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今年全球广告支出逾5千亿美元,移动广告迅猛 
   作者:   时间:2013-10-01 07:15:18          广告支出 移动营销 阳狮 实力传播  

据阳狮集团(Publicis Groupe)旗下广告机构ZenithOptimedia周一发布的报告称,2013年全球广告支出将实现3.5%的稳步增长,至5030亿美元。与此同时,互联网广告规模将持续扩大。
  

作为全球最大的单个广告市场,美国数字广告支出将占到广告总支出的21.8%,较上年19%的比例增长2.8个百分点。此外,移动广告支出仍只占据较小的市场份额,为美国广告总支出的3.7%。
  

数据表明,移动广告是推动广告支出增长的最重要动力。在美国,移动广告支出今年将增长81%,但明、后年增速会放缓,分别为61%和53%。届时,移动广告支出将占广告总支出的8.4%。相比较而言,美国互联网广告规模今年将增长16%左右。到2015年,其在广告总支出的比例将占到27.8%。
  

从全球范围来看,2012年全球移动广告支出为83亿美元,占到互联网广告支出的9.5%,占到媒体广告总支出的1.7%。ZenithOptimedia 的分析师称,到2015年,移动广告支出将达到331亿美元,为互联网广告支出的25.2%,为媒体广告总支出的6.0%。
  

该机构的分析师还表示,与桌面互联网广告支出相比,移动广告支出增幅为前者的七倍。由于智能手机和平板电脑的广泛普及,今年移动广告支出将增长77%,明、后两年分别增长56%和48%。相比之下,全球互联网广告支出平均年增幅为10%。
  

ZenithOptimedia北美公司CEO蒂姆•琼斯(Tim Jones)在一份声明中称:“经过多年的翘首期盼,移动广告终于到来。当广告客户和广告公司争相抢夺移动广告所提供的机遇时,其重要性将在未来几年日益彰显。”
  

不过,也有业内人士对这一现象表示谨慎的乐观。据数据显示,2012年,人们在报纸和杂志上的广告投入仍然超过互联网。如果再加上广播,传统媒体对广告的吸引力就算到2015年仍然超过互联网。
  

据 ZenithOptimedia统计,美国仍是全球最大的广告市场,日本紧随其后,但规模远不及前者。中国和巴西是唯一两个跻身全球十大广告市场的发展中国家。在金砖五国中,中国是最大的广告市场,去年的广告市场规模约为370亿美元,2015年将增至500亿美元。因

 

此,中国广告市场规模有望在2015 年之后超越日本。

 
 
 
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