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更名合一集团,7大关键词看懂优酷土豆开放生态大会 
   作者:TopMarketing   时间:2015-08-07 10:30:21          优酷土豆开放生态大会 合一 合乐  



这年头,科技公司不谈生态都不好意思跟别人聊天:从最早的阿里巴巴,到后来的小米,再到现在生态已如一阵飓风横扫互联网世界。而今天,这个“生态大军”里又添一位重量级选手——


8月6日,优酷土豆集团首届开放生态大会召开,主题“合乐而不为?!”,以CEO古永锵为首的一众高管全景展现了团对文化娱乐产业发展的洞见,首次公布在合作与投资上的战略布局,推出一系列全球领先的创新产品和开放工具,并宣布更名“合一集团”。


那么合一集团的“生态”到底是什么呢?又如何构建?TOP君总结了7大关键词:



①合乐


会上,合一集团董事长兼CEO古永锵表示,2005年到2014年间,视频纯媒体时代下的流量导向、传统内容和以硬广为主的变现模式都将在合乐时代被颠覆。在合乐时代,用户的忠诚度、访问时长和标志用户含金量的ARPU值(每用户平均收入)更为重要,用户中的重度粉丝和广度粉丝以及变现能力比流量更值得追求和关注。为此,古永锵正式宣布优酷土豆集团更名为“合一集团”。


②100亿


古永锵还表示,网生内容已催生内容营销收入的稳定增长,目前内容营销的收入已过亿,用户业务收入更实现了连续五个季度增长50%。三年内,用户收入+内容营销必将超过传统硬广从而走向持续盈利的发展新阶段。因此,未来三年,优酷土豆将投入100亿元现金和资源支持网生内容。


③自频道


目前优酷、土豆的网生内容流量占比已超过50%,每月自频道播放数已超过100亿次,每分钟可产生30小时的网生内容,过去一年间发布内容的自频道数超过1000万,并且这些数据以成倍的速度刷新和提升。因此,为了满足频道主的多元化发展,合一集团首席产品官顾思斌宣布了三大计划,即“新人计划”——产生10万个拥有千人粉丝团的自频道,“万万计划”——产生1万个月收入过万的自频道,“飓风计划”——产生100个估值过亿的自频道,共谋万亿市场。同时优酷总裁魏明表示:“基于优酷自制多年来的成功探索,以及对拍客、PGC(专业合作伙伴产生内容)和青年导演的长期扶持经验,自频道最重要的是要以内容为核心、聚焦用户、完成变现,在合乐时代实现良性的微生态循环。”


④合计划


会上,合一集团宣布与国内最大的在线旅游企业携程旅行网达成战略合作,携程成为“合计划”的新成员,这是垂直生态领域中首次跨界合作。双方的合作首先打破了以往旅游攻略只有图文的历史,让景点视频无缝融入到旅游攻略当中。其次,优酷提供的视频电商产品“边看边买”将优惠的旅游线路、路线红包等购买信息直接融入视频当中,用户可以完成机票酒店的购买。合一集团高级副总裁李捷表示,“合计划的核心诉求就是开放、合作、为用户创造更多的价值”。目前为止,“合计划”已有超过一百家重量级合作伙伴,包括新浪微博、今日头条、UCWeb、联想、小米、华为、魅族、三星、国航、东航、Unity等。


⑤创业者平台


合一集团投资业务首次亮相,主管的副总裁邵峻公布了首批五家投资企业。它们分别是,可针对热门视频内容进行衍生品开发的创意生活品牌加意新品,围绕音乐、游戏、动漫等方面进行网生内容人才培养的容艺教育学校,弹幕鼻祖、二次元圣地AcFun,与优酷、土豆互补共同深耕游戏视频生态的手游攻略网站着迷和拥有百万级粉丝的知识型PGC罗辑思维。


这标志着合一集团将全面拥抱“有表达、有理想、有激情”的创业者,建构中国最大专业内容兴趣服务社群。


⑥内容营销


合一集团首席运营官苏立解释了集团“合乐营销”的概念,即借势粉丝大众的力量,以开放互动为原则,打造娱乐体验为王的营销模式。


重点是内容营销,目前优质资源有:走大综艺、大娱乐路线的台网互动自制综艺《歌手是谁》、IP超级综艺《Big Brother》;为撬动粉丝经济,携手超级偶像鹿晗打造《Super+》,与知名魔术师YIF合作的全网唯一近景魔术节目《YIF Magic Art》;深度文化性节目方面,有梁文道坐镇的“看理想”系列;还有《我是谁》、《侣行》等户外节目也将给受众带来“出去吹吹风”的清新气息。


苏立同时透露,集团将推出拥有全球知识产权的“移花接木视频广告技术”为高质量内容营销保驾护航。该技术能够让品牌主借势热门IP,在优质视频内容中轻松植入品牌与产品,在为品牌主带来极大便利的同时降低风险。


⑦创新营销


去年底,合一集团首席营销官兼创新营销总裁董亚卫发布了从策略、产品、模式等多方面升级视频营销的“星战计划”,今天他又公布了这个计划下的新营销体系——星营销。


与传统营销模式相比,“星营销”有四大优势:一是“数字化创意广告组合”,包含广告植入平台、享看广告、视频推荐、.Shop品牌体验店、限时红包等;二是“有温度的大数据”,优酷土豆大数据在融合阿里及其他合作方数据外,还拥有全网最全的用户观看行为数据;三是率先将程序化售卖发展为“智能化售卖”,并为中小企业定制自有DSP“睿视”平台;四是视频电商业务迅猛开展,“边看边买”强力升级,GoPro等多个品牌体验店上线,有效帮助品牌实现和消费者从See、Think到Action的营销闭环。


 
 
 
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