十一档影院大片不断，竞争激烈，各种海报争先抢占眼睛，成为电影宣传最常见的手段。在以前，电影海报设计师都是一等一的画家，他们需要熟练掌握各种绘画技巧，因为在海报的绘制中需要用到铅笔、碳棒、水粉、水彩、拼贴等手法。

1921年出生在纽约的比尔·古德从小就接受了相当严格的专业绘画教育。1941年，刚刚20岁的比尔·古德已经来到华纳兄弟公司工作。当年，很多电影里的大场景和远景的背景都是由画师手绘的，比尔·古德做的就是这个工作。在布景之余，他还在华纳的海报部门绘制海报。

1942年，他画出了经典的 《卡萨布兰卡》海报。在这张海报中，比尔·古德运用了大量的手绘元素，用铅笔画的画风勾勒出的人物看起来很有小说感。亨弗莱·鲍嘉和英格丽·褒曼被分开放置，削弱了爱情关系，同时也暗示着两个人最后并没有终成眷属。不过，褒曼在海报上的位置，还是第二号的。在最早的版本中，鲍嘉的手上并没有手枪，可是电影公司为了追求刺激和视觉上的惊险感，硬要古德画一把枪上去。古德还用红色扁头铅笔在海报上写上了 “卡萨布兰卡”，增添了一种危机感。这种微妙的细节处理，属于典型的“古德Style”。

当时，有些电影海报设计师会图省事，在照片上描摹，然后随意地加上一些文字就完事。可是古德多年来一直坚持手绘，他坚信，手绘出来的东西拥有与众不同的质感。

1964年，在和鲍勃·皮克一起绘制《窈窕淑女》的海报时，古德就全部使用了手绘素描加后期水彩上色的方法。这部电影在当时投资了1700万美元，是华纳最贵的影片。在海报设计阶段，华纳的老板亲自监工。古德先是在不同的纸张上画出了各种元素，然后再把他们组合在一起。后期搭配上了水彩颜色，并设计了新的字体。

除了绘画，古德还在海报上使用了大量的摄影元素，很多照片都是他自己拍回来的。最著名的代表作是《廊桥遗梦》的海报。在这张海报上，伊斯特伍德深情款款地拥抱着斯特里普。光线完美，看起来天衣无缝。其实，这并不是一张摄影作品，而是一张合成照片。古德非常喜欢那张在片场拍摄的伊斯特伍德温柔地拥抱着八个多月大的女儿的照片，他想把伊斯特伍德的女儿换成斯特里普，但是又担心若让两人摆拍一张的话，可能会失去原照温馨的氛围和温暖的光线。于是，古德另辟蹊径，让斯特里普靠在一个助手的肩膀上，精准的还原了第一张照片的光线，按下了快门。然后，他将两张照片合成，便大功告成。

古德设计的海报考虑到了故事、人物、导演甚至是悬疑性，所以他的海报不仅仅是广告，更是艺术品。在贴合电影的同时，又具有艺术个性。由他所设计的《不可饶恕》和《异性》海报，几乎什么都没有，分别只有一个背影、一把枪和一张惊恐的嘴。不过，就是这两张海报，成为了展示电影风格的最佳范例。

从1941年画出第一张海报，到2011年重新出山的《胡佛传》海报，在长达70年的工作生涯里，古德参与了2000多部电影的海报绘制工作。与他合作过的导演，我们能写出长长一串：伊斯特伍德、希区柯克、库布里克等等。其中，他和伊斯特伍德导演的合作关系最为紧密。伊斯特伍德导演说：“古德所设计的海报，是我在一部电影中最不需要操心的部分。”原因很简单“他是一个懂电影的人。”