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追热点的八种常用招式 
   作者:小马宋   时间:2015-08-12 17:14:07          借势营销 招式  

“借势营销”已经成为一种常用的营销手段,方向有了,具体要怎么打?教你几种常用的招式,拿走,不谢。


招式一:花栗鼠式


花栗鼠式的文章,其实是一个体力活。你要做的,就是搜集整理一些跟这个热点相关的资料,然后写成一篇文章。为什么人们喜欢看花栗鼠式的文章,因为省了他的功夫嘛。你都帮我整理,谢谢,我收了。


有个公号叫“创意文字坊”,就很喜欢这种方式。你看最近他发的文章,很多都是对最近热点营销的搜集整理。



我们举个例子,比如王菲和李亚鹏突然宣布离婚,那么你可能会写一篇什么样的文章呢?


1、《那些和王菲好过的男人们》


2、《那些离过婚的明星们》


3、《离婚明星们的财产都是怎么分配的》


这些就都是一些借热点的文章。


招式二:信息图式


信息图式是花栗鼠式文章的进化,主要是以信息图的方式呈现,这种内容比单纯的搜集信息要进一步,因为加入了分析、统计归纳和整理,让人更加一目了然。


比如“图说新闻”这个公号在北京冬奥会申奥成功后,就发了一篇文章:一张图带你细数历届冬奥会会徽


当然你也可以写出如下的文章来:


1、一张图告诉你冬奥会申奥成功打什么牌更靠谱


2、一张图告诉你冬奥会的收支情况


最近的一篇文章关于90后的分析报告《95后基本不用微信》,则是更加专业的信息图式解读。


为什么花栗鼠式和信息图式的文章别人会喜欢?因为有用。


明星八卦式的总结整理方便了别人,不用自己去搜集相关信息。而信息图式的文章则针对更专业,对新闻或者知识要求更高的读者,但同样是在节省他们的时间,是对他们的工作或者生活是有用的信息。


招式三:大侦探式


这种文章其实都是技术帖,或者至少看起来像技术贴,比如典型的文章标题《辟邪剑谱的作者竟然是他》,这种文章会通过各种线索来分析一件事,然后得出一个结论。


有个公号曾经做过一篇文章《大头儿子家究竟多有钱?》,就曾经被朋友前刷屏。这样的文章不光要有分析能力,还必须对分析的对象有详细的了解。


这种文章之所以容易被人关注,一个是因为结果有惊喜,这就跟前几天我写的那篇关于段子的文章一样,段子最重要的就是给人带来意想不到的结果。这种侦探式的文章其实就是一个大段子,比如顾爷写的《梵高为何自杀》,同样是这种类型。


招式四:世界观式


世界观式的文章大多是根据新出的事件来得出一个观点,从而得到持有相同观点的阅读者的认同。


比如在少林方丈出事后,“六神磊磊读金庸”这个公号就发了一篇文章《别装了,你们需要个毛的高僧大德》,阅读量分分钟就10万+了。


再比如,去年十月份很多人开始收到一条“清理朋友圈”的微信,我就写了一篇《有人在朋友圈把你删除了》,在我公号只有2万粉丝的情况下,有30多万的阅读量。


神州租车的广告事件后,我写了一篇《其实神州没大错,只是我们爱UBER》,其实也是在发表观点,获得了4万+的阅读。


招式五:分析解读式


点评解读式,大多是因为一个热点的东西,大家对此有疑问,需要一些解释。这时候,你出来帮大家答疑解惑,就会获得关注。比如当时有一篇讲月薪三万的文章的文章,引起了很多口水战,于是我对这篇文章一条一条的分析其中的意思并表达了我的观点,当时那篇文章标题是《既然大家都在说月薪三万的文案》,也获得了很多的阅读量。


招式六:情绪煽动式


情绪煽动式的文章,往往利用当时万民的情绪,做出一个很正确的姿态,从而获得支持。


比如前一阵子神州租车的广告出现时,微博大号鹦鹉史航就做了一个活动,内容就是一起抵制神州专车,如果他发成一篇文章,我觉得同样会获得大量关注。



众筹网站点名时间,在伦敦奥运会有一个中国运动员因为裁判愿意丢失金牌后,也发起了一个活动,就是为那个运动员众筹一块金牌,也获得了大量的关注。


招式七:段子手式


当然段子手式的文章什么时候都会有大量转发,只是当他跟热点配合起来,大家就更喜欢了。


比如刘强东老板公布了跟奶茶的照片后,很多人就再说那个励志的段子:


你不努力,你女儿被同龄人抱着;你努力,你可以抱着同龄人的女儿



而今年微信第一波广告推出后,有一篇文章也就直接刷屏,题目是《世界上最遥远的距离,是你刷到了宝马,我却只看到了可乐》。


招式八:提方案式


这是品牌最常用的借势营销方式。


比如上周的时候惠普向紫光出售其旗下公司华三,许多员工因此跟公司闹,业界都在说这事。然后招聘网站周伯通组织了暴风、小米等一些企业去抢人,就是典型的用方案来借势。


其中暴风魔镜在现场的海报写的是:被迫换个东家,不如主动换个世界。


当然这些也仅仅是供各位参考,玩法永远都有新的,关键的是要懂得大众的心理,引起关注和行动,各位可以继续总结。


(中国文联)

 
 
 
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