首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
古德Style:深谙视觉艺术的电影海报广告 
   作者:   时间:2013-10-04 07:41:52          电影 古德 娱乐营销  

 

十一档影院大片不断,竞争激烈,各种海报争先抢占眼睛,成为电影宣传最常见的手段。在以前,电影海报设计师都是一等一的画家,他们需要熟练掌握各种绘画技巧,因为在海报的绘制中需要用到铅笔、碳棒、水粉、水彩、拼贴等手法。

 

1921年出生在纽约的比尔·古德从小就接受了相当严格的专业绘画教育。1941年,刚刚20岁的比尔·古德已经来到华纳兄弟公司工作。当年,很多电影里的大场景和远景的背景都是由画师手绘的,比尔·古德做的就是这个工作。在布景之余,他还在华纳的海报部门绘制海报。

 

1942年,他画出了经典的 《卡萨布兰卡》海报。在这张海报中,比尔·古德运用了大量的手绘元素,用铅笔画的画风勾勒出的人物看起来很有小说感。亨弗莱·鲍嘉和英格丽·褒曼被分开放置,削弱了爱情关系,同时也暗示着两个人最后并没有终成眷属。不过,褒曼在海报上的位置,还是第二号的。在最早的版本中,鲍嘉的手上并没有手枪,可是电影公司为了追求刺激和视觉上的惊险感,硬要古德画一把枪上去。古德还用红色扁头铅笔在海报上写上了 “卡萨布兰卡”,增添了一种危机感。这种微妙的细节处理,属于典型的“古德Style”。

 

当时,有些电影海报设计师会图省事,在照片上描摹,然后随意地加上一些文字就完事。可是古德多年来一直坚持手绘,他坚信,手绘出来的东西拥有与众不同的质感。

 

1964年,在和鲍勃·皮克一起绘制《窈窕淑女》的海报时,古德就全部使用了手绘素描加后期水彩上色的方法。这部电影在当时投资了1700万美元,是华纳最贵的影片。在海报设计阶段,华纳的老板亲自监工。古德先是在不同的纸张上画出了各种元素,然后再把他们组合在一起。后期搭配上了水彩颜色,并设计了新的字体。

 

除了绘画,古德还在海报上使用了大量的摄影元素,很多照片都是他自己拍回来的。最著名的代表作是《廊桥遗梦》的海报。在这张海报上,伊斯特伍德深情款款地拥抱着斯特里普。光线完美,看起来天衣无缝。其实,这并不是一张摄影作品,而是一张合成照片。古德非常喜欢那张在片场拍摄的伊斯特伍德温柔地拥抱着八个多月大的女儿的照片,他想把伊斯特伍德的女儿换成斯特里普,但是又担心若让两人摆拍一张的话,可能会失去原照温馨的氛围和温暖的光线。于是,古德另辟蹊径,让斯特里普靠在一个助手的肩膀上,精准的还原了第一张照片的光线,按下了快门。然后,他将两张照片合成,便大功告成。

 

古德设计的海报考虑到了故事、人物、导演甚至是悬疑性,所以他的海报不仅仅是广告,更是艺术品。在贴合电影的同时,又具有艺术个性。由他所设计的《不可饶恕》和《异性》海报,几乎什么都没有,分别只有一个背影、一把枪和一张惊恐的嘴。不过,就是这两张海报,成为了展示电影风格的最佳范例。

 

从1941年画出第一张海报,到2011年重新出山的《胡佛传》海报,在长达70年的工作生涯里,古德参与了2000多部电影的海报绘制工作。与他合作过的导演,我们能写出长长一串:伊斯特伍德、希区柯克、库布里克等等。其中,他和伊斯特伍德导演的合作关系最为紧密。伊斯特伍德导演说:“古德所设计的海报,是我在一部电影中最不需要操心的部分。”原因很简单“他是一个懂电影的人。”

 

 
 
 
相关阅读  
· 让市场部变成投资部门,“消费者资产”引《哈佛商业评论》关注  
· 复盘华帝的「赔本」营销,都有哪些可复制? 
· 中国品牌成世界杯最大金主 国双数据助力品牌营销策略 
· 这些公众号运营的真相,都是健身教练告诉我的 
· 您的百度骑士已接单,一点资讯联合百度外卖开启世界杯跨界营销 
· 关于GDPR,中国企业如何看待? 
 
近期头条
广告人大众点评APP:让天下没有难比的稿
TopMarketing  2018-06-07
广告人大众点评APP

一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

视频信息流广告,你真的知道怎么投吗?
TracyZ  2018-05-10
视频信息流 NativeV LighTVC

喜茶,拿了美团的4亿,转行做广告可好?
TopMarketing  2018-05-03
喜茶 营销

灌篮对唱街舞铁甲,优酷“这!就是”厂牌是要围攻年轻人啊
TopMarketing  2018-04-23
这就是 优酷

品牌圈地在抖音
乔乔  2018-04-12
品牌抖音

腾讯连续四年蝉联中国品牌榜首,市场公关做对了什么
TracyZ  2018-03-27
BrandZ 腾讯

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
中国品牌成世界杯最大金主 国双数据助力品牌营销策略
TopMarketing  2018-07-13

2
网综产业化大潮来袭,广告主如何顺流而上?
TopMarketing  2018-06-19

3
世界杯期间,一组最不像广告的广告
TopMarketing  2018-06-26

4
2018金梧奖移动广告创意节即将开幕,纵论移动营销新生态
  2018-06-21

5
“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29

6
打造属于年轻人的赛事IP,网易有道用外语歌手大赛引爆校园
TopMarketing  2018-06-19

7
101小姐姐让这个日化品牌更魔丽了!
  2018-06-26

8
京东618“抖”出营销新姿势,品效共振共铸电商新效能
  2018-06-26

9
东风日产SUV家族“五星豪门,一起上场”案例快报
  2018-06-28

10
终于等到你!爱奇艺《中国新说唱》定档7.14 ,数十家品牌争相“pick”
  2018-07-04

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1