第一次苹果登录中国，饥饿营销把乔布斯和iphone推向了神坛宝座，乔布斯一夜成名，轰动全球，iphone也在一夜之间，成为手机界的魁首明星。

第二次苹果再次以新姿态登录中国，饥饿营销却把乔布斯和iphone推下了神坛。从此，乔布斯荣光或已逐渐消退，而iphone也在一夜之间，或老大难保。

为什么说第二次饥饿营销把乔布斯iphone推下神坛?其原因何在?

日前，苹果新一代手机iPhone5S、iPhone5C在中国上市。被戏称为“土豪金”的金色iPhone5S最抢手，甚至在短短一天内，“土豪金”金色版iphone5S的价格叫到了万元以上，部分地方甚至报道称2万元都拿不来货的情况。

报道归报道，事实依旧是事实。相信消费者市场上亲眼看到的，才是苹果真正的真相。在后乔布斯时代，苹果新品上市，市场上以前那种狂购疯抢的状态，似乎已经荡然无存。之前，乔布斯时代刚发出的苹果刚上市，无数果粉为之疯狂，甚至彻底排队，等待购机的疯狂状态已经彻底走远，取而代之的市场的萧条、销售者的落寞、购机者的观望。

与第一次饥饿营销效果绝然不同，苹果第二次饥饿营销，激动的是销售商，淡定的是消费者。种种迹象表明，似乎在新苹果iphone5s\iphone5c发布以来，后乔布斯时代的苹果有种渐渐走下神坛的感觉。

按理说，库克是擅长营销策划的，但2013年，苹果此次饥饿营销带给果粉的期待，却完全是冰火两重天。一开始就被市场抛弃的iPhone5C，其实是个定位失败的产品。如果说，仅仅给iphone换个壳，化个妆，在面子上美容装修一下，就算是颠覆概念的话，那注定了iphone饥饿营销必败无疑。

想必这位饥饿营销大佬，或许是被之前的辉煌冲昏大脑，以至于过于得意忘形，甚至忘了饥饿营销的根本理念和前提条件。如果不是，那这背后可能是有更大的意味有待解读了。

在市场营销学中，所谓“饥饿营销”，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高售价和利润率，也达到维护品牌形象、提高产品附加值的目的。“饥饿营销”是把双刃剑，苹果公司的“可控泄漏”战略为其赢得了全球市场，而小米手机却也因过分的“饥饿”让用户失去了耐心。

“饥饿营销”成功与否，与市场竞争度、消费者成熟度和产品的替代性三大因素有关。也就是说，在市场竞争不充分、消费者心态不够成熟、产品综合竞争力和不可替代性较强的情况下，“饥饿营销”才能较好地发挥作用，否则，厂家就只能是一厢情愿。

为什么说二次饥饿营销把乔布斯和iphone推下了神坛呢?因为，此次苹果二次饥饿营销，根本就不具备饥饿营销市场竞争度、消费者成熟度、产品替代度这三个最基本的条件。其中，最根本的是第三点，也就是产品的替代性。

为什么这样说?果粉们心知肚明，此次发布的新iphone5s、iphone5c仅仅只在颜色和外观上，做了一些改变，这让众多网友过度失望。金色土豪金叫卖上万元，有人说库克窥见中国用户爱炫耀的心理，其实这种说法有点地域偏见。

“只有买金色的才能证明自己用的是新iPhone”这种说法确实太具现实语境，而反观5S自身的创新力度，实在是难以让人信服。所谓的全球64位处理器又如何?当下最致命的武器都是从屏幕入手的，在这方面三星公司已经让苹果有种望其项背之感。同时自命不凡的指纹识别，结果是被好事者用猫爪等怪异方法破解。当苹果所有的期望点，都被现实打回到仅靠颜色来博人眼球的时候，我们就有理由相信科技时代是真不能躺在功劳薄上睡大觉的。

总而言之，缺少招牌式的极致体验，苹果公司所能做的就是继续透支那些真果粉、伪果粉的最后一点耐心和虚荣心。实在很难想象，在新生换机、两节紧靠的黄金销售阶段，苹果公司竟然还要玩饥饿营销。

当年微软的WIN7敢玩饥饿营销，那是因为该类产品在市场几乎没有竞争对手，所以才有资本来和消费者玩心理战。而苹果呢，在中国市场份额已经跌出前五，且在更新速度极快的智能机市场，还敢把消费者的体验期待往后退，恐怕是还没从乔布斯时代的荣光中走出来吧?