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Facebook再次测试外部移动广告网络:可跨平台显示  
   作者:凤凰科技   时间:2013-09-27 14:42:16          Facebook 广告网络 移动营销 社会化营销  

 

 

北京时间9月27日消息,据科技博客BusinessInsider报道,Facebook今日证实该网站正在测试一个外部移动广告网络,以利用Facebook的数据在用户手机上的非Facebook应用上植入广告。

 

Facebook去年12月曾测试过一个类似的广告网络,但神秘地放弃了这个网络。Twitter最近推出了一项新举措,试图从非Twitter移动广告网络中获取广告利润。Facebook的举动紧跟随其后。如果Facebook新的外部移动广告网络测试成功,它将能够为Facebook带来巨额利润。

 

目前,Facebook每季度从移动广告中能够获取6.56亿美元的收入。但这些收入只是内部广告平台的收入——它们来自Facebook自己的网站和移动应用程序。尽管如此,Facebook的广告收入已经相当庞大,仅次于谷歌。收入排名第三的移动广告网络应该是Millennial Media,每季度收入5700万美元。

 

一位Facebook的发言人表示:“我们目前正在进行第二次测试,看看Facebook的广告在非Facebook的移动应用和移动网站上运行得如何。我们的目标是提高目标定位和广告相关性。因为这只是个测试,我们不便透露更多消息。”


Facebook采取这样的策略深思已久。目前,该公司主要以两种方式获取广告收入:一是客户直接付钱在Facebook上做广告,目标受众来自Facebook自己的定位数据;二是利用广告交换协议FBX,追踪其他非Facebook网站的cookies以便吸引用户访问。这两种方式对于消费者而言有明显的效果:Facebook和它的移动新闻推动应用都会显示广告。

 

Facebook此次测试的新移动广告网络新颖之处在于,由Facebook定位数据所驱动的广告将会在其他公司的移动网站或移动应用上出现。这就为Facebook的广告带来了潜在完整的移动网站和应用环境。这个广告网络的目标人群定位选项将会包括年龄、性别、兴趣等人口统计数据。

 

Facebook此举让人不得不将它和Twitter的广告策略进行比较。Twitter最近以3.5亿美元收购了移动广告服务商MoPub,因为后者能够在非Twitter广告交换平台上运行。Twitter希望能够提升自己用户数据的广告效益,并在其他的移动应用和网站上瞄准这些目标广告受众。

 
 
 
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