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什么叫借势营销?戛纳广告节金奖告诉你 
   作者:TOP原创   时间:2015-06-24 10:18:50          戛纳广告节 金奖作品 借势营销  



今天早上一醒来,TOP君就在朋友圈看到好几个人晒戛纳广告节开奖了。当时,TOP君就心想:今天又要给大伙盘点案例了吧?可上班后,TOP君仔细研究了下,由于目前只开了直效、促销、平面与移动四个类别奖项,真不是每个都十分精彩。于是,TOP君就转变了思路,决定从中选择一个最有意思的案例。结果,获得促销类金奖的“郁闷的波多黎各之旅”最终打动了TOP君。


那这个案例到底是什么样子的呢?

事情是这样的:

美国肯塔基州一位33岁的男子——凯文,由于在工作中的出色表现,被公司奖励了一次去波多黎各旅游的机会。想想这也是挺幸运的一件事,因为他的公司有5000员工,而获得此次旅游机会的只有200人。

可事实却是在此次旅游途中,凯文一点也不高兴。

在飞机上,他是这样:




在玩水时,他是这样的:




在街上时,他是这样的:




休闲时,他是这样的:




在睡觉时,他是这样的:




反正凯文是一直伐开心!!!

为什么呢?原因就是他的妻子不能陪他一起来,因为她要在家照顾7个月的孩子。

故事在这个时候往往会出现一个转折,没错!这个转折就来自于下面这个公司




凯文愁眉苦脸的旅行图被媒体曝光后,RUERTO RICO TOURISM这个旅行公司瞬间有了一个想法,那就赞助凯文一家重新游一下波多黎各。于是,就有了下面对比强烈的照片:




















结果,RUERTO RICO TOURISM公司的这一仅投入8000美元的“善举”却赢得大约相当于1500万美元的媒体曝光度。赚得媒体完全赚翻的赶脚,有木有?


下面请看这个案例的完整视频:




现在是个品牌都在谈借势营销,可真正地借势并不是随波逐流,而是一种基于大众可传播行为的洞察,只有把握住了这种洞察,你的品牌才会真正地借着势飞起来。



 
 
 
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