首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
牛津大学:英国社交媒体黄金时代不复存在 
   作者:   时间:2013-10-04 22:22:16          社会化营销 英国  

 

 

自2005年以来,社交媒体已经成为全球流行文化中一个不可或缺的组成部分。牛津大学互联网研究院在2013年10月1日发布的一份研究报告却显示,至少在英国,社交媒体用户的增长已呈现明显放缓的趋势。

 

报告称,在占总人口近80%的英国网民中,社交媒体的使用人数在过去两年内仅增加了1%,达英国网民总数的61%。这意味着,社交媒体用户激增的黄金时代已经不复存在。“若没有破坏性的创造,我们不能期待在未来两年见到显著的(用户)增长。”

 

不使用社交媒体的人或许有诸多原因。在2005年至2011年期间,牛津大学的研究人员认为那些不使用社交媒体的网民主要是因为并不知晓这些网站和工具的存在。但1日发布的报告却认为,今天用这种理由去解释已不合理了。

 

“相较过去几年,这是一个重大的变化。”这份报告的研究员之一布兰克(Grant Blank)分析道,“我们能猜想到的理由是,用户对(近来)媒体对社交网络隐私安全报道的担忧,或者是人们对社交媒体的兴趣已经达到了一个自然极限。”

 

这份报告同时发现,英国网民对互联网上个人隐私的担忧正逐渐加大。但或许和人们所想不同的是,以学生为主的年轻人对隐私问题尤其关注。这份调查发现,90%受访的学生时常更改社交媒体(诸如facebook)的隐私设置,而年级稍长的上班族中仅有66%的用户关注隐私,退休人员当中仅有43%。

 

或许最让人们惊讶的是,过去两年,英国人对互联网的偏好正在逐渐消减。数据显示,超过一半以上的英国网民对互联网“毫无热情”。“这些用户使用互联网不是因为他们想使用,而是他们必须使用。他们上网的目的不是自我满足,这些人在网上也不觉得更加有效。”布兰克分析道。

 

这份名为《互联网文化:英特网在英国》的报告每两年发布一次,通过调查问卷,一对一访谈等方式折射出英国人互联网使用的趋势。1日发布的报告是对2011年至2013年英国互联网文化的总结。这份报告显示,将近14%的英国网民认为互联网正在侵蚀他们的生活,也侵犯他们的隐私;37%的用户对互联网“无强烈感觉”,即不拒绝也不倾向使用互联网。

 

只有17%的使用者认为互联网让他们变得更有效率。只有12%的受访者表示,他们对上网感兴趣,19%受访者表示他们对互联网有复杂的看法:互联网在带来效率的同时,也让他们觉得厌烦受挫。

 

在英国,14岁以上使用互联网的人数已经占到英国总人口的78%。英国通讯监管局OfCom研究部门主任提科特(James Thickett)在报告的发布会上透露,在未来两三年,将有95%的英国家庭能够使用互联网。这些基础设施的扩张或许可以进一步消除社会学者担忧的“数字鸿沟”(digital divide),但牛津大学的这份报告却让研究人员对互联网未来的社会影响感到怀疑。

 

这份调查也发现,越来越多的英国人通过多种设备同时上网。这样的用户被研究人员称为“下一代使用者”,而收入和受教育程度越高,越有可能成为此类用户。

 

(199it)

 
 
 
相关阅读  
· 贾樟柯,辩赢了 
· 12部电影争艳国庆档,杜蕾斯和它成了最大赢家? 
· 支付宝造锦鲤记 
· 今日头条给出了3条锦鲤,专克UGC+时代营销难题 
· 西瓜视频发布了9个新综艺,每个都是「新品种」 
· 知乎“不知道诊所”年度收官之作来了,成都潮人轮番打卡治愈时代病 
 
近期头条
如何放大产品卖点?京东另类科学实验室了解下
TopMarketing  2018-07-24
京东 另类科学实验室

千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20
饭圈 徐峥 王菊 镇魂 土味情话

“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

广告人大众点评APP:让天下没有难比的稿
TopMarketing  2018-06-07
广告人大众点评APP

一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

视频信息流广告,你真的知道怎么投吗?
TracyZ  2018-05-10
视频信息流 NativeV LighTVC

喜茶,拿了美团的4亿,转行做广告可好?
TopMarketing  2018-05-03
喜茶 营销

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
“全域实力,赋能品牌”——剧星传媒携手阿里妈妈共建全域营销新生态
  2018-09-28

2
百雀羚三生花x抖音: 年轻品牌应该与年轻人一起成长
  2018-10-17

3
后移动时代,今日头条智能营销体系如何助力渠道合作伙伴赢得C位?
乔乔  2018-09-25

4
数据与技术赋能流量商业价值, 科达股份专场燃爆2018金投赏
  2018-10-16

5
当蓝海变红海,国产手游出海如何制胜营销?
TopMarketing  2018-10-12

6
吸引年轻人,有时候只需要让他们自己闪
TopMarketing  2018-09-26

7
哈弗开启年轻化营销,抖音助力哈弗F5飙出23亿播放量
  2018-10-11

8
“数革美业 谈色之变”,DataStory邀您洞察美业消费进化论
数说故事  2018-09-25

9
娱乐创新,爱奇艺广告节分享三大营销点金术
TopMarketing  2018-09-29

10
纪实72小时,用镜头寻找麦当劳的时代触点
  2018-09-25

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1