苹果最近又迎来了历史性的时刻。据Interbrand的消息称，苹果目前已经超越可口可乐，而成为全球最有价值的品牌。苹果是如何做到这一点的呢，以下10大理由将会给出答案。

1、尊重乔布斯的领导地位

苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯在担任苹果公司首席执行官时，一直知道该做什么。乔布斯深知，要想带领苹果成功，他就需要不停地创新。非常幸运的是，苹果认识到了乔布斯的重要性，并在1997年重新召回乔布斯。如果说苹果公司之所以能够长时间地取得成功，这也当年重新引进乔布斯不无关系。

2、苹果成功推出iPod

iPod在推出之初，似乎严重背离了苹果的本来面目，但在之后的10多年时间内，一直在推动着苹果发展，目前看来，iPod也是推动苹果日益受欢迎的重要因素之一。iPod让苹果公司成为移动领域内的重要公司之一。

3、Apple认识到无需与微软竞争软件

长期以来，苹果一直认为，在与微软的竞争中，需要来证明一点什么。不过，在上世纪90年代中期，苹果一直在为自己的命运而打拼。自从乔布斯重返苹果之后，他也认识到，苹果需要尽可能地获得所有盟友和投资者。而其中的重要人物之一就是微软的比尔·盖茨，但是，苹果与微软的竞争一直在持续，但在iPod推出之后，苹果认识到，可以在软件之外，找到其它击败微软的方法。对苹果而言，这种认识是一种伟大的转变。

4、不停的创新

乔布斯当年在思考苹果的未来发展时就已经认识到：创新是必须的。为此，乔布斯一直在帮助苹果不停地推出最具创新力的产品，多数人也认为，乔布斯在创新方面非常成功。

5、提升iPhone的利率

之所以将苹果看作是全球最有价值的品牌，该公司的产品利率当然也是其中的重要因素之一。众所周知，苹果公司每年都能够从售出的iPhone产品中获得巨大的利润，尽管iPhone面临着越来越多的市场竞争压力。如果不是iPhone的巨大利润率，苹果可能也无法取得今天的巨大成功。

6、供应链优势

为了让产品拥有高利润率，苹果首席执行官蒂姆·库克也成为了供应链管理方面的大师。库克在担任苹果首席运营官时，曾明确了多种削减成本的方式，其中之一就是通过供应商来完成这些目标。目前来看，对供应链的有效管理也是苹果取得当今成功的主要因素之一。

7、成功推广平板电脑

事实上，在iPad上架之前，市场上已经出现了一些平板电脑产品，但是，这些早于iPad而上市的平板电脑却没有赢得市场的大量关注。iPad的上市改变了这种现状，由于苹果大力推广iPad，平板电脑的概念也逐步深入人心。苹果公司已经证明，苹果电脑能够发挥作用。更为重要的是，iPad也因此成为了苹果公司的一大重要业务。

8、成功的宣传游戏

苹果取得成功的重要因素之一就是能够做好产品的宣传工作。苹果一直在秘密地宣传产品，吊足了买家的胃口。这种方式使得苹果产品在推出之初就会被消费者抢购一空。如果没有这种神秘的宣传方式，苹果似乎也难以取得今天的成功。

9、乔纳森·伊维（Jonathan Ive）担任设计主管

勿庸置疑，史蒂夫·乔布斯是苹果重生的灵魂，但是，乔纳森·伊维也是苹果公司的另一大无可争辩的重要人物。作为公司的设计大师，乔纳森·伊维让苹果的各种设计都得到了市场的欢迎。

10、有能力继续发展

乔布斯离世了，不过，苹果公司却能够在其死后继续创造出巨大的利润，这一点说明了苹果本身已经拥有了继续发展的能力。事实上，苹果的这种能力非常巨大，这也是促成了该公司如今能够在乔布斯乔布斯辞世两年之后就成为全球最有价值品牌的重要因素之一，这一点也能够说明苹果当前的领导层具有较强的能力。

（腾讯科技编译）