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《奇葩说》怎么做到连广告都让人爱看的? 
   作者:程燕   时间:2015-07-09 10:33:18          《奇葩说》 植入广告 品牌营销  

第一季2.6亿次点击率,第二季4期节目播放量成功破亿,这就是《奇葩说》创下的骄人战绩,同时在未开播之前就得到各大品牌的亲睐,总广告投放额度超过亿元。为什么各大品牌愿意在一个纯网综艺节目上斥巨资投放广告?难道只是因为《奇葩说》的收视率高吗?


当然《奇葩说》节目做得好,观众爱看这肯定是一个关键原因,但还有一个重要原因我们不能忽视,那就是观众对于该节目插入的广告很买账。有许多网友都表示说:“就是喜欢看马东念广告!”不是常听人说:广告是理想,现实很可怕,搁谁身上都是满满的憎恨嘛。怎么到了《奇葩说》这里,倒变得爱看广告了呢?


探讨观众为什么爱看广告,首先我们先看下观众为什么讨厌广告,分析下原因不外乎有以下三个:1,内容虚假,观众感觉被欺骗被轻视。比如我们都熟悉的罗纳尔多给金嗓子作的广告,小编我只想问:这到底是什么鬼!2,广告制作水准低,毫无创意可言。比如一直饱受诟病的“恒源祥,羊羊羊”广告,不止是广告语雷人,还连读三遍,连续的疲劳轰炸真是让观众深恶痛绝。3,硬性植入,影响观众正常阅读和观赏。一部电视广告插在片头片尾还可以接受,最受不了看的好好的强行插播广告,好好的兴致都给弄没了。知道了观众讨厌广告的原因,再反观《奇葩说》插入广告的成功,答案就显而易见了。


直言不讳:就是在做广告,怎么着吧!


与其他节目力图掩盖广告痕迹不同,《奇葩说》的广告插入得赤裸裸毫不藏着掖着。好像就在跟观众们说“我们就是在做广告,怎么着吧。”这么直接毫不矫情做作的样子,不就像是现在的90后嘛:拥有张扬的个性,简单直接,不爱受束缚。与其戴着别扭尴尬的遮羞布,不如揭掉还原真我。


马东作为爱奇艺首席内容官,在节目中自己吐槽自己阿谀奉承,念广告词之前还前方高能预警,明确告诉你要开始念广告了,如此特立独行的广告插播方式,着实让观众们眼前一亮毫无违和感。所以呢,有时候人们并不是讨厌广告,而是讨厌千篇一律。再好看的广告,再有趣的广告词,插播的时候千篇一律还一边藏着掖着,怎么能让观众高兴的起来呢?



用逗比话语带出广告,与节目内容无缝对接


《奇葩说》主持人马东毫无疑问是各大品牌的心头好,他深谙现在年轻人的喜好,变着法的说段子,用逗比的话来带出广告逗大家一笑,并能巧妙的与节目内容联系上,丝毫不显得突兀,他嫣然成了广告活招牌,只要他一开口念广告,观众们都跟着叫好。适时的插科打诨,敲木鱼,念广告,掌握节奏,“想愉快聊天的话就喝雅哈咖啡”这广告插入的技术堪称一流,念得金主止不住的开心。


所以说,广告如果能用更有意思的植入方式或表现方式,或者广告本身就很有意思,那么观众们是不会介意的,毕竟看娱乐节目是为了娱乐,如果广告本身就能娱乐观众,观众自然会报以灿烂一笑。



广告被合理化,以奇葩为名,怎么奇葩都能理解


正如节目开场白里说的那样:“四十岁以上人群请在九零后陪同下观看。”每一期的《奇葩说》都有许多的消音和荤笑话来挑战着50,60,70后们的极限,如果控制不好血压,分分钟都会热血直冲脑门而倒地身亡。


这样一个以“奇葩”命名的节目,三个奇葩主持人和一群青年奇葩辩手,再加上场场奇葩劲爆的辩论,使得任何反常规的形式与内容都能在节目中合理化存在。因此,在这样一种先在性的设定下,任何硬的不能再硬的广告插入不仅不会惹人厌烦,反而能获得观众们的理解和喜爱。正如我们不相信马东所说的“这是一个严肃的辩论节目”一样,我们也不会相信他真的不是在念广告,那既然不相信,那就按奇葩的形式来插入,这样既迎合了节目形式,也迎合了大众口味。所以说,广告好不好,要看广告插入得妙不妙,插入得妙而且毫无违和感,观众自然爱看,这样,广告投放额度自然源源不断。


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