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广告人的看法:“坚果”手机,定位到底好不好? 
   作者:数英网编辑部   时间:2015-08-28 09:43:47          坚果手机 广告人 文案  



(文章转载自数英网  作者:数英网编辑部)


那个手机界相声说得最好的英语老师又开发布会了,只是这次卖的手机名字从“锤子”变成了“坚果”,定位从有品位的城市中产下降到正在奋斗的毕业生,而广告语也从目空一切的“天生骄傲”变成了又拽又欠的“漂亮得不像实力派”。这套文案与设计一出现圈里圈外立刻展开了热烈的讨论,到底好不好?我们来听听专业广告人是怎么看的。


以下言论仅代表其本人意见,不代表发言人公司以及团队观点


李三水 W 创始人 | 李三水:


可以理解老罗团队对坚果的战术考虑和市场定位,但广告执行上的确有些粗糙和常规,并在诉求角度上流于匠气而不见匠心,和很多人(包括我)非常喜欢的锤子《出租车司机篇》、《菜场篇》在创意水准和沟通诚意上有些脱节,存在落差。


KAMA KARMA 创始人 | Kama:


简单看了下,其实洞察是众人皆知的,说白了就是现在很流行的一句话:“明明可以靠脸吃饭,却偏偏要靠实力。”没有深入沟通的感觉,洞察还是浮于表面,另外我也觉得从表现上也没有太大的新意,还是借一些“故人”的经历来帮助说明坚果是颜值与实力的结合体。 炒作非常成功,虽然手法老套,但延展性还是很足。


Angel Ye Great Works中国 CEO | Angel Ye:


文案取胜的海报,但是同样的文案如果放在飞利浦小家电貌似也可以用。个人对锤子无感,不太喜欢模仿。只是个人主观意见:)


萌面赵圆圆 奥美红坊 创意总监 | 萌面赵圆圆:


好坏是没有标准的,比如我说设计差人家说互动效果好啊,我说文案俗套人家说有情怀啊,所以辩下去只会一团糟。我觉得外行才看“好坏”,内行看“对错”。这组海报锤粉看了喜欢吗?喜欢。符合锤子一贯的情怀吗?符合。手机大卖了吗,卖光啦。ok,那就是做对了。至于说到我个人,广告语并没有,海报也没有,倒是产品吸引了我,我想买个送我爸。我倒是不太看重广告,我觉得如果产品够硬,在这个自媒体泛滥的时代,自发性传播不是太大的问题。



马爷 上海阳狮广告公司  创意合伙人 |  马爷:


我们总以为广告可以改变人对品牌的印象,所以才会有人肆无忌惮地犯错,然后用广告来弥补。这样的广告让人觉得不舒服。不管广告里面说的东西多么正确多么高尚,那只是说辞而已。无论如何,建立品牌需要的是言行一致的真诚。


陈荣 天与空 创意组长 | 陈荣 (资深锤粉):


如果上一次天生骄傲的传播一样,这一次的坚果手机,虽然价位亲民,但“漂亮得不像实力派“,破费心思地找到海明威、丘吉尔等等历史名人为之站台,依旧给予了拥趸们足够的身份认同,很显然,这是一次锤粉和罗粉的胜利大会,坚果注定大卖,锤子科技也似乎找到了成功的钥匙。而那些贴着#有思想的年轻人#标签的年轻人,也会深刻铭记老罗说的那句"原来这样也可以成功,而不是只有那样才能成功。”


祝伟 华扬联众杭州 创意总监 | 祝伟:


单就文案来说态度是有的,不过整个海报看上去有点像房地产广告,把右下角的手机和logo换成别的产品似乎也合适。老罗的发布会一向效果不错,如果他的文案走简单粗暴的风格说不准传播效果更好,其实他自己就是大众传播语境下一个很"聚光"的kol。


文案圈 公众号“文案圈”所有者 资深文案 | 塘主:


我不去说它行文修饰的好与不好。单从广告传播的功能来说,它无疑是成功的。起码你get了“漂亮”,get了“实力派”,广告本身就是功利的,能在人们心中留下影像已属不易。而这里的“漂亮”的概念,也是前段时间“全联经济美学”主推的“把钱花的漂亮”的延伸。 虽然写法上跟多年前的凡客“爱……爱……爱……我和你一样,我是凡客……”句式、排版结构都一样,不过目前的换成了“能……能……能……他能,他叫……”从广告角度来说,三张介于传统文案与网络段子之间的传播稿成为一时关注的点,总比甲方闭嘴的一些稿子来的生动有意思。


广告文案 公众号“广告文案”运营者 广告策划 | 二毛:


我只说个人感觉哈。我昨天晚上看直播的时候,其实最期待的就是这句广告语了。因为之前锤子科技预热了近一个月,网友投了那么多也没选出来。第一眼看到老罗公布这句广告语的时候真没啥感觉,后来看了三张系列诠释海报,还是有点激动的。虽然内容上找历史上有名的人物来诠释不算新鲜,但文案那种一副拽拽的让人恨不起来的感觉,我觉得契中了一部分人的心理,那种感觉就是我在(公众号文章)标题里借用的一句话——我就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子。至于好还是不好,在我眼里是没有评判标准的,我写不出来,给了我新的角度启发我就觉得是好文案好广告。另外,可以对比其他手机厂商做的,这一组也算是在水准之上的吧。对锤子科技产品不做评价,因为没用过,不好瞎说。


平凡信仰 公众号“平凡信仰”运营者 | 罗超群:


这一次捶座的手机和海报上看去都还不错,正分。


坚果手机海报






(文章来源网站介绍:数英网digitaling.com一个数字媒体及职业招聘于一体的资讯平台。内容涵盖市场营销、广告传媒、创意设计、电商、移动互联网等各数字相关领域。 )


 
 
 
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