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围绕“停车难”这个痛点,品牌们是怎么花样营销的 
   作者:TopMarketing   时间:2015-06-15 10:15:03          停车难  

停车难,难于上青天。有很多广泛流传的段子都可以证明这一点:

比如:“月明星稀,乌鹊南飞;绕树三匝,无枝可依。这四句诗表达了曹操的什么心境?”“去吃饭找不到停车位。“

又如:昨晚半夜喝完酒回来,小区转了一圈没停车位,对着楼上大喊了一嗓子:“你老公回来啦!” …三分钟不到,十几台车都开走了。╮(╯▽╰)╭,这年头社会真乱,停个车都得动脑筋!

而哪里有痛点,哪里就有营销。以车企为主的一众品牌们没有放过这个大好时机,纷纷围绕“停车难”做起了文章。

一、找呀找呀找车位

寻寻觅觅,冷冷清清,凄凄惨惨戚戚……这句话特别适合形容开车族到达偌大停车场后的忧桑心情:空车位,你在哪里?据说一个月光找车位就能消耗一公升油,浪费的时间更是不可计算。

针对这个问题,cheil广告公司发明了个黄气球装置,让人一眼就能看到哪里有车位:每个车位的后方都粘了一个黄色箭头状、标有“HERE”字样的气球,当车停入车位后,气球就会被压低。车离开、车位空出来后,气球又会自动飘起来。

#简单的创意改变生活啊有没有,点32个赞#

二、找到一个小车位

有时候你点背,开着车绕了好几圈都找不到正规的车位,人们就忍不住琢磨起邪门歪道来:这个空隙能不能见缝插针,那个空间可否挤得进去……这种情况下能让自家爱车不被剐蹭完好无损地停进去的人只有两种:

A、你家车是smart这样的小巧派


#任性加塞,夹缝中生存,完全不在话下#

#车小就是好,全家可以只买一个停车位#

嘚瑟如smart,还丧心病狂地在试驾促销活动中玩起了《抢车位》游戏。




(8辆车,每车两位试驾用户,一位负责开车,一位负责使用手机来监控其他车辆。官方App中会播放音乐,当音乐一停止,试驾者就需要停车,谁最先停好位置,并拍下照片,谁就进入下一轮。)


B.你有特殊的停车技巧


#高手请收下我的膝盖#


(当车位窄到除非削掉一半车的情况下,奥迪Q3车主完全不在意,悠哉悠哉地开到了进去,一半车体卡在墙上,然后从后备箱爬了出来,

三、把车停进车位里

有时候你运气不错,绕了几圈终于找到一个正规的停车位

A.这时候极少数情况下,你的对手是另一辆车


当全城只剩1个车位,两辆车开始了街头竞速,在最后快到车位,速腾一个加速掉头直冲对手,时间瞬间静止,然后不紧不慢的进入车库,帅到爆炸!

B.更多时候,你的对手是自己——那菜鸟的停车技术

此时你可能需要一个“人”来帮你坐镇指挥



菲亚特在在户外竖起了一块互动广告牌,里面安装有传感器,可以检测菲亚特与前后车辆的距离。当有菲亚特来停靠时,广告牌里提前录制好的“停车指挥家们”,就会随机出现;他们用手势告诉你,此时你与前后车的距离,帮助你停好车。

或者借助神奇的自动泊车系统,各家车企都在卖力吆喝这一点



斯柯达设计了一张互动明信片。明信片上面有个MINI汽车模型可以抠下来,放到明信片背面的指定制定位置时,由于磁铁的新引力,汽车模型会自动停到两车之间的空车位上。


福特则刊登了一版可以交互的报纸广告,用户扫描报纸上空车位上的二维码后,把手机放下,广告就会展示福特的检测技术,顺利把车挺好。



福特在街边围了一个极其狭小停车位,旁边竖一块游戏广告牌。前来停车的司机总会不小心碰到前后的车,每碰一次,广告牌就会显示加一分。看到有人破纪录了,就让司机去试福特车,自动泊车系统可以很轻松的停车入库。



大众却打起了感情牌,认为它还让你有更多时间表达爱。妈妈对儿子的爱少一分一秒都不行,好在大众车有自动停车功能,能让开车的妈妈腾出手好好的抱一抱亲爱的儿子。


四、忠告:饭可以乱吃,车不能乱停

当然还有另一些时候,你运气真的糟糕透了——饶了几圈还是没有任何位置。那么此时TOP君的忠告是:骚年,去远方寻觅寻觅吧!宁可多费点油也千万别随便找了个空位瞎停啊!否则你可能会承受无法承受的后果!

比如劣行劣迹被曝光到全网络



俄罗斯当地在线报纸Thevillag买断了几大互联网公司的Banner广告位,同时创建一个App。用户下载App,当看到不道德的停车行为时,就拍下车牌号,写上车型、汽车颜色、停车位置等等数据,一提交,门户上面的Banner广告条就会及时曝光不道德停车的行为。看网页的用户可以点击banner的互动广告挪走车位。


当然更不能占用残疾人专用停车位



格鲁吉亚公益组织TreeOfLife用140把轮椅把城市交通停车场的70个车位全部给占了个遍,提醒乱专用残疾人专用停车位的司机,车位被占没法停车是什么感受。


而这种报复还可以更恐怖


俄罗斯公益:残疾人投影占车位,他们在车位上会撒一层非常薄的水雾,特殊的投影机会把影像投放在这个水雾中。



(妈的,吓死老子了)

TOP结语:说实在的,帝都最近一周的天气介么美好,小伙伴们就不要开车出来了。跑跑步,或者和家人朋友去散散步,大家一起少开车让蓝天白云多呆一段时间啊!

 
 
 
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