“老虎，老鼠，傻傻分不清楚。

统一冰红茶、康师傅冰红茶，就是这两个本来就“没什么区别”的品牌今年更加让人傻傻分不清楚了。

因为他俩分别选择了一枚人气小鲜肉——吴亦凡

和一群人气小鲜肉——EXO担任代言人。

而前者曾是后者中最红的成员之一，后单飞。

对TOP君这样既不是红茶爱好者又非青春少女的80后“老年人”来说，要区分“康师傅冰红茶”和“统一冰红茶”本身就已经很困难了，现在还要去辨别吴亦凡和EXO，真是难上加难！

而和TOP君面临同样困惑的小伙伴显然大有人在：

两个“势不两立”的竞品签下了“水火不容”的代言人，这个局面是如何造成的呢？TOP君抽丝剥茧，发现这很有可能是康师傅冰红茶“一手策划”的。

下面是过程回放：

起源是1月28日，统一冰红茶宣布将由吴亦凡担任代言人。

随后不到两个月的3月18日，网上就流传出“EXO在为康师傅冰红茶拍摄广告”的新闻和现场照片

也就是说，短短50天的时间，动作敏捷的康师傅不仅谈下了EXO的合作，而且已经紧锣密鼓地开始了广告拍摄。

那么问题来了，在明知友商签约吴亦凡的情况下，康师傅为什么还要选EXO呢？同类型的火得了不得的男明星有很多哇，比如李易峰啊、井柏然啊、杨洋啊。。。。小鲜肉三千，为什么非取最易混淆的EXO这一瓢？康师傅又在下一盘什么样的大棋呢？

TOP君不知道，但却发现了下面的情况：

四月初，吴亦凡代言统一冰红茶的TVC先一步上线；

四月底，EXO代言康师傅冰红茶的广告也正式出街。

两拨广告你追我赶。

线下的媒介组合神同步。

线上投放也是针锋相对，一线卫视比如湖南卫视，主流视频网站比如爱奇艺、乐视等，两支广告都分别有投放，力度上也不分伯仲。以下是网友在微博表示：

呵呵，都知道饮料界的加多宝和王老吉掐得很厉害，可这红茶界的统一和康师傅丝毫不亚于前两者啊。

从口感到包装到渠道到代言，统一和康师傅都展开了贴身的肉搏战，本是不共戴天的竞品，却做得像双胞胎一般。那么，TOP君请教的问题来了，假如他俩不撞脸，做差异化营销，会有多大的挑战和风险？欢迎各位大佬赐教，TOP君愿以冰红茶相许！