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第一家被海外热门营销峰会邀请的资讯APP是它! 
   作者:TopMarketing   时间:2015-08-21 15:50:13          釜山广告节 一点资讯 兴趣营销  

当国内的牛郎织女们还在回味七夕甜蜜的时候,在距离北京千里之外的韩国釜山,被誉为“世界第三大广告节”的釜山国际广告节盛典也正在迎来各方来客。作为全球首创的兴趣引擎,一点资讯作为中国移动互联网新闻资讯代表平台,也在此次邀请名单之列。作为一家走国际路线的企业,一点资讯也在8月21日上午,为现场营销专家和精英们,带来了主题为“兴趣引擎引领内容消费新时代 ”的精彩英文演讲。



一点资讯市场营销策略顾问王梦在釜山广告节为观众带来精彩英文演讲。


为什么是兴趣引擎?


超越,是本届釜山广告节设定的主题。而自2013年底上线的一点资讯,也以“超越者”的身份有备而来。其不仅凭借其颠覆式创新和独特的用户体验以及战略渠道合作伙伴,已经获得了过千万的日活APP,更是在TalkingData最新发布的《2015新闻资讯移动应用行业数据报告》中空降第四,超越众多其他新闻资讯应用,一鸣惊人。



而这个超越,并不仅仅体现于此,还在于其对于兴趣引擎的探索和革新。


目前中国移动互联网用户规模已经达到11.5亿,而其中移动新闻资讯用户已经达到6.85亿。资讯一直是人们生活中不可缺少的部分。



从门户到搜索,从社交到个性化推荐,尽管方式在不断进步,但真正与用户生活相关的长尾、高质量信息依旧很难被挖掘。可以看出,搜索引擎是即搜即得、不搜不得;推荐引擎的目标是不搜即得,但基本上无法实现。



因此,一点资讯作为从搜索角度切入、结合个性化推荐的兴趣引擎,将技术创新与价值内容充分融合,基于用户主动+被动的资讯获取方式,能实现少搜多得,少定多得,真正把个性化基因融入到搜索引擎中,在配合兴趣订阅,让内容展现呈现出千人千面的样貌,逐渐形成用户期待的兴趣社交生态。基于此,一点资讯具备了引领内容消费新时代的核心能量,并借助兴趣引擎的驱动力,不断超越原有资讯模式。



怎么去做兴趣营销?


而在为用户提供精准资讯的时候,一点资讯也在为移动营销创造更多的机会,提出基于兴趣数据和实现用户画像基础上的兴趣营销。


所谓兴趣营销,顾名思义,是基于用户兴趣做的广告。在ME时代,用户的兴趣千人千面,应该如何抓到这千面的兴趣?在一点,这些并不是问题。一点资作为一家技术驱动的媒介平台,依托算法和兴趣数据优势,能够围绕用户的兴趣开展解读,并形成用户兴趣画像,从而可以精准的找到用户的兴趣点,让呈现在他们面前的广告,都是符合他们兴趣的内容。


在釜山广告节会场,几张大数据绘成的兴趣图,也在现场引发了轰动。


一张是偶像团体少女时代的关联热词,一张是关注少女时代的用户还关注了什么?


看看少女时代的关联热词,不仅仅是组合成员,娱乐、时尚以及隶属于同一公司的superjunior,exo也赫然在列。



而这些关注着少女时代的网友们会关联关注艺术学校,减肥等关键词,由此可见这是一群爱美,注重美感,又极具是艺术品位的社交达人。同时,这群用户也是高网感的互联网年轻人,他们也关注互联网,电子产品,游戏,百度,微博等关键词。而通过这些数据图谱挖掘分析,能够帮助少女时代找到目标人群的兴趣点,并在此基础上结合一点资讯产品优势定向推送广告,如大数据读出关注少女时代的用户还关注了艺术学院,那么,在一点资讯的搜索位置里做热门关键词推荐,关联频道的信息流,搜索行为推荐关注,就变得十分精准和原生了。结合用户兴趣的大数据,一点资讯致力于为广告主带来更高效果的精准营销。



兴趣引擎驱动的精准营销只是一点资讯众多服务中的一种,其还可以结合广告主的特点和需求,提供了更多的品牌营销曝光。以最近在一点资讯开展广告投放的上海通用为例,借助开屏广告和信息流推广,从兴趣入手开展营销,有效的增加了用户的点击热情。



此外,原生广告也是一点资讯的优势广告。其基于用户兴趣关键词内容匹配,依托独特的原生呈现方式更是得到了众多广告主的青睐。其中三全鲜食就借助午报退推送进行原生推广,并通过一点开通原生频道、内容页面置顶推荐等方式,与消费者开展深度沟通。


据了解,目前一点资讯的个性化频道已经超过220万,可以更全面的链接用户的兴趣、工作并融入他们的生活,并充分运用算法读懂用户,这些都为兴趣营销打造了非常好的基础,给广告主带来无限的机会。


今天一点资讯正在资讯领域打造兴趣资讯入口,未来无论是社交、消费、电商以及O2O服务,一点资讯都在不断的作为超越者去构建去探索。


而这也正与釜山国际广告节“超越”主题不谋而合。一点资讯致力于融入用户的生活,做让用户感兴趣的广告。可以预见,随着一点资讯深厚技术的积累和商业化、品牌化、全网化、本地化甚至全球化的进展,一点资讯必然会为行业带来更大的想象空间和市场机会。

 
 
 
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