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什么是深度电影营销?vivo携手小黄人告诉你 
   作者:TopMarketing   时间:2015-08-06 09:44:06          小黄人 电影营销 vivo 案例  
在广告业有一个人艰不拆的数字:负责的广告出街,只有十分之一的人会大声炫耀是自己做的。


项目让自己满意已经很难,要是还获得了行业甚至大众的交口称赞,品牌恐怕梦里都会笑出声来。

vivo就是这极小一撮“会笑醒”的广告主之一。这一年来,它一次次奇兵突袭,怒刷存在感:先是豪掷3.5亿,完成对综艺常青树《快乐大本营》的“三连冠”;后与宝马、可口可乐两大国际品牌并肩,共同登陆朋友圈首发广告;又在《匆匆那年》触电,搭上了正盛的青春怀旧风。如今,这张“经典案例list”又添上一笔——8月3日,vivo正式宣布携手好莱坞动画大片《小黄人大眼萌》,和年轻人快“乐”接触。


小伙伴们肯定会说,不就是个电影营销嘛,有什么稀奇的。但这绝不是一次普通的电影营销,相比肤浅但普遍的电影联合推广,这是一次品牌与电影全方位的深度合作,双方以“乐”为出发点,在定制电视广告、主题曲及手机定制等方面都有合作。具体怎么玩的呢?且听TOP君一一道来。

理念层面:大家“乐”才是真的“乐”

调性,是广告人常常挂在嘴边的一个词。无论是签代言人,赞助综艺节目,还是广告投放,一举一动首先都要讲究个“理念契合”。


小黄人,地球人都知道,他们形象呆萌,表情丰富,动作滑稽,还有一套专属的逗比语言系统……这些特质综合作用,让观众在瞬间被快乐感染,忍俊不禁。这也是小黄人传递的价值理念“传递快乐,共享快乐”。而vivo作为国内主要面向年轻人的手机品牌,品牌理念是“乐享极智”,也强调“快乐”和“分享”。仿佛恋爱时的男女都强调“共同语言”,价值观的不谋而合奠定了《小黄人大眼萌》和vivo的此次合作。


内容层面:小黄人成TVC核心元素

空谈误国,实干兴邦。理念毕竟是虚幻的,需要实际行动才能产生效果。但电影营销在执行上普遍存在“虎头蛇尾”的通病:品牌先花大把银子拿到了电影的赞助商资格,即“入场券”,后续却没有抛出相关的TVC、话题活动进行配合,最后在真正的赛场上无所作为,让前期的巨额投入打了水漂。


vivo则完全相反,它脑中整合营销的弦一直紧绷——达成与《小黄人大眼萌》的合作后,它立刻邀请这些矮矮胖胖的小“香蕉”们拍摄了创意TVC创意广告,延续了他们在电影中呆萌可爱的路线,可以说在如今各种无下限,装X过头,满屏小鲜肉的广告中又开辟了另一条道路。泰国版vivo小黄人广告片于7月率先发布,中国版本的vivo小黄人今天在网络上线了,电视广告也将在8月中旬在各大卫视播出。


这就是此次vivo的精明之处:它既没有在拿到《小黄人大眼萌》电影的合作权益后就停止了相关的配合宣布,也没有只是简单地宣传自己拿到了《小黄人大眼萌》的合作权益,而与电影中的主角进行了深度合作——出演TVC。同样的主角,一致的画风,vivo的这支TVC看起来就像《小黄人大眼萌》的“番外”,而vivo X5Pro简单自然的外观,高品质的音乐外放、拍照、Hi-Fi功能也得到了直接的展现和延展,品牌与电影在内容上达到无缝融合。




产品层面:“独一无二”的定制机

这种整合营销的思维还蔓延到了产品层面。俗话说的好,产品才是你最好的广告,当成千上万的产品流动到全国甚至世界各地的消费者手中时,它就成了企业宣传的最佳“利器”。


vivo显然深谙此道,所以与TVC一起萌得你一脸血的,还有vivo X5Pro小黄人定制版手机:这种定制不是我们大家常看到的贴个logo,或者送个手机壳等“表面文章”,而是一次彻头彻尾的将小黄人的自身的特点和vivo手机自身的特征进行结合。哦买噶,此番动作涉及部门之广人员之多,vivo也称得上倾全公司之力做营销了。


团队层面:与电影主创共同碰撞


上面说了这么多,问题来了:这种营销的本质是活生生地将两个原本没有联系的品牌联系在一起,那么无论广告也好,定制机也好,怎么保证这种捆绑看起来天衣无缝呢?答案归结为两个字,那就是21世纪最重要的——人才。

从定制版小黄人TVC到跨界联合推广再到vivo X5Pro小黄人定制版手机的推出,都是vivo与环球影业,照明娱乐团队双方共同创意碰撞的结晶:广告片由《小黄人大眼萌》导演亲自监制,他甚至亲自献唱了广告音乐——改编自中国洗脑神曲《嘻唰唰》。

请原著操刀的好处显而易见:原汁原味,一脉相承,让品牌与电影融为一体。话说回来,广告片请电影导演拍就罢了,居然还请原著的好莱坞名导演,这在国内也算是创纪录地首次了。

从广告到产品,从理念到执行,vivo此次牵手《小黄人大眼萌》的整合营销称得上是360度无死角。9月13日这部电影将在国内上映,vivo与小黄人还会带来什么惊喜,TOP君将与大家一起持续关注。

 
 
 
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