首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
今年“高考”玩儿借势营销!猜猜哪家强? 
   作者:   时间:2015-06-16 11:22:12          借势营销 高考季 创意  

说起“高考”,你脑海中的第一印象是什么?刚刚过去的2015年高考,有什么事让你最难忘?作为“国民大考”,每年高考季一到,除了考生和家长心潮澎湃外,各大品牌商家自然也不例外,纷纷借势这一绝佳机会各显神通进行宣传,尤其是移动互联网时代,伴随着信息的高速传播,“高考经济”无疑成为了最大掘金点。

那么,今年高考到底有哪些经典营销案例,值得我们学习?搭上高考这趟便车,诸多借势的玩儿法,谁更胜一筹?让我们通过以下盘点来一探究竟!

QQ钱包:高考“必过八绝招”诙谐趣味劲儿十足

高考期间,手握QQ红包这一社会化传播利器的QQ钱包,在微博、微信朋友圈和手机QQ兴趣部落发出高考心愿红包,通过有趣的谐音高考绝技和和红包金额对分数的祝福,不仅是考生,也吸引了更多的网民参与其中。




杀伤力指数:★★★★★
创新性指数:★★★★★


上榜理由:从八大绝技到心愿红包,再到九宫格的疯传,QQ钱包可谓深得SNS营销的精髓。平易近人的构思与品牌的用户体验导向不谋而合,通过高度集合的用户传播公共话题,以渐进式营销方式推广品牌价值。

37游戏:洋葱“泄压玩偶”一夜走红线上线下齐走心


今年高考最后一门考试结束时,在广州一考场外,37游戏面向广大考生创新性的开展了一次“抱打泄压玩偶”的志愿活动,组织员工装扮成两个身上贴着印有“躁动”、“失落”等各种负面情绪名牌的洋葱玩偶吉祥物,让考生随意贴身“抱打”、“撕名牌”来宣泄减压。而伴随着网络上“广州某考场外惊现考生‘抱打’泄压玩偶”新闻的广泛传播,此事也引起了大众的热议,微博上话题#考场惊现泄压玩偶#更是直接击中了考生们的的内心,讨论量达到4706条,话题阅读量达到1306.8万。





杀伤力指数:★★★★★

创新性指数:★★★★★


上榜理由:每年高考过后如何为考生减压都是一个社会热点问题,37游戏通过借鉴国内外“跑男”节目中“撕名牌”的创意,换个方式让考生对洋葱吉祥物来“抱打”、“撕名牌”泄压,“高考+跑男”双热点的借势营销,既有抓人眼球的噱头,又兼顾趣味性、娱乐性,这在业内实属罕见,可谓是一次“最走心”的品牌营销案例。


华为荣耀:有一种青春叫高考,有一种手机叫()?


高考前夕,华为荣耀官方微博发布一张海报,海报以试卷的设计形式来展现,“那年夏天,没有我们解不开的函数,写不出的作文题,翻译不了的英文。现在看看这些高考题,你还能答出来吗?”,此微博一出,便瞬间引起了人们的互动共鸣。




杀伤力指数:★★★★

创新性指数:★★★★★


上榜理由:华为荣耀,通过不走寻常路,收获意外之喜。高考对大多说人而言,都是一种怀念和记忆,用高考试卷来吊消费者胃口,玩儿法新颖,创意杠杠滴。


可口可乐:歌词瓶接龙唱出你的祝福


自去年昵称瓶之后,可口可乐似乎爱上了“换装”游戏。从昵称瓶、歌词瓶再到台词瓶,可口可乐上演了一场场成功的社会化营销。不管是主题季、还是节假日,各种文字游戏都可以与之结和。这不,在高考季上,可口可乐在微博发起了“送歌词祝福,赢取神秘奖品”的活动,收获无数点赞。




杀伤力指数:★★★★★

创新性指数:★★★★


上榜理由:玩营销,绝对少不了可口可乐。高考,是学生时代的一次转折,是围观群众热议的话题。在这一时间节点上,可口可乐非常应景的将品牌融入其中,在带给人们不一样欢乐和惊喜同时,也赢得了高考前各大饮料品牌的抢滩大战。


神州专车:“爱心送考”公益行独领行业风骚


6月7日——8日,神州专车在北京、广州、厦门等全国范围内启动“神州专车爱心送考”活动,全天候免费提供专人专车接送服务,助力高考学生安全出行。此举让神州专车在考生和家长的口口相传中,被戏称为赶考“神器”,有效实现了品牌营销,独领行业风骚。




杀伤力指数:★★★★

创新性指数:★★★★


上榜理由:神州专车借助“高考”做公益,一下子将品牌高度提升了!不仅在考生及家长心中争夺了一席之地,相比同类竞品之间的营销活动,也是打出一场漂亮的借势营销战役!


总结:“全民高考”年代,各种都在品牌借势狂欢。考场内是“考场”,考场外则是企业商家的“战场”。而他们的最终目的都是要吸引用户眼球,提升品牌影响力及价值。随着各种自媒体、新媒体传播渠道的增加,企业借势社会热点营销,在讲创意卖情怀的同时,新创意、新花样、新招式都将不断涌现出来。


(麦迪逊邦)


 
 
 
相关阅读  
· 「地球主义」创始人:探索地球灵感,让一切从头发生|新消费造物者 
· 【案例挖掘机】新春专场:奇幻、温情、经典,2022新春,品牌各出奇招 
· 天猫新势集,用新趋势带年轻人一起尝鲜 
· 微信红包封面也有隐藏款?简直比集五福还上头 
· 【案例挖掘机】夸克元宇宙蜘蛛侠上线,易烊千玺用声音温暖新年 
· 34个虎年创意周边盘点,最全送礼攻略奉上 
 
近期头条
十个圣诞小故事,治愈一年的不开心
TopMarketing  2021-12-23
圣诞节的故事

个人信息保护法实施后,互联网广告的未来在哪里?
TopMarketing  2021-11-02
信息流广告

新品类高速增长,天猫升级男士/香水/宠物/潮玩4个行业|新消费造物者
TopMarketing  2021-09-06
天猫

从民众之车到潮流代表,甲壳虫因何而流行?(一)
TopMarketing  2021-08-16
甲壳虫

奥运特辑 | 四大视角看东京奥运会海外品牌创意
TopMarketing  2021-08-05
东京奥运会

营销资产最全攻略重磅来袭,建议收藏|「营销科学100问」
巨量引擎营销科学  2021-07-12
营销科学100问

35大类别!增设新商业!2021金触点大奖正式启动
TopMarketing  2021-06-25
金触点

TOP推荐
这一站,我们一起走向国潮新消费的黄金十年!
全球首台互动直播超级晚,真的有点“敢”
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
2020爱奇艺尖叫之夜释放多元娱乐形态,助力品牌营销新路径
闯荡渠道江湖的四大兵器
热关注
1
跨年专场:新年的第一把火,品牌如何点燃?
TopMarketing  2021-12-25

2
2022第十二届中国数字营销与电商创新峰会
  2021-12-27

3
2021年,这些品牌都在用心做公益
TopMarketing  2021-12-28

4
AppsFlyer 发布2021全球应用留存报告
  2021-12-27

5
专访「福肴植上」王哲:做高水分植物肉的领军者 | 新消费造物者
TopMarketing  2021-12-28

6
天猫国潮这一年,带来国潮营销新视角
TopMarketing  2021-12-30

7
如果一周有8天,多出的一天你会怎样度过?
TopMarketing  2021-12-31

8
五大专场报告合集,你想要的这里都有
TopMarketing  2022-01-04

9
微播易研究报告|2022年新消费品牌的十一个趋势预判
  2021-12-29

10
“乘风破浪 奋楫者进” ——2020-2021年度受尊敬企业年会盛大落幕
  2021-12-29

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1