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逼你在电影院边跑步边看片 你会觉得好玩还是会发火 
   作者:苏建勋   时间:2015-08-24 11:46:50          锐步 互动营销 电影院  

如果接下来的两周你会去首尔看电影,可能会遇到影片在放映途中突然暂停的情况。不用觉得吃惊,换上准备好的锐步球鞋,到荧幕前的跑步机上跑一会儿,电影就可以继续播放了。


这并不是什么恶作剧,而是首尔广告公司Innored为跑鞋品牌锐步(Reebok)制作的全新互动营销策略“Run For Movie”,用以继续宣传锐步在今年3月推出的充气跑鞋ZPump系列,也契合了锐步近十年来推出的最大全球品牌推广计划“Be More Human”。锐步试图传达给消费者一个概念,即健身可以让你成为更好的自己。


为了让电影院里的观众也能“动”起来,Innored将跑步机连同锐步球鞋一起搬进了放映厅,影片每逢行进至关键内容时就被暂停,观众在被追光灯随机选中后,必须上台在跑步机上积累一定的运动量,才能重新启动影片播放。


这一过程还被拍成了广告。尽管好端端的观影体验被多次打断,但广告中的观众看起来似乎很兴奋。不过这样的营销方法还是有一定风险,Adweek上的撰稿人Erik Oster就对广告中”观众“身份的真实性提出了质疑,他表示:“大部分观众都是想去影院放松一下的,这样的活动真是令人火大。”




幸好这次与锐步合作的电影方面是由全度妍、李秉宪主演的古装武侠片《侠女:刀之记忆》,由于剧情过于深沉晦涩,影片本身并没有太多好评,或许边跑边看的方式反而让观影过程有趣了一些,况且,每位观众在最后都能得到一双免费的锐步充气跑鞋,还是物有所值的。


在锐步自己的调查当中,74%的上班族都承认自己缺乏运动,为了让潜在消费者有机会尝试锐步跑鞋,在今年4月,锐步在韩国的地铁站就安装了一个互动装置,将站台上候车的乘客组成PK对象,鼓励他们跑动完成游戏,胜者可以获得一双锐步跑鞋。


(界面)


 
 
 
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