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青春爱情电影市场报告 
   作者:杨荣清&李雪   时间:2015-07-01 13:13:46          电影 青春爱情 艺恩  

近年来,从2013年上映的《致青春》以7.2亿的票房成绩稳居国产爱情电影票房冠军,到《小时代》系列、《同桌的你》、《匆匆那年》、《左耳》等纷纷取得了令人瞩目的票房成绩,青春爱情电影呈现高速发展之态,不仅在国产类型片市场率先异军突起,IP化运营趋势也愈发显著,一大批IP改编的青春爱情电影已经立项拍摄。随着《少年班》的上映,以及《小时代4:灵魂尽头》和《栀子花开2015》携强势IP来袭,2015年暑期档又将迎来新一轮青春爱情题材电影热潮。为了帮助业内更好地了解国产青春爱情电影的市场态势,运作规律及未来趋势,为青春爱情电影制宣发公司提供决策参考,艺恩结合EBOT艺恩票房智库、行业深访、二手资料收集等推出了《国产青春爱情电影市场研究报告》,了解更多详情可在艺恩官网下载完整版报告。


国产青春爱情电影市场宏观:档期跨度较长,IP改编成为标配,青春+或成未来趋势


青春爱情电影档期跨度较长,从4月底毕业季来临到暑期档,青春爱情电影市场逐渐成熟。自2013年4月底《致我们终将逝去的青春》开启毕业季青春怀旧狂欢之后, 2014年《同桌的你》和2015年《左耳》均选择在4月底开画,且票房骄人,成为当年爱情电影月度票房冠军。如果说《致我们终将逝去的青春》引发了毕业季青春爱情电影观影狂欢,《小时代》则开启了暑期档青春爱情电影观影浪潮。2013年暑期档,两部《小时代》系列电影在爱情电影中独领风骚, 2014年《小时代3:刺金时代》PK《后悔无期》成为暑期档热门话题,2015年《小时代4:灵魂尽头》再战《栀子花开2015》,必将再度引爆市场。除了毕业季和暑期档,贺岁档的市场空间也不可小觑,2014年贺岁档《匆匆那年》杀出重围,成为票房黑马也为青春爱情电影冲击大片云集的贺岁档增添了市场信心。



青春爱情片票房致胜的关键因素之一是选择一个有影响力的IP。近五年来,票房前10的青春爱情片中,有7部根据小说改编,1部由音乐改编,两部原创。2015年,由文学小说改编的《万物生长》、《左耳》、《何以笙箫默》票房纷纷过亿,随后暑期档上映的《小时代4:灵魂尽头》、《栀子花开2015》也均由成熟IP改编。此外,《中国合伙人2》、《致青春2:原来你还在这里》、《沙漏》、《十八岁的天空》、《泡沫之夏》、《谁的青春不迷茫》等由IP改编的青春爱情电影已经在筹备拍摄中。图书销量、网络点击量等指标是衡量IP影响力的重要量化指标,在项目研发阶段,制片方看中的是IP作品的背后强大的受众基础。《小时代》系列图书销量达670万册,读者约2400万,前三部累计票房约13亿,是粉丝电影市场成功的标杆案例。



怀旧类青春爱情电影市场已成熟,正青春题材青春爱情电影成为市场新宠,青春+或成未来青春爱情电影制作趋势。自《那些年,我们一起追的女孩》在内地刮起一阵青春怀旧风后,国产青春爱情电影开始主打校园怀旧牌,《致我们终将逝去的青春》、《同桌的你》、《匆匆那年》均以怀旧元素引发受众情感共鸣,纷纷取得票房上的成功,怀旧市场已逐渐成熟。以《小时代》系列为代表的正青春系列影片,主要讲述当下年轻人的友情、爱情故事,正成为市场新宠;国产青春爱情电影未来的趋势将是多种类型的融合,这种类型杂糅的青春电影国外早有成功先例,如好莱坞系列影片《哈利波特》将青春和奇幻融合,《歌舞青春》将青春和歌舞类型融合,日本动画电影《穿越时空的少女》将青春和动漫融合等,值得借鉴。



《小时代4》PK《栀子花开2015》:营销角逐态势激烈,受众高度重合有分流风险


《小时代4:灵魂尽头》物料再度升级,话题热度持续升温。《小时代4:灵魂尽头》在物料的制作和发布上再次玩出新花样,主演定妆海报、水晶版海报、终极海报、回归特辑、520告白特辑、告别大战特辑、终极预告片,从海报到特辑,都主打时尚、情怀,精准拿捏粉丝受众喜好。《小时代4:灵魂尽头》话题热度也持续升温,因主演柯震东吸毒事件,上映时间一度成谜,6月16上海发布会上,郭敬明回应称剪三个版本,安全版没有柯震东,柯震东去留问题再度引发热议;《小时代4:灵魂尽头》映前预售周边,10分钟内卖出20000把伞再造粉丝营销话题;端午节通过微博和淘宝电影平台联合预售,2小时预售16万张电影票,刷新国产电影预售记录。这些关键的营销动作产生了较高的话题性和市场热度,终极、微博预售活动讨论热度高,热议词中有所体现。



与《小时代4:灵魂尽头》同期上映的影片中,票房上能与其分庭抗礼的当属《栀子花开2015》。这部由著名主持人何炅的成名曲改编并由其本人执导的青春爱情电影,与《小时代4:灵魂尽头》前后脚上映。两部影片不仅类型相似,热议词也表现出共同的特征,即导演和主演热议度高,档期认知清晰,捆绑营销效果明显。《小时代4:灵魂尽头》郭敬明、陈学冬、杨幂粉丝号召力强,与爵迹捆绑营销效果突出;《栀子花开2015》李易峰和何炅讨论热度高,李易峰主演网络剧《盗墓笔记》出现在热议词中,话题度高,粉丝效益明显。



从两部电影的粉丝画像来看,29岁以下女性为共同目标受众,《小时代4》:灵魂尽头》19岁以下粉丝及女性粉丝略高《栀子花开2015》,粉丝受众更趋于年轻化。由于目标受众重合度较高,且上映时间过于接近,有票房分流风险。



根据艺恩EFMT电影营销智库数据显示,《小时代4:灵魂尽头》与《栀子花开2015》各项指数领跑同时期上映影片,且两部影片的认知和口碑指数不分伯仲,《小时代4:灵魂尽头》的购票指数略高于《栀子花开2015》,最终票房表现可能略胜一筹。《小时代》系列积累的粉丝效应,整体市场容量的扩充,类型和档期的成熟都会助力《小时代4:灵魂尽头》的票房突破。但是,《小时代》系列一直以来的负面口碑风险和同期竞品分流风险都限制了《小时代4:灵魂尽头》对非粉丝受众的拉动。



(艺恩)

 
 
 
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