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京东店庆,看友商如何以正确的姿势撕逼 
   作者:王君亚    时间:2015-06-18 11:34:37          618 京东 电商 撕逼  

618,一个本该只属于京东这个寿星的日子,而近几年被定义为“年中电商大促”,不仅是京东,所有的电商前仆后继地都来凑热闹借势。电商们砸广告、引流量,拼价格,除了双十一,这是另一个狂欢。今天,我们不谈电商提价,广告人嘛,就应该关心电商是怎么做宣传洗脑,引来更多用户剁手不眠彻夜关注自家网站。


寿星这个东道主无疑是最最重视这个节日的一方。


一个月前,5月18日官方发布12年预热海报,可谓是掀起一阵京东体,刘强东为自己代言,以一组“我变了?我没变。”的海报在12年之际,用短短的几句话来总结人生。在现实生活中,也拥有同样的情怀,也情有同样的梦想。两天之后,京东宣布618Party开启!并与用户互动“说出你的618剁手计划”。依照惯用方式,邀请明星送惊喜。





而在借势618电商大促时,国美在线同样以京东海报和发布会作为噱头,国美在线没用明星没用老板,看到组图的是客服、HR、快递员,用一个28年系列来比附,延展的很有趣。并且在北京盘古大观投放618广告:“家电618,主场在国美”,“对面的东东看过来,贵过你,我就赔300”。选择盘古大观投广告,小编觉得因为京东公司就在旁边。这用心良苦,确实是花心思的借势营销啊!




三国杀战役怎能缺少了天猫,从昨天开始#天猫年中大促#不仅占据了微博推荐和热搜的榜首,页面更是被天猫承包了。





你以为京东为了12年店庆就做了这么点儿事儿吗?错!近日,京东再次抛出了史上最豪华的创意:京东618宇宙奇妙市集(H5),向618Party发起了最热烈的欢迎仪式,目测是全宇宙level的。







此次H5模拟了宇宙和星球打造了一个 618 星系。这个星系包括 15 颗星系,除了 618 星,还有蒙牛优酸乳 TF BOYS 星、薇姿星、GAP 星等。只要任意点开一个星球,就会出现这个星球的具象动画页面。再点一下,页面还会开启一个抽奖环节,超多的满减券和见面礼正在等你抢。京东发优惠券发到了全宇宙,大气又大方,小编抢了10分钟,可是京东连一块钱都不给!


国美和天猫估计在短时间内拿不出招数对付京东了,不急,还有其他的电商呢,一号店第一时间抓住智能市场,与京东撕逼。就算打不赢也得吸引了眼球,一号店推出《活·该智能 移动网站》H5页面,增加与用户的参与度。互联网时代,变化莫测 ,科技每时每刻都在进步,每天你醒来不知道朋友圈又在流行什么。会说话的马桶?会唱歌的水杯?会震动的手环?等,画面和内容都极为丰富。



然而,然而你以为京东的店庆宣传只有这些吗?错!京东这次真可谓是面面俱到,就连电视广告也同时发布三支,主题均围绕“要庆祝总有理由”。广告肯定都看过,三支同时看还是挺洗脑的。



关于智能市场的撕逼被一号店承包了,也同时推出了代号为星球大战,敌方一号店的预热宣传片。



前一阵身陷翻新机事件也被竞品拿来做内容,国美在线和流出的疑似天猫纷纷发布相关海报,暗讽京东“翻新门”。







自从苏宁易购跟邓超签约后,邓超走到哪儿都带着它,这次618大促也可谓是“两耳不闻窗外事”,不跟大家掺和了,毕竟搭了跑男的顺风车,曝光度也够大。


另一位颜值爆表的CEO代言人则选择不扎堆,不撕逼,默默的在昨天发了两张海报,这文案,这画面,这调性,纯属自嗨型选手。



618电商大促为商家提供了曝光狂欢的机会,而这鹬蚌相争的背后,希望得力的可以是买家。京东店庆,其他电商都过来“庆祝”,盘点的几家见招拆招的电商,也都是有备而来。把“事情”变为“事件”聚焦大家的目光才是正确的选择。


截止到发稿前,小编刷朋友圈收到了如下内容:



今天才是真正的618,所以,未完,待续....


(中华广告网)

 
 
 
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