首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
来自传统行业的观点:移动广告大有可为 
   作者:   时间:2013-09-27 16:15:24          移动营销  

移动广告这个火啊,真是火。路边电线杆的老中医广告,都要加上二维码了。隔壁的李冯大哥,用微信扫完码,还要在微博上幸福得喊一嗓子“我有救了”。从此,可以自信满满的用人人找找附近学校的学生妹,提供点工作实习机会,然后,你懂的。

 

 

早上微博看到这张图,发图的人张栋,是个做广告的大牛。仔细想想,移动广告这事,还真是不怎么接地气。就说板牙我,虽然天天用互联网,无非就是看看电视剧、玩玩游戏、聊聊天、最多再买点东西,和工作真是半毛钱的关系都没有。都说互联网改变世界,咱外行看着,也就是“呵呵”。板牙我这行当,还是靠着几个老客户,饿不死也撑不着,离着被互联网改变的距离,就是个如意金箍棒,想有多长就有多长。

 

板牙看到的移动广告,貌似也就是三板斧,广告展示、积分墙、应用推荐。积分墙这个高级货,板牙也是刚学到的,就是原来要花钱升个级、过个关,现在不用了,给我干点活,点个广告、下个应用什么的就好了。不得不说,你们这些做互联网广告的人,真是聪明得稀里哗啦。不过看来看去,除了看视频的品牌广告外,无外乎都是游戏推荐、应用下载。在板牙看来,这都是挣自己人的钱,就跟板牙靠着几个老客户过日子一样,还没用上真本事,大有可为。不过说到移动广告,没手机之前,板牙就干上了,还真可以支几招。

 


基于位置

 

刚开始的时候,每年过年一放假,都有人就不回厂里了。怎么办?新招。怎么招?基于位置啊。过完年,就在几个大厂的路边,放辆面包车,写上招工的条件待遇。为啥啊,这些人不是来返工的,就是来看朋友的,我又找不了太多人,效果还挺好的。所以啊,如果谁弄个广告,几个厂区的人都能看到,板牙肯定用。

 

回到移动广告上,定位功能基本已经是手机的标配了,但基于位置的广告有两个天然的门槛,一是要找的人在某些地方很扎堆,二是锁定一个地方就意味着总量不会太大。由此带来的大用户量和长尾的问题,规模小的时候,其实不太容易解决。看着地图这么多年都没有好的盈利办法,这事解决起来不太容易。

 

原生态体验

 

刚开始在路边停个面包车,时不时厂区的保安还会来撵,为什么啊?用互联网的话说,影响了这些工厂的正常用户体验,还分流用户。后来我们就不这么干了,路边支个小摊,买点水,再放点宣传,欢迎问路。不但能把派出的人的工钱挣回来,保安也不太赶了。为啥?有人肯在这种地方卖水,是个好事啊,还帮大厂提升了用户体验。所以啊,做原生态体验,应用也喜欢,用户也喜欢。移动广告里,积分墙应该就算这样的东西,干扰很少,比较自然。只是大部分的广告还是和牛皮癣一样,看着真是让人闹心。

 

用户定向跟踪

 

厂做了两年,其实招人就不太是个问题了。工资待遇虽然不高,但是个良心价,坦白说我板牙对下面的人也还不错,把他们当人看。所以,每到过年前,让大家有合适的朋友可以带过来,板牙基本不愁招人的问题,还能往相熟的客户那里推荐些工人。遇到临时大点的单子,需要人的时候,我们还会已经出去干的人打电话,让推荐些人,效果也都挺好。最重要的是,现在比较给力的几个技术骨干,非常信得过的采购经理,都是这么找来的。时髦点说,做好用户定向跟踪,你总能达到你要的效果,而且成本还不高。

 

交叉数据服务

 

PCB这行当,对于板牙我这种规模的厂子,最大的问题就是压货回款的问题,就算是相熟的老客户也有干不下去的,那钱自然也会收不会来。接新客户的时候也会相当谨慎,否则赚的全是账上的钱,还要贴真金白银进去。所以,通过关系了解了解最近客户销售、采购的信息,有没有招人的需求,偶尔到厂区看看找里面的人聊聊,都是了解客户情况的办法。这样,做的生意才真正有价值。用广告的话说,ROI才高。

 

移动广告上,大家都在说大数据的故事,在板牙看来,有没有能力收集有效的数据,数据整合后能不能形成有效的信息帮助提高投入的回报,才是真正的难点。而在移动广告上,不同行业的不同产业链条位置的客户的诉求其实差别还挺大,能做到什么程度还是看道行的。板牙的经验是,扎扎实实把有优势的行业做好,就像板牙觉得互联网真好,但还在踏踏实实的做PCB一样。

 

总之呢,互联网用了这么久,互联网广告对板牙这个行业几乎没有什么影响,真心希望移动互联网能带来一些新的玩法,也给我们带来一些新机会。用互联网的眼光看,PCB这个行业已经太久没有什么变化了。不过,板牙有点悲观的看法是,这一天看起来不会特别快。

 
 
 
相关阅读  
· 苏宁818,这次我给打75分 
· 营销人请注意,“嘻哈黑话”来袭 
· 阿里妈妈,变了 
· 新晋“带货男神”川普 
· 七家金主爸爸争砸钱《脱口秀大会》引燃喜剧脱口秀 
· MUJI、宜家、网易严选……品牌们为什么都迷上了开酒店? 
 
近期头条
吴京是个好文案
乔乔  2017-08-02
吴京 《战狼2》 文案

营销玩得溜的品牌,为什么都去开快闪店了?
TopMarketing  2017-07-31
快闪店

未来数字营销圈,这10大职位年薪将超百万
TOP编译  2017-07-28
数字营销 职场

用看动画的方式看广告,儿歌营销唱出新玩法
  2017-07-24
儿歌营销 耍“裤”吧熊孩子 贝瓦儿歌

“老驴”9年实战经验,告诉你如何不让广告费打水漂?
TracyZ  2017-07-20
驴妈妈 搜索营销 场景营销

虽使股价重回千元,亚马逊“ Prime Day”为何在中国仍然玩不转?
TopMarketing  2017-07-18
Prime Day 亚马逊

不想做程序化广告里的“软脚虾”?那你必须要重新认识程序化创意了
TopMarketing  2017-07-12

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
2017金触点——“融合化反 跨界裂变”探讨商业与营销的创新变革!
TopMarketing  2017-07-21

2
燃到爆的《战狼2》,把茅台当成二锅头植入了......
乔乔  2017-07-31

3
这一次,《战狼》元老茅台被没出镜的青啤秒了
乔乔  2017-08-04

4
这个上万人参演的广告片,能掀起二手车界的“第三次广告大战”吗?
乔乔  2017-07-31

5
汽车圈首支跨次元广告?《全职高手》X福特福克斯
  2017-08-04

6
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
TopMarketing  2017-07-28

7
这是一家不卖汉堡和炸鸡的肯德基
TopMarketing  2017-07-28

8
同样是赞助,看看人家拍的广告片!
TopMarketing  2017-07-21

9
苏宁OPPO马爹利必胜客,为什么都难抵《饭局的诱惑2》?
TopMarketing  2017-08-04

10
除了北京文化,押中《战狼2》的竟然还有这个手机品牌
乔乔  2017-08-03

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1