618，一个本该只属于京东这个寿星的日子，而近几年被定义为“年中电商大促”，不仅是京东，所有的电商前仆后继地都来凑热闹借势。电商们砸广告、引流量，拼价格，除了双十一，这是另一个狂欢。今天，我们不谈电商提价，广告人嘛，就应该关心电商是怎么做宣传洗脑，引来更多用户剁手不眠彻夜关注自家网站。

寿星这个东道主无疑是最最重视这个节日的一方。

一个月前，5月18日官方发布12年预热海报，可谓是掀起一阵京东体，刘强东为自己代言，以一组“我变了?我没变。”的海报在12年之际，用短短的几句话来总结人生。在现实生活中，也拥有同样的情怀，也情有同样的梦想。两天之后，京东宣布618Party开启!并与用户互动“说出你的618剁手计划”。依照惯用方式，邀请明星送惊喜。

而在借势618电商大促时，国美在线同样以京东海报和发布会作为噱头，国美在线没用明星没用老板，看到组图的是客服、HR、快递员，用一个28年系列来比附，延展的很有趣。并且在北京盘古大观投放618广告：“家电618，主场在国美”，“对面的东东看过来，贵过你，我就赔300”。选择盘古大观投广告，小编觉得因为京东公司就在旁边。这用心良苦，确实是花心思的借势营销啊!

三国杀战役怎能缺少了天猫，从昨天开始#天猫年中大促#不仅占据了微博推荐和热搜的榜首，页面更是被天猫承包了。

你以为京东为了12年店庆就做了这么点儿事儿吗?错!近日，京东再次抛出了史上最豪华的创意：京东618宇宙奇妙市集(H5)，向618Party发起了最热烈的欢迎仪式，目测是全宇宙level的。

此次H5模拟了宇宙和星球打造了一个 618 星系。这个星系包括 15 颗星系，除了 618 星，还有蒙牛优酸乳 TF BOYS 星、薇姿星、GAP 星等。只要任意点开一个星球，就会出现这个星球的具象动画页面。再点一下，页面还会开启一个抽奖环节，超多的满减券和见面礼正在等你抢。京东发优惠券发到了全宇宙，大气又大方，小编抢了10分钟，可是京东连一块钱都不给!

国美和天猫估计在短时间内拿不出招数对付京东了，不急，还有其他的电商呢，一号店第一时间抓住智能市场，与京东撕逼。就算打不赢也得吸引了眼球，一号店推出《活·该智能 移动网站》H5页面，增加与用户的参与度。互联网时代，变化莫测 ，科技每时每刻都在进步，每天你醒来不知道朋友圈又在流行什么。会说话的马桶?会唱歌的水杯?会震动的手环?等，画面和内容都极为丰富。

然而，然而你以为京东的店庆宣传只有这些吗?错!京东这次真可谓是面面俱到，就连电视广告也同时发布三支，主题均围绕“要庆祝总有理由”。广告肯定都看过，三支同时看还是挺洗脑的。

关于智能市场的撕逼被一号店承包了，也同时推出了代号为星球大战，敌方一号店的预热宣传片。

前一阵身陷翻新机事件也被竞品拿来做内容，国美在线和流出的疑似天猫纷纷发布相关海报，暗讽京东“翻新门”。

自从苏宁易购跟邓超签约后，邓超走到哪儿都带着它，这次618大促也可谓是“两耳不闻窗外事”，不跟大家掺和了，毕竟搭了跑男的顺风车，曝光度也够大。

另一位颜值爆表的CEO代言人则选择不扎堆，不撕逼，默默的在昨天发了两张海报，这文案，这画面，这调性，纯属自嗨型选手。

618电商大促为商家提供了曝光狂欢的机会，而这鹬蚌相争的背后，希望得力的可以是买家。京东店庆，其他电商都过来“庆祝”，盘点的几家见招拆招的电商，也都是有备而来。把“事情”变为“事件”聚焦大家的目光才是正确的选择。

截止到发稿前，小编刷朋友圈收到了如下内容：

（中华广告网）