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牛津大学:英国社交媒体黄金时代不复存在 
   作者:   时间:2013-10-04 22:22:16          社会化营销 英国  

 

 

自2005年以来,社交媒体已经成为全球流行文化中一个不可或缺的组成部分。牛津大学互联网研究院在2013年10月1日发布的一份研究报告却显示,至少在英国,社交媒体用户的增长已呈现明显放缓的趋势。

 

报告称,在占总人口近80%的英国网民中,社交媒体的使用人数在过去两年内仅增加了1%,达英国网民总数的61%。这意味着,社交媒体用户激增的黄金时代已经不复存在。“若没有破坏性的创造,我们不能期待在未来两年见到显著的(用户)增长。”

 

不使用社交媒体的人或许有诸多原因。在2005年至2011年期间,牛津大学的研究人员认为那些不使用社交媒体的网民主要是因为并不知晓这些网站和工具的存在。但1日发布的报告却认为,今天用这种理由去解释已不合理了。

 

“相较过去几年,这是一个重大的变化。”这份报告的研究员之一布兰克(Grant Blank)分析道,“我们能猜想到的理由是,用户对(近来)媒体对社交网络隐私安全报道的担忧,或者是人们对社交媒体的兴趣已经达到了一个自然极限。”

 

这份报告同时发现,英国网民对互联网上个人隐私的担忧正逐渐加大。但或许和人们所想不同的是,以学生为主的年轻人对隐私问题尤其关注。这份调查发现,90%受访的学生时常更改社交媒体(诸如facebook)的隐私设置,而年级稍长的上班族中仅有66%的用户关注隐私,退休人员当中仅有43%。

 

或许最让人们惊讶的是,过去两年,英国人对互联网的偏好正在逐渐消减。数据显示,超过一半以上的英国网民对互联网“毫无热情”。“这些用户使用互联网不是因为他们想使用,而是他们必须使用。他们上网的目的不是自我满足,这些人在网上也不觉得更加有效。”布兰克分析道。

 

这份名为《互联网文化:英特网在英国》的报告每两年发布一次,通过调查问卷,一对一访谈等方式折射出英国人互联网使用的趋势。1日发布的报告是对2011年至2013年英国互联网文化的总结。这份报告显示,将近14%的英国网民认为互联网正在侵蚀他们的生活,也侵犯他们的隐私;37%的用户对互联网“无强烈感觉”,即不拒绝也不倾向使用互联网。

 

只有17%的使用者认为互联网让他们变得更有效率。只有12%的受访者表示,他们对上网感兴趣,19%受访者表示他们对互联网有复杂的看法:互联网在带来效率的同时,也让他们觉得厌烦受挫。

 

在英国,14岁以上使用互联网的人数已经占到英国总人口的78%。英国通讯监管局OfCom研究部门主任提科特(James Thickett)在报告的发布会上透露,在未来两三年,将有95%的英国家庭能够使用互联网。这些基础设施的扩张或许可以进一步消除社会学者担忧的“数字鸿沟”(digital divide),但牛津大学的这份报告却让研究人员对互联网未来的社会影响感到怀疑。

 

这份调查也发现,越来越多的英国人通过多种设备同时上网。这样的用户被研究人员称为“下一代使用者”,而收入和受教育程度越高,越有可能成为此类用户。

 

(199it)

 
 
 
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