中,未来的营销需要是知行合一,“有效的营销需要把想法、说法、做法统一起来。”他用四个关键词进行概括,即数据、数字、内容、互动。


这也正是目前一点资讯的优势所在。从兴趣出发,通过兴趣引擎挖掘内容消费者真正的阅读需求,并通过智能算法、大数据挖掘分析,每天为人们提供30万篇兴趣内容更新。在按需创造内容推送给用户的时候,也在让广告主按需提供消费机会,帮助企业从用户兴趣角度,让营销实现知行合一。


标签与圈群


吴声提到:“未来的营销就是兴趣,也就是更个体化、个性化的表达。”在今天兴趣的圈层化和标签化,已经成为现代人的生活途径和场景。所以从兴趣到场景,到亚文化的流行,营销其实就是打造以人为中心的内容,再从用户的兴趣点创意呈现,真正的引爆商业价值。


其实具体而言,用户在一点资讯所搜索、订阅、推荐的频道,就是他们给自己打的标签。你的兴趣点在哪里,标签就打在了哪里。而相似标签的人群汇聚,圈群自然形成。无论是营销,还是未来的消费者,都在朝着兴趣圈群转移。”刘阳表示。


在用兴趣划分个体的时代,也许我们已经进入了一个兴趣经济时代,从一个兴趣圈层到另外一个圈层,兴趣营销时让企业可以紧跟消费者的有效方式之一。一点资讯目前能够为用户提供220多万个频道订阅,在于更多消费者建立联系的时候,也在为企业提供更多兴趣圈群。


用户的兴趣转移,完全可以在一点资讯上实现。而这也必然让其商业价值,具备更多丰富的想象。


兴趣与场景


“现在的用户既是消费者,也是一个参与的产销者。”作为广告主自身代表的王梅艳这样说道。她表示目前海尔很多产品的研发是用户结合自己的兴趣,主动去创造的。她以无筒洗衣机为例,人们在生活中常常不小心让衣物沾上各种污渍,于是用户就在互联网上与品牌交互,提出不同清洗需求,并主动提出解决方案。基于消费者的兴趣和场景,品牌可以借助一点资讯了解用户圈流程的体验反馈,并为他们提供更及时、个性化的兴趣营销,能够更好让产品获得他们的共鸣。


如今,资讯消费正出现去中心化、个性化、场景化、圈层化、智能化趋势。一点资讯可以通过用户的订阅、搜索、分享等多维度收集用户阅读兴趣数据,精准找到用户兴趣图谱。所以越懂用户兴趣的资讯,其所呈现的兴趣营销,越能够触动他们的消费,也让广告主找到更加匹配的目标消费者,达成真正的共赢生态圈。

 
 
 
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