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Pinterest启动广告测试,或将威胁谷歌Facebook 
   作者:华尔街日报   时间:2013-10-01 23:24:26          Pinterset 谷歌 Facebook 社会化营销  

 

10月1日消息,华尔街日报近日撰文称,兴趣图钉服务Pinterest刚开始在其网站上进行广告投放测试,它可能很快就会跟社交网络巨头Facebook、电商巨头亚马逊甚至是谷歌正面交锋。它兼具谷歌和Facebook的一些特点,可谓橱窗购物社交网络版,强烈的兴趣属性和随之而来的高参与度使得它在广告领域拥有不可小觑的潜力。

 

以下是文章主要内容:

 

橱窗购物社交网络版

 

Facebook和谷歌的广告潜力可交汇出什么产物?答案是名为Pinterest的社交网络兼潜在赚钱机器。

 

Facebook和Twitter广告营收规模快速扩大并不是因为用户喜欢看到广告,而是因为广告主无法忽视它们庞大的用户覆盖范围。与此同时,谷歌搜索结果页也是理想的投放广告的地方,有助于广告主获得已经知道自己想要买什么的顾客。

 

而可以说是橱窗购物社交网络版的Pinterest则介乎于上述两类广告平台之间,同时拥有二者的一些特点。

 

该快速扩张的私有公司刚刚开始测试网站广告。

 

巨大潜力

 

有一项数据已经显示出它的潜力。致力于为零售商追踪网络流量的科技公司RichRelevance 4月称,通过针对社交网络转介的顾客的调查发现,来自Pinterest的顾客每个订单平均支出140美元至180美元,而来自Facebook和Twitter的顾客的每个订单平均支出则分别只有80美元和60美元。

 

像那样的数据意味着零售商未来可能会逐渐将更多的广告预算投到Pinterest,下调投到其它互联网巨头以及专门派发印刷版商品目录的公司的广告预算。

 

Pinterest实质上就是布满用户喜欢的东西的在线购物目录,用户发现感兴趣的图片或者网页,点击Pinterest的“钉”按钮即可完成分享。

 

这与网址收藏颇为相似。不过与在浏览器收藏简单的网址不同,Pinterest用户可以通过Pinterest.com或者它的移动应用上的电子剪贴簿直接收藏图片和链接。

 

用户是内容的生成者,因而他们的互动和热情程度往往更高。在Pinterest网站上,像女性时装区的一套秋装帖子上的“好喜欢这个,尤其是靴子!”这类评论随处可见。

 

这样的评论会有助于Pinterest对谷歌或者亚马逊形成威胁。那些网站的用户基本都知道自己想要买什么,主要是需要比对商品价格。而Pinterest用户则是想要逛逛物色合眼的商品,这意味着他们应该特别能够接受广告和品牌宣传。该公司的风险投资者对它的前景肯定非常兴奋。尽管Pinterest营收为零,Andreessen Horowitz等投资者在它今年进行新轮融资时还是给予了它高达25亿美元的估值。

Pinterest并未披露用户数据,但据市场研究公司comScore称,7月该公司的美国独立用户访问量达到4400万,约有一半通过移动设备访问。其用户基础在短短三年的时间里实现了大幅扩张。

 

一点隐忧

 

Pinterest的一点隐忧在于,据comScore估计,它的美国桌面用户量已从1月时3000万的峰值降至2600万。不过这可能是因为移动用户的增长。据市场研究公司App Annie称,去年以来,Pinterest移动应用在美国一直都位居iPhone和Android下载量最高的100款应用之列。Pinterest桌面用户减少的另一个原因可能是它对很多男性而言并无吸引力。它的用户大多数是女性,这从网站上的内容也可以看出来。男性在Pinterest上搜索鞋子出来的结果很多都是厚底高跟鞋的图片。

 

不过投资技术精准化内容可助Pinterest进一步扩张用户基础。

 

广告主们已经在利用该服务的潜力。服装零售商J. Crew Group在派发纸质版之前将其9月商品目录上传至Pinterest。塔吉特也在其Pinterest页面给商品标上价格,并说明是否有货。

 

零售商们想要在Pinterest用户的信息流中付费推广与他们有兴趣的商品类似的产品。这应当有助于Pinterest打造一个相当可观的商业模式,甚至有望助它实现IPO。

 

因此,投资者应当密切关注该新兴公司,Facebook、谷歌和亚马逊亦然。

 
 
 
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