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【揭秘】乐视几天丢了80亿市值,幕后黑手是谁? 
   作者:张三疯   时间:2015-06-19 10:57:42          小米 乐视 陈彤  

盘点最近一周整个互联网、移动互联网领域最为火爆的"撕逼大战"无非是"米乐大战"了。其他先不谈,股市上最能说明问题的是乐视的市值直接跌了7%,直接80亿没了?


所以老张友情提醒各位喝茶看客,不要以为是简单的口水战让大家图个乐呵,如果没有这个口水战,没准乐视市值丢的就不是这80亿,而是160亿了。



一、本次事件回顾:


6月10日下午,在小米举办的"海纳百川"发布会上,雷军在回顾小米电视内容"天翻覆地的变化"时点出:小米的内容在行业内遥遥领先,比友商的内容数量要多一倍,并提及自己的内容联盟(没有乐视)。



紧接着在6月11日上午,乐视举办投资者见面交流会,乐视董事长贾跃亭在会上炮轰小米。针对近日小米陈彤接受媒体采访时说的小米内容"天翻覆地的变化",以及"小米电视不用付费"等言论,贾跃亭指出:小米对互联网内容和生态的理解不深,小米的内容并非自有的,而是通过"松散联盟"获得,此外小米在内容方面的收费能力也不强。


随着口水战的升级,6月11日下午18:34分小米副总裁王川更是直接在微博上晒出了方圆公证处原文件中的照片,上面赫然写着小米电视与乐视电视内容数量的对比,从而彻底挑明了"友商 = 乐视",撕逼大战正式开始。雷军在随后也对此微博进行转发。



11日晚间,不甘示弱的乐视马上在一个小时内,通过超级手机的官V再发长微博,抨击小米的"内容全免费"其实包含了大量的隐形收费,很多电影剧集需要独立付费观看。而且再次强调"小米的生态是松散联盟,乐视才是真正的生态"。


乐视互联网应用事业群运营总裁高飞在八点和九点一刻两次转发该微博,并引用"Too old,too naive,sometimes a liar"的话语,此举引爆了乐视网众多高管的连续转发。



在高飞转发微博的间隙,11日八点五十分左右,小米通过官V发布 "抹黑小米的回应:捆绑年费、不合规就是最大的谎言!" 再次抨击乐视牌照不合规,捆绑内容收费。



小米王川从11日晚上九点至12日下午两点,多次发微博向贾跃亭隔空喊话,三问贾跃亭,并要请记者朋友到小米,他要替贾总回答问题。



对此,贾跃亭始终沉默,至今没有对王川的质疑做出回应,只是在12日上午九点转发乐视官微时,重提"开放的闭环"。


6月15日,小米副总裁王川再呛乐视,认为乐视电视未按规定接入互联网电视遥控平台意思违反了广电总局181号文件的规定,乐视应当提供相应的证据澄清。


6月16日,乐视针对小米提出乐视电视的三点质疑分别作出了回应,表示乐视正与中国国际广播电台合作对互联网电视终端进行整改;小米把别人的内容当成自己的,而且免费内容都是片花;至于捆绑消费乐视表示硬件价格+服务费价格=硬件量产成本(年费实为赠送),服务到期后,用户可自主选择是否续费。


PS:后续更多口水,这里不再详细列举。


二、谁动了谁的奶酪?


在分析之前,我们先谈下腾讯。最近腾讯公布的报告中明确表示,未来的腾讯只专注在做娱乐社交以及内容文化产业方面,而娱乐社交是他本身的QQ、微信、游戏的传统长项,而内容则是在文学领域一连串的收购,让他在内容文化方向处于绝对领先的位置。可以看出腾讯非常清楚,除了现有社交游戏板块之外,能够交给合作伙伴的都交给行业领先的合作伙伴去做了,唯独内容板块,是其始终没有放弃的,可以看出他们对于内容产业未来的信心。


那么这个时候很多人不仅要问了,这和小米与乐视的撕逼口水战有什么关系?


从《参与感》这本书的被所有人追捧以来,越来越多人逐渐改变了对于小米一贯的看法----一家只会做低端市场、比山寨机略好点的手机制造企业;


在小米做电视(盒子)、乐视做超级手机之前,其实这2家企业发展方向是完全差异化的,并且各自在其领域都有着非常好的优势布局。


小米是从操作系统、硬件切入手机行业,乐视是从视频内容、平台方向切入电视领域。但是随着双方业务不断延伸,逐渐都发展到了向家庭客厅文化方向的业务延伸与争夺,从小米盒子与乐视电视盒子、乐视电视的争夺战,到小米电视发布与乐视超级手机发布导致的直面竞争,这场战斗其实之前的火药味很大程度都是被遮掩住的。


经历近一年国家在电视盒子端口从控制到最近逐渐政策略有松口,双方之前的布局也逐渐要了收获的时节了,那么谁被认定是客厅主场的王者?这个才是双方最为看重的,也是资本市场最为关注的。


小米依靠小米手机特别是新品NOTE的发布,大量的持续现金流支持,让其在内容领域的布局逐渐威胁到了原先有大量自有版权并且一度也是乐视的最大优势领域。所以在创业版上市不太容易在这么高股价增发融资的乐视因为需要大量资金投入,最近贾跃亭不得不自己去出售股票,反向借款给乐视支持新业务的发展(这是猜测,当然也有可能是套现的借口)。


所以说,本次小米内容布局初见成效其实动到了乐视最核心的竞争力---内容布局优势上面来了,所以由不得他们不急啊,这一系列的高管转发其实都是在争取年底的奖金啊。


老张认为:一切的已经发生的事情,其实都是有因果的。


三、是他,是他,就是他!


这一切的起源,其实还要从一个人说起,那就是2014年10月22日离开新浪总编岗位,同年11月4日加入小米任职内容投资与内容运营的副总裁陈彤(江湖称:老沉)。


在他加盟小米后不久,小米18亿人民币入股爱奇艺,又投资优酷土豆,入股华策影视,小米从视频网站到影视剧制作公司都进行了资本注入。


如今半年时间已过,陈彤交出第一份成绩单:在视频网站大联盟基础上,小米电视、盒子接入播控平台的正版视频内容总量达到 18051部,小米手机上为33213部。


而另一个细节是,在小米海纳百川的沟通会上,代表内容生态不同领域的四个嘉宾冯小刚、王长田、于东、古永锵的介绍词,据说都是出自陈彤之手。


而在负责半年多的小米内容生态后,陈彤在接受采访时也坦言,目前对小米内容仍有两个不够满意的地方:"一个是我们有些地方没有100%包圆,只拿到了80%多的内容,这一块还有潜力可挖,还有一点点遗憾;另外,小米在有些领域比较薄弱,比如体育。"


而对于小米电视的硬件销售,陈彤也有话说--他认为,现在知道小米电视的人还不够多,在品牌推广和销售渠道上还要加强。


陈彤透露,在已经实现大量覆盖影视剧等内容的基础上,接下来音乐直播、体育赛事、新闻资讯等内容都将成为小米内容生态的"重头戏",并在内容生态方面展开国际化探索。特别是各家视频网站竞争激烈的"体育"内容上,陈彤透露,小米已经锁定了几个拥有版权的战略合作方。


当然陈彤能够帮助小米的不仅仅是内容的布局,还有在媒体关系的建立上会有非常大的帮助。


小米开始核心的米粉来源是社交媒体与粉丝社群上,其团队之前除了雷军有比较大的号召力之外,之前在媒体关系的维护与建立方面并不是做得很好,所以之前会出现比较多媒体有负面与唱空小米的情况出现。


而随着小米手机等产品的销售量级不断增大,光光凭饥饿营销与黄牛党是无法满足公司销售增长的要求的,所以这个时候媒体关系的维护就是非常必要的了,这个道理相信很多人都懂。


老沉加入,很好补充了小米在内容产业的布局以及媒体关系的建立与维护,小米内容的布局也不仅限于视频内容,其投资的一点资讯也是一个非常大的亮点,据说目前其日活用户已经超过600万,并且以非常快的增长速度在接近今日头条(围绕今日头条的新闻客户端战场分析老张下次再说)。


文章写道这里,相信很多人都明白老张想说的是什么了?-------原来幕后黑手的是老沉同志!


希望乐视的朋友们看到此文之后,不要在老沉回家的路上请他喝杯咖啡吧。


(梅花网)

 
 
 
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