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时趣营销趋势分享会,都分享了些啥? 
   作者:梁春芬   时间:2015-09-02 18:10:21          时趣 大数据驱动 营销趋势  

9月1日,时趣Social Touch在北京举办了一场以“大数据驱动的移动营销”为主题营销趋势分享会。这场分享会没有例行推迟半小时的惯例,在对外宣称的下午两点准时开始;没有天南海北请专家助阵,主讲嘉宾就是分管公司几大业务的领导人——时趣CEO张锐、COO吴璇、产品副总裁李明升、首席科学家王绪刚和广告产品研发副总裁赵伟,这些人总共服务着大小1000多个客户、管理着800人的团队,他们每个人都可以说是专家。




那这些专家都分享了些啥呢?这个分享会,小编是从头听到了尾,中间连洗手间都没有去。下面就给大家总结一下上述各位专家分享的干货:


一、正确的移动营销生态观到底是怎样?


“我的移动端可以覆盖到多少媒体”、“我的移动端一定要和PC端打通”,在聊到移动营销生态时,很多企业还在像上述这样一味地强调自己的渠道整合能力,可时趣CEO张锐却对此有不同的看法,他说:“移动营销的核心价值应该是和消费者建立连接,这样才能更有效地了解消费者,进而给消费者提供个性化的内容和服务。”在此,张锐表示,企业的移动营销一定要成体系,具体可以分为四个层次,最里面的是“用户”,其次是“软件驱动的服务”,再外面是“适合移动营销环境的内容”,最后才是“移动广告的投放与优化”。


二、创意在技术横行的现在到底扮演者什么角色?


10年前,广告是创意为王的时代;可现在随着网络技术的飞速发展,技术也在营销中扮演着越来越重的角色。时趣COO吴璇尽管出身以创意见长的奥美,可她如今却更多强调的是创意与技术的融合。她认为,移动社交时代,营销内容首先已经不能单纯靠创意来吸引消费者;其次,创意也不再单纯地围绕要传递的信息,还需要考虑用户看到以后激起的情绪以及借助技术手段来提高营销信息的触达率和接纳度。其实这更多强调是一种“营销3.0”的思维,即在营销上要以用户为中心,而不是以产品或市场为中心。


三、软件具体如何帮助到营销管理 ?


CRM、OA,一提起企业的营销软件,可能你最先想的会是这些。可这些软件显然已经跟不上网络的迭代速度了,一套软件七八年也不更新一次,这在如今的互联网时代绝对是难以相信的。可这却是一般企业软件的真实写照。那时趣的营销软件到底能给企业带上哪些好处呢?时趣产品副总裁李明表示,时趣营销管理软件已经达到了能够快速跟进各大互联网平台的演变,通过多渠道数据实时采集并加工处理,提高企业在业务结合的预测能力,让企业营销做到以用户为中心的水平。


四、数据的价值应该被企业重视起来


“我的老板喜欢看电视,所以电视广告能多投一些”、“按照之前经验,这次Campaign需要在网络上投入80%的预算”,回想一下,你之前在做营销时是否有过以上想法的出现?都什么年代了?还靠老板的个人喜好和积累的不多的不可量化的经验做广告投放吗?如果真是这样,那就证明只有一条原因了,即在这个数据为主的时代,你已经落伍了。在活动上,时趣首席科学家王绪刚也再次呼吁企业对数据进行重视:“对企业而言一定要建立起自己的数据超体,强大的数据挖掘技术和海量用户标签数据库能够帮助企业找准人、建立良性互动、帮助销售转化和提升口碑宣传,才是未来营销制胜的王道。”


五、移动原生广告带来哪些新机遇 ?


原生广告是当下的大趋势流行,简单点讲就是把广告变成内容,让用户在阅读内容的同时潜移默化地感知到品牌的信息。相对传统广告而言,原生广告对用户的干扰度大大降低,因此也更容易被用户所接受。在活动上,时趣广告产品研发副总裁赵伟宣布时趣将推出自己的原生广告平台,主打“移动社交原生”,并同时表示时趣可以让移动社交原生广告做得更有趣,因为在移动社交方面时趣已经有了浓厚的行业积累。


最后,时趣还给大家贡献了一个大彩蛋——联手《哈佛商业评论》中文版成立“数字营销研究中心DMRC(Digital Marketing Research Center)。那这个DMRC又是个什么东东呢?在问到DMRC成立的初衷时,张锐坦率的表示“国内的移动广告技术在很多层面其实已经做到了世界的领先水平,但是苦于没有一个国际化的平台向全世界展示我们的经验,这次牵手哈评,就是为了优秀的案例可以在这里得到总结和传播 ,这也算是我们的一点野心。”


关于时趣Social Touch:

时趣互动成立于2011年,员工团队在800人左右,是中国最领先的企业移动营销解决方案提供商。率先在中国提出以大数据驱动营销的概念,并致力于通过一整套整合企业品牌策略、开放社交平台、自动化营销管理软件和精准移动广告投放的营销解决方案帮助客户实现移动营销的价值,帮助企业借助移动营销进行基于移动互联网的转型。其主要客户分为两类,一类是传统品牌的移动社交转型,代表客户是快消、线下零售、电子产品、金融服务等品牌;另一类是数字化的创新企业,代表客户是一些互联网应用、交易市场、在线服务等类型的企业。


8月31日,时趣更是凭借强大的成长空间和优秀的职工团队获得了联想控股的5850万美金战略投资。

 
 
 
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