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除了名字改了,2015土豆映像季还有什么不同? 
   作者:TopMarketing   时间:2015-08-18 10:02:00          土豆 映像季  
刚刚过去的这个周末,被拉去上海世博园晃悠了一圈的“大叔”TOP君感觉自己受到了来自年轻人的深深“伤害”:

先是性别界限崩塌,一园子男男女女的头上都顶着俩“抓髻”,据说是AC娘的标志性造型,雌雄莫辨;然后音乐审美碎了一地,台上戴鸭舌帽露纹身的说唱歌手在震天音响里连蹦带跳,台下一群群因激动而满脸通红的粉丝大喊“老公”;甚至文化水平也遭到挑战,“不是假发,是桂”、“阿姆斯特朗回旋加速喷气式阿姆斯特朗炮”, 这些“弹幕”标语上的中国字分开每个都认识,连起来却不知道是什么鬼……




这正是2015土豆映像季的活动现场。自2013年杨伟东主政土豆开始,便着手推动这个历时8届的老牌活动从专业影像向年轻人生活方式转型,如果说这种改变在去年只是初露端倪的话,今年则通过华丽丽地升级完成蜕变。

映像“节”改映像“季”,规模升级

这种升级首先体现在规模上。眼尖的小伙伴可能已经发现,以往七届的名称都是“土豆映像节”,这次却叫“土豆映像季”,一字之差寓意活动从“一年一次的聚会”升级为“一年数次的狂欢”——它起步于成都,跨越合肥、南京,经过这三个省会城市的预热后才正式落地上海世博公园。活动现场人气爆棚,不仅场地扩张至去年的6倍,参与人数也比去年增长了40%,超过4万,同时还有200万人在优酷、土豆、来疯三大平台线上观看直播。




作为主要“展品”的自频道范围也从之前的“土豆平台”延伸为“优酷土豆双平台”,飞碟说、暴走漫画、关爱八卦成长协会……这些大名鼎鼎的自频道的“道长”们组团现身,与粉丝零距离甚至负距离接触。

垂直影像颁奖礼变年轻生活嘉年华,内容升级

如大家所知,土豆的受众主打年轻人,而映像节起初只是一个垂直于影像创作的市场活动,志在培育独立导演和年轻创作人。当杨伟东发现很多年轻人上传视频其实并不是为了专业拍电影或者拍网剧,而只是单纯地表达、展示自我生活方式的时候,他决定对土豆映像节进行改造。

去年第一次试水,用这位土豆总裁兼合一集团高级副总裁的话说,是在专业的影像颁奖之外,加入了“一点点”生活方式的元素。今年则两部分比重颠倒,以生活方式为中心向影像辐射。这次映像季分为影像、音乐、潮流、时尚乐活、ACG和人文思想六大版块,有朴树、张震岳、谭维维等年轻音乐人为你高歌,有王尼玛、张全蛋光天化日面基所有路人,深耕二次元的有A站带你体验从屏幕里滋出来的弹幕,爱思考有深度的有梁文道、陈丹青、马世芳“理想三杰”安静地与你聊聊“高逼与地气”,还有街舞、滑板、纹身贴……总之,你能想到跟年轻人挂钩的一切,这里都有。




“年轻人的文化范围非常宽泛,而他们需要一个综合性的线下活动。”杨伟东说。


从免费到盈利,商业化升级

不以销售为目的的广告不是好广告,同样,不以盈利为目的的活动也不是好活动。除了规模、内容上的升级,2015土豆映像季的蜕变还体现在商业模式上。

先是to C层面,首次采用了售票方式。据悉,映像季的开票较早,但第一天预定就达数千张,此后每天更是以同等速度增长,最终票房出人意料地累计超过了百万。“免费当然好,但付费可以保证更好的用户体验。”现场排队的观众都表示,150元就可以见到“暴走家族”+明星演唱会+各种吃喝玩乐,绝对值回票价了。这也是90后文化娱乐消费领袖的特点——愿为“好吃”埋单。

而除了观众的好评,土豆映像季的营销价值也正受到越来越多广告主的认同。活动由标榜青春自由派的东风雪铁龙C3-XR主冠,携手“造车”,现场发布了朝气蓬勃的限量“炫彩版”,为年轻人用户带去最IN的体验。美年达则从更加细分的领域入手,与ACG版块合作,影响更多的二次元粉丝。

再加上店铺分成,估计整个映像季总收入超千万,进入盈利状态。

“走到今天,土豆映像季终于能够名符其实地称为‘中国规模最大的年轻人文化活动’和‘最大规模的自频道的线下互动活动’。”在杨伟东的构想中,下次映像季不会发生质的变化,但局部还有待改进——比如服务和品质感的提升、整合更多的资源进行推广,以及独立商业模式的完善。“明年也许整个架构都会进行调整,由专人负责,甚至自负盈亏。”他说。


 
 
 
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