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电视节目社会化营销招数大起底 
   作者:沈浩卿   时间:2015-07-27 10:44:43          电视节目 社会化营销 招数  
现在,如果你还看CCTV新闻联播,你会发现节目最后一句话也带有很强的社交化味道:“欢迎关注我们的官方微博和微信” 人们越来越习惯交互性、自主选择性,并渴望实时分享、评论,电视与受众的单向属性正在被社会化媒体所瓦解。

今天网络视频已经抢走了很大部分年轻受众,微博、微信等社交媒体则在传递第一手即时新闻上抢先了速度,公民记者和自媒体都在瓦解电视媒体的权威性,如果说,电视还不能学会“社交化生存”,能否继续巩固影响力,在未来或许真的会成为一个问题。

以下,我们就电视节目的社会化营销流程、最佳社会化传播举证等问题做简单的探讨。

一个电视节目的社会化营销流程



电视节目从立项到播出的不同阶段有不同的重要时间节点,以时间为线索,可以串联起在微博上完成的预热、宣传互动、点评等营销活动。

筹备期

充分利用微博的互动性,可在节目内容、嘉宾表现等各个环节发起互动话题,引发网友积极参与,达到前期宣传最佳效果。结合内容设置、参与嘉宾逐条公布,既能吸引明星嘉宾的粉丝关注,又能增加网友的期待感。

拍摄期

明星永远是粉丝关注的焦点,不论是官方账号,还是明星主创、导演,发布片场趣闻都是吸引粉丝关注的重要方式,同时也能持续吸引网友关注拍摄动态,让网友更有参与感。

集中宣传期

预告片是电视节目的精简版,好的预告片可以直接引起用户对节目的兴趣,对节目质量的判断,节目内容的期待等等。发布预告片也是微博宣传的重要一环。
不同于预告片,拍摄花絮是更为有趣的内容。很多节目在宣传期,会剪辑出很多版本的周边视频,作为拍摄花絮发布。发布渠道可以是主创、嘉宾、官微,也可以是媒体微博。

播出期

各种节日都可以成为节目的炒作方向,可以结合节目内容等进行营销宣传。还可以在微博上持续做各种竞猜、投票、有奖征集等参与性强的、与节目内容本身有强关联的活动,让用户在与官微互动的同时既关注了节目内容本身,又将节目信息扩散给自己的粉丝、家人、朋友。

一个电视节目的最佳社会化传播矩阵

1、综合运用多种互联网传播平台

网络媒体的广告形式、广告平台都如雨后春笋般地在遍地生长。虽然其效果还不能与电视媒体相匹敌,但其发展之势不容小觑,是品牌传播不容忽视的媒体。

节目官方网站是网络媒体中最容易查看的平台,也是宣传的主要端口,因此宣传内容显得尤为重要。不仅要包含节目视频、节目拍摄花絮图片,并且还有投票活动,这样有助于节目与观众的互动,也可以适当收集观众的“心声”使节目更加符合观众的收视需求。

微博仍是个节目较关注的营销平台之一。在节目播出以后微博的“响应”比论坛、新闻都要快。

其次是包括视频新闻在内的新闻报道。新闻的宣传数量持续升高,网络视频的播放、新闻的报道都为节目在网络中全面铺开做了有力后盾。

论坛虽然没有微博与新闻那样大量触达,但是论坛中忠实用户也在稳步增长,也是网络平台中重要推手。

2、利用搜索引擎为节目宣传增色

搜索引擎是企业推广常用营销手段,而目前日益产品化的电视节目也在搜索引擎中“一展身手”。无论在PC机还是手机终端上的搜索量,都会给节目增加不少人气。尤其在节目推出前期搜索量与节目相辅相成,可以给节目宣传增色不少。

3、利用移动终端抓取碎片化时间

随着智能手机的普及,移动终端已成为消费者一天接触时间最长屏幕,因此提高移动终端的曝光率,无疑是节目营销重点。除了常规微博、微信等社交平台里软性宣传外,游戏、APP平台可以为节目提高各类平台中的曝光度,同时也丰富了节目宣传触达的人群结构。

电视节目微战役三大法宝:明星、话题和节奏

统观很多节目的成功社会化营销,会发现很多一致的动作。下面就展开来讲,微战役三大法宝:明星、话题和节奏。

明星

微博营销最大的特点在于裂变式的反应,而微博名人,可以说是这个营销的重中之重。如果说微博营销可以引起爆炸般的反应,那微博名人就是点燃这个火药桶的引线。

话题

微博营销的核心就是事件营销和话题营销。一个电视节目的走红,除了自身内容精彩外,话题效应也是不可忽视的因素。即便是那些相对面的话题,但不可否认对于节目来讲在传播上绝对是提高了节目曝光度和影响力。

节奏

据有关统计显示,网友上微博的时间大部分是在早晨、傍晚和深夜,所以如果是要发一些微博来影响受众,肯定是在这个时间最好,这样更容易被受众注意到。受众接收到信息,然后做出判断,再到付诸行动,一般需要一段时间,这个时间因每个人的能力而不同,一般来说是提前10小时至2小时为宜,超过一天,其影响力就大打折扣。


(媒介360)

 
 
 
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