据阳狮集团(Publicis Groupe)旗下广告机构ZenithOptimedia周一发布的报告称，2013年全球广告支出将实现3.5%的稳步增长，至5030亿美元。与此同时，互联网广告规模将持续扩大。
　　

作为全球最大的单个广告市场，美国数字广告支出将占到广告总支出的21.8%，较上年19%的比例增长2.8个百分点。此外，移动广告支出仍只占据较小的市场份额，为美国广告总支出的3.7%。
　　

数据表明，移动广告是推动广告支出增长的最重要动力。在美国，移动广告支出今年将增长81%，但明、后年增速会放缓，分别为61%和53%。届时，移动广告支出将占广告总支出的8.4%。相比较而言，美国互联网广告规模今年将增长16%左右。到2015年，其在广告总支出的比例将占到27.8%。
　　

从全球范围来看，2012年全球移动广告支出为83亿美元，占到互联网广告支出的9.5%，占到媒体广告总支出的1.7%。ZenithOptimedia 的分析师称，到2015年，移动广告支出将达到331亿美元，为互联网广告支出的25.2%，为媒体广告总支出的6.0%。
　　

该机构的分析师还表示，与桌面互联网广告支出相比，移动广告支出增幅为前者的七倍。由于智能手机和平板电脑的广泛普及，今年移动广告支出将增长77%，明、后两年分别增长56%和48%。相比之下，全球互联网广告支出平均年增幅为10%。
　　

ZenithOptimedia北美公司CEO蒂姆•琼斯(Tim Jones)在一份声明中称：“经过多年的翘首期盼，移动广告终于到来。当广告客户和广告公司争相抢夺移动广告所提供的机遇时，其重要性将在未来几年日益彰显。”
　　

不过，也有业内人士对这一现象表示谨慎的乐观。据数据显示，2012年，人们在报纸和杂志上的广告投入仍然超过互联网。如果再加上广播，传统媒体对广告的吸引力就算到2015年仍然超过互联网。
　　

据 ZenithOptimedia统计，美国仍是全球最大的广告市场，日本紧随其后，但规模远不及前者。中国和巴西是唯一两个跻身全球十大广告市场的发展中国家。在金砖五国中，中国是最大的广告市场，去年的广告市场规模约为370亿美元，2015年将增至500亿美元。因

此，中国广告市场规模有望在2015 年之后超越日本。