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设计雷同,电影海报在营销中有什么用? 
   作者:沈培新   时间:2015-08-19 12:21:04          电影海报  

走在影院里,我们有时会发现许多电影海报的设计如出一辙,远远望去还以为是同一部影片。有人戏言,原来好莱坞电影海报也玩得了“山寨”!那么这到底是纯粹的巧合,还是设计师有意而为之?若是后者,这背后又有何道理呢?希望下文能够给予你答案。


照片来源:彼得·帕克斯/法新社/华盖创意


在你最爱的影院中徜徉,你或许会不禁心生疑问:为什么每张海报似乎都在宣传同一部影片。但是,仔细一看,你便会发现一些细微差别,原来这些看似一样的海报实则是为完全不同的电影做广告。


众所周知,好莱坞偏爱续集影片、系列电影、系列重启、老片重映。正如好莱坞总喜欢时不时把经典电影翻出来炒一炒,电影海报设计师也是一样。他们似乎总抓住一些屡试不爽的设计,不愿撒手。任何甚至只有一丝希望成功的想法都会被迅速地复制、仿效。(想想《阿凡达》成功之后,3-D技术快速普及的例子。)叫“从众效应”也好,叫急于回笼资金而采取的绝望之举也罢。在好莱坞,有些东西只要不坏,就不用去修。


一旦你开始留意电影海报,就会发现绝大多数海报都采取同样的手段抓住你的眼球。每每有新片上映,你都会觉得影片的海报似曾相识——那是因为你或许真的见过。继续往下看,了解好莱坞最喜欢的一些电影海报设计模式,以及为何这些用过一遍又一遍的小伎俩能说服你为一部原本可能不会去看的电影买账。


照片来源:伊桑·米勒/华盖创意


1、色彩理论


每张电影海报的设计都开始于配色方案,而现代海报设计师正是凭借色彩吸引你的注意。不幸的是,太多设计师选择了完全相同的颜色,导致许多海报看起来疑似一样。


橙蓝配色可见于许多海报中


需要证据?下次你去看电影时,数数有多少海报巧用橙色和蓝色的搭配让你为电影掏腰包。只要你留心观察,就会发现这种配色无处不在,从《无敌浩克》到《博物馆奇妙夜》到《伯恩的身份》。但是为什么如此多的海报都主打同样的橙蓝配色呢?这就要从色彩理论以及设计师可靠的工具——色轮说起。在色轮上,位置相对的颜色是自然互补色。将诸如橙色和蓝色的互补色放在一起可以构成程度完美的对比,将你的注意力吸引到特定的电影上。


色轮


橙蓝组合流行的原因在于许多其他色彩搭配在我们脑中已经和特定的对象相关联了。红绿往往会让我们想到圣诞节,这显然不符合多数影片的要求。而蓝粉又与婴儿的关系甚为紧密,与多数电影海报也不合拍。浪漫喜剧电影的海报常常以白色作为背景,因为白色让人有愉快、和谐的感觉。


以白色为背景的浪漫喜剧电影海报


不走寻常路的设计师或许想试试紫色和黄色的搭配。这两种颜色在色轮上也是处于相对的位置,且在电影海报上并不多见。设计师还可以采用另一种色彩组合——黑、白、橙三色。这种搭配多用于动作电影的海报。橙色容易让人联想到火爆场面,不是么?


在对海报设计师要求过于严苛之前,想想可能正是你对特定电影类型的偏爱左右了电影海报的色彩选择。2012年,Vijay Pandurangan证实了在过去的一个世纪中,电影海报的色调越来越暗,越来越蓝。为什么亮色的比例降低了呢?这或许是由于观众对惊悚片和动作片的需求增大了。而这两种影片倾向于采用更阴郁、更具男子气概的颜色。很显然,颜色并不是导致电影海报千篇一律的唯一原因。下文中我们会探讨那些相似的画面构图和人物动作是如何占据电影海报的。


照片来源:马克?拉尔斯顿/法新社/华盖创意


2、同样的姿势,不同的电影


如果你认为电影海报设计师只在色彩上串通一气,别急着下结论,看一下相同的构图又是如何被不厌其烦地使用的吧。如果你下次去影院时多加注意,不难看出电影海报的构图总是那十几个特定的被用过的类型当中的一个。就好像是电影公司用转盘决定影星在拍摄电影宣传资料时该摆什么样的造型。


不相信?回想一下《风月俏佳人》海报上男女主角经典的背靠背姿势。从那之后,你已经见过不止一次:比如《十日拍拖手册》、《前女友们的幽灵》、《四个圣诞节》、《吸引法则》,等等,例子举都举不完。自从《风月俏佳人》大获成功,这种背靠背的造型几乎成为了浪漫喜剧片海报的必备。电影公司不断地重复使用,以期你能在脑中将它努力说服你观看的这部轻松的喜剧片和《风月俏佳人》联系起来。这个熟悉的构图可能会提高你观看影片的概率。


《风月俏佳人》开启了“背靠背”经典造型的先河


当然,这种现象并不仅仅存在于浪漫喜剧片当中。为动作片或惊悚片设计海报?你自然会遵循以下原则:海报上的主角在街道上奔跑,最好是有一定角度,哦,还有别忘了给整张海报加点蓝色。这种模式势必会让你联想到此类型中的成功之作,如《飓风营救》、《谎言之躯》、《糖衣陷阱》或《灭顶之灾》。所有这些影片都采纳相同的、几乎可以互换的电影海报。


动作片或惊悚片海报上经常可见主角奔跑的身影


想不出电影营销的点子时,许多公司还可以借鉴一句俗语——“出卖色相”,把影星的大头照放在整张海报上。这个伎俩还有一个更为明显的版本,想想那些被一双双美腿霸占的海报,高的惊人的高跟鞋之间还穿插着电影中的微缩场景。


最后,回想一下浪漫剧情片——或是尼古拉斯?斯帕克斯作品改编的所有电影。把这些电影的海报排成一排,你会发现人物姿势一样,只是演员不同:男主用手轻捧着女主的脸,两人的嘴唇若即若离。如果背景有海滩或是落日的话,会给海报额外加分。


好莱坞固然有钱投资充满原创性的新潮海报,但是只要旧海报一直能吸引观众,填满影院的座位,电影公司自然无心放弃现代影迷都已经熟悉的配色方案和海报构图了。


【Via: How Stuff Works,By Bambi Turner】

(微信公众号:我在好莱坞,译者沈培新)
 
 
 
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