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互联网顶级自制:《看理想》系列受高端人群追捧 
   作者:   时间:2015-07-14 14:27:31          梁文道 优酷土豆 《看理想》  
三位顶级大师、顶级内容、精良制作,优酷土豆自制文化系列节目《看理想》时下风头正劲。开播近一个月来,系列节目《一千零一夜》、《局部》、《听说》相继揭开面纱,除了在流量上创下高端文化类节目最快破百万记录,更是发展了包括李健、蒋方舟、高晓松等在内的一大波明星用户。

 

梁文道、陈丹青、马世芳坐镇,加上节目内容、形式的创新,《看理想》显然已成为顶级互联网文化自制节目,得到了具备高学历、高收入、高素质的高端人群的青睐,高达80%以上的有效评论率,以及节目内“边看边买”产品的火热售卖,足以证实《看理想》系列节目对这群高端粉丝的强大号召力及影响力。

 

“顶级内容+高端粉丝”的结合,已经引发众多高端品牌争相投放,互联网精品内容的营销潜力,不可小觑。


 


图:剧集页梁文道

 

大师开讲成就精品自制  高水准节目引爆粉丝

 

仅仅三位主讲人,就已经让《看理想》未“面市”之前成了热门话题。梁文道、陈丹青、马世芳,一个是华人世界举足轻重的文化观察者,一个是影响中国的五十位知识分子之一,一个是出身音乐世家、台湾最有影响力的乐评人。作为文化界名人,近年来,他们分别在各自的领域卓有建树,而今加入《看理想》,分别从书籍、绘画、音乐三处入手,开启“时代的光”。

 

与以往文化系列节目不同的是,《看理想》并不是将自己定位在侃侃而谈的理论论述,而是让三位主讲人化身“爆料者”,以小见大地还原真实的名作、大家。比如,陈丹青用“憨”来形容天才画家梵高,解读他不会大众所知的早期素描作品,还原了一个真实的梵高。

 

而整个节目细腻而精良的制作,尤为和节目调性相符。“梁文道讲述完以后,看到公车驶出镜头的结尾,有一种别样的想出发的愿望。”有网友留言,记录下观片的“心路”。

 

高端用户深度互动  “边看边买”一键从内容到电商

 

大师级主讲人,以及精良的内容制作,吸引了大批高端用户。据麦客问卷和微信后台数据分析,优酷土豆双平台观看《看理想》的大专以上高学历用户约占75%,且70%的人属于中高收入人群。《看理想》的受众人群,多为高学历的知识分子、高购买力的精英人群,多集中在北上广和沿海地市,他们普遍对节目的评价较高,且及时地分享节目中的干货。也正因如此,《看理想》受到许多高端品牌广告主的青睐。

 



图:剧集页马世芳


强大的粉丝群体及高粉丝黏度,让《看理想》系列的三大节目上线后,不仅仅成为垂直领域最快破百万的节目,更凭借高达80%的有效评论,佼佼于其他节目之上。

 

除此外,节目对粉丝的影响力在“边看边买”功能中也可见一斑。《看理想》系列与视频电商平台玩货相结合,在节目中跳转售卖与内容相关的产品,观众可以边看节目边购物,“道长同款”书籍与服装、“陈丹青同款”画册等受到网友追捧。数据显示,购买率以每周超过30%的增长持续上涨,店铺转化率高达10%,甚至远高于淘宝平均店铺转化率。《看理想》在优酷土豆双平台商品购买的高转化率,实现了从内容到电商的“无缝”转换。

 

据了解,《看理想》还将开发生产多种自有品牌的商品品类,包括节目中网友呼声很高的名画真迹、高端国外旅游产品等,挖掘深度粉丝的潜在购买机会,探索垂直类节目商业模式的多样性。

 

李健、高晓松齐推荐  《看理想》引“文化饥渴”潮

 

《看理想》一路走来倍受关注,不仅在筹备期就获得李宗盛等人的协助,开播后更是引来一众名人加入粉丝队伍,李健、蒋方舟、高晓松、李佳佳等更是在微博评论转发表示力挺。

 

“一直期待着,终于上线了。看过样片,最喜欢丹青老师讲画的《局部》。”少年成名、才女作家蒋方舟在微博里写道。“很好的节目,看了才知道,有营养。”《听说》第一集《橄榄树》推出后,清华男神李健这样评价。

 



图:剧集页陈丹青

 

甚至,连被网友认为“很有文化内涵和高度”、做惯文化节目的高晓松老师在微博高调地赞扬起《局部》:“身为一具跑遍全世界博物馆画廊与地摊的艺术爱好者,本来我也想择机聊聊美与术,如此一来,就不班门弄斧贻笑大方了。呜呼!既然丹青妙笔,何必晓松奇谈!”

 
 
 
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