什么叫借势营销？戛纳广告节金奖告诉你
我要认领
2015.06.24
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今天早上一醒来，TOP君就在朋友圈看到好几个人晒戛纳广告节开奖了。当时，TOP君就心想：今天又要给大伙盘点案例了吧？可上班后，TOP君仔细研究了下，由于目前只开了直效、促销、平面与移动四个类别奖项，真不是每个都十分精彩。于是，TOP君就转变了思路，决定从中选择一个最有意思的案例。结果，获得促销类金奖的“郁闷的波多黎各之旅”最终打动了TOP君。
那这个案例到底是什么样子的呢？
事情是这样的：
美国肯塔基州一位33岁的男子——凯文，由于在工作中的出色表现，被公司奖励了一次去波多黎各旅游的机会。想想这也是挺幸运的一件事，因为他的公司有5000员工，而获得此次旅游机会的只有200人。
可事实却是在此次旅游途中，凯文一点也不高兴。
在飞机上，他是这样：
在玩水时，他是这样的：
在街上时，他是这样的：
休闲时，他是这样的：
在睡觉时，他是这样的：
反正凯文是一直伐开心！！！
为什么呢？原因就是他的妻子不能陪他一起来，因为她要在家照顾7个月的孩子。
故事在这个时候往往会出现一个转折，没错！这个转折就来自于下面这个公司
凯文愁眉苦脸的旅行图被媒体曝光后，RUERTO RICO TOURISM这个旅行公司瞬间有了一个想法，那就赞助凯文一家重新游一下波多黎各。于是，就有了下面对比强烈的照片：
结果，RUERTO RICO TOURISM公司的这一仅投入8000美元的“善举”却赢得大约相当于1500万美元的媒体曝光度。赚得媒体完全赚翻的赶脚，有木有？
下面请看这个案例的完整视频：
现在是个品牌都在谈借势营销，可真正地借势并不是随波逐流，而是一种基于大众可传播行为的洞察，只有把握住了这种洞察，你的品牌才会真正地借着势飞起来。
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