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宁泽涛夺冠!愿他是下一个巨星,大公司们已等不及了 
   作者:懒熊体育   时间:2015-08-07 10:00:53          体育明星 广告 代言 大公司  

自从刘翔退役后,大公司们都希望能够找到代表中国的“符号”。


宁泽涛。图片来源:网络


这一幕属于宁泽涛,他完成了不可思议的比赛。他不仅成为自1973年以后游泳世锦赛第一个晋级100米自由泳决赛的选手,而且还最终夺冠。


“太疯狂了……太疯狂了!”赛后第一时间,夺冠的宁泽涛接受央视体育频道记者采访说。



可以想到,高兴的不仅是宁泽涛本人,还包括很多大公司们。因为大公司们已经等不及了。


这可以理解。在姚明、李娜、刘翔之后,大公司们总得找个像样的明星为其代言,并让其的品牌传播出去。但是,在中国这个超过13亿人口的市场,想找到一个运动明星何其容易。


在中国,像姚明、李娜、刘翔这样的运动员属于稀缺资源,拥有阳光、健康、正面形象的他们,是商家争抢的宠儿,价格不菲、要求宽松的代言合同接踵而至——只要对方不使用违禁药物,其他方面均开绿灯。



这不难理解,借助这些明星庞大的粉丝群,品牌商可以提升品牌形象、扩大市场影响力。只不过,对于这些企业来说,他们奋力争抢体育明星资源却也恰似一场胜负未定的赌局,需要承担巨大的风险成本:一是竞技风险,比如2008年刘翔在奥运会上意外退赛,导致其代言的凯迪拉克品牌措手不及,早已准备好的宣传方案付之流水;“车王”舒马赫在F1赛场上退赛和成绩不佳的境况,让奔驰车队的冠军梦化为泡影……另一种是道德风险,体育明星很可能出现个人绯闻、道德危机等负面新闻,从而为代言品牌蒙上一层阴影。


在此之前,被寄予厚望的孙杨没能成为“巨星”,其早早被淘汰“超级巨星”行业——尽管他的成绩非常出色,而且所属项目属于世界流行运动。


现在,包括观众以及大公司们又将目光聚焦在游泳池,一个来自河南郑州的宁泽涛成为了他们新的期待——大公司们有点等不及了。

看上去,宁泽涛也有这个可能。他是在国人最为薄弱的短距离自由泳项目中,同时取得了50米和100米自由泳的金牌,并打破了亚洲纪录,又和团队一起取得了4*100米自由泳接力的金牌,对于中国游泳队来说,这翻开了历史新篇章。


在社交媒体上,这个1993年出生的大男孩拥有大量“粉丝”。在新浪微博上,他的粉丝超过110万,很多人称他为“包子”;在百度贴吧,可以到处见到宁泽涛的“包子铺”。不过,在社交媒体上,宁泽涛并不是勤奋的,截止到现在他一共发了131条微博——其内容多与训练有关。



拥有很好形象的宁泽涛,可以朝体育娱乐化方向发展。



当然,李娜、姚明、刘翔之所以会成为巨星,主要三个方面,成绩、形象、包装。而这三方面,宁泽涛已经有了两个优势,就看他剩下的包装了——宁泽涛在成绩方面还需要一个个含金量十足的冠军来证明自己。


好了,宁泽涛在决赛中以完美的表现征服了大部分人,包括少量大公司们——不过,需要提醒的是,尽管大公司们很着急,但宁泽涛是不是巨星还得更多耐心。


(界面)



 
 
 
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