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四大关键词,带你走进95后的护肤二次元世界 
   作者:TopMarketing   时间:2015-07-09 10:33:49          美妆心得 95后 护肤  

长江后浪推前浪,一代新人换旧人。据说最近的女团偶像大赛年龄门槛已经卡到95后了,这不得不让人深深吸了一口气:90后好像还没有完全在人生舞台有所作为,95后就已经抢滩登陆。


不过,作为新生代的消费力量,他们中年龄最大的已经20岁,理应得到所有品牌的足够重视,尤其是化妆品牌。因为在这个颜值即正义的时代里长大的95后们,对美妆个护有着更为强烈的欲望。一个典型的例子是,她们中的很多居然都对1450元30ml的贵妇级精华面霜蓝海之谜痴迷不已。


看到这里的你有没有被惊掉下巴:95后究竟都是些什么样的高富帅白富美?他们的化妆品消费观是什么?除了蓝海之谜还有哪些梗?有“美妆界的大众点评”之称的美妆心得近日推出的“2015上半年护肤大赏——95后榜单”为你解析,小鲜肉们的护肤二次元世界。


1、不差钱


Wait,看到这个词的大家是不是眼前一愣?不满20岁的95后们多数还是学生党,怎么会被贴上“不差钱”这样财大气粗的标签?答案是:靠爹靠妈。95后的父母是社会的中坚力量70后,经济实力强大,受庇护的95后们因此得以全面享受实力派爹妈所带来的高成长红利。再加上较轻的代际人口竞争压力和更为充裕的既定资源,许多95后们虽然年纪轻轻,但购买力却一点都不弱,且消费观念超前。


如开篇所提,在“2015上半年护肤大赏——95后榜单”中,面霜部分排名亚军的竟然是以雅诗兰黛旗下以“千元”为单位的奢华品牌蓝海之谜。95后小鲜肉们对它评价颇高,“修复力超强狂好用”,甚至许下“一生回购”的誓言。而上除了La Mer,高端护肤品牌Fresh、悦木之源也都榜上有名。




由此可见,95后们护起肤来真真是有钱任性啊。


2、韩流


95后热衷韩日流行文化:逛弹幕网站,追日本动漫,看韩国长腿欧巴,已然是他们的日常。名嘴崔永元问他18岁的女儿喜欢什么,女儿回他:“逛下b站你就知道了。”


而在皮肤保养上,他们也对日韩产品宠爱有加。在这份95后护肤榜单里,11个产品类别的55款上榜产品中,雪花秀、资生堂、兰芝等日韩护肤品占据半壁江山;在卸妆和防晒类TOP5榜单当中,日韩线产品则至少各包揽三个席位;更有韩国的悦诗风吟,居然夺得了乳液和精华两项冠军,足以见得95后对日韩护肤品的热衷程度。




3、新媒体


95后作为新媒体尤其是移动互联网和社交媒体的重度使用人群,对网络口碑及美妆达人拥有极高的敏感度。比方说,很多95后消费者在购买化妆品前都有一个规定动作——登陆美妆心得等APP查询各品牌口碑,不难看出新媒体已然成为影响消费决策最重要因素。而在意见领袖方面,微信、微博圈里的美妆达人更是数量惊人,比如meloDJane 、在赤道吃冰棍、Ann_Tearose 等粉丝量大都超过十万,而95后便是主力。在美妆心得App里达人们不仅推荐大牌产品,更偏爱小众品牌,这正与95后不想从众、不走寻常路的心理暗合,所以很多95后养成的护肤理念是:不全迷信大牌,小众品牌更能彰显我个性。


这就难怪在美妆心得的95后护肤类大赏榜单中,国内做推广并不高调的娥佩兰化妆水能排在第一的位置上。而类似Blistex、ALBION等还未完全进入中国市场的国外护肤品牌,也已经受到95后爱美达人不同程度的追捧,因为他们都是被大多数美妆博主力荐且相对不太大众的品牌。




4、多元化


相比75后“大妈”在护肤喜好上的完全高冷风(他们的榜单上大都是娇韵诗、赫莲娜这种大牌),95后更博爱一些:有人用贵妇级产品,也有人喜欢平价美肤品。其中的原因主要在于,95后作为新新人类,品牌忠诚度并没有完全建立。而且她们的肌肤更加年轻,接受的宽度也更广。


榜单也反应了这一点。一方面,95后热捧价格轻奢的科颜氏——它在面霜、化妆水、精华、护唇、面膜等各个品类均榜上有名,人气火得不得了。另一方面,在超市开架销售的平价品牌曼秀雷敦的护唇和防晒系列也在榜中占了好几席。



 
 
 
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