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“侏罗纪公园”品牌大秀开启,各种口味让人吃不消 
   作者:   时间:2015-06-15 09:35:43          Twitter 侏罗纪公园 借势营销  

一部全球热卖的电影,品牌借势的中心是:我就是电影里一个重要的角色,今天要化身有血有肉的“演员”,此刻,我是一个有“血性”的狠角色。


《侏罗纪公园》席卷全球,视觉感官受宠了,品牌自然不会错过这种“试镜”的机会。


一部全球热卖的电影,品牌借势的中心思想就是:我就是电影里一个重要的角色,我今天要化身有血有肉的“演员”,我要演出“风情万种”,此刻,我是一个有“血性”的狠角色。


一旦确认这条借势准则,我们来评判品牌的借势表演到底是好是坏就容易多了。


国际社交媒体twitter上的借势也相当汹涌,此处要感谢远在法国的孙远童鞋,她帮我翻译了法语,棒棒哒,之前也是她帮忙提供了若干法国社媒上的热点借势图


八卦发现,twitter上的相关热门标签包括#the park is open,所以法文就是#LeParcEstOuvert(恐龙园开门啦!),还有#Jurrasic world。


twitter的hashtag只有一边#,恩恩~


Curly 是法国本土膨化食品品牌,借势文案意思为“经过我们的研究调查发现,最初的梁龙是用这个喂的 #傻傻很好吃”。


#ConMaisBon(棒棒哒!)是品牌的slogan。


品牌用了借势的最基本的点:热点都是吃我的产品长大的。


有点小心机的地方应该就是图片的放置方法吧,拼图一下,增强视觉效果。



谷歌法国走起卖萌路线。


@Googlechrome的小恐龙在侏罗纪世界里没有角色:(因为)太可爱了。


其实中间的背景小心机是:chrome的小恐龙是在断网的时候会出现的。


所以这不是一张常规的借势图文,而是一种交互式的借势,网络不好,恐龙出现,谷歌是把借势放到了产品设计中,更有趣。



OMG,法国教育部官微也好拼,考试+娱乐融合,算是寓教于乐么?


文案这么写的“法国高考(Bac)也要强势回归了。。看看我们所有的建议吧:xxx”


这里面的小心机就是:法国高考就是下周,6月17号到23号。也不知道法国的高考到底是个什么盛况,数学应该不难吧,哈哈哈。


公共事业机构也如此拼社媒是个好事情,能打造亲民形象,不古板,可被娱乐。



Boulanger是法国卖家电的,相当于法国苏宁,恩恩,就这么理解吧。


配的文案是:在Boulanger,我们让恐龙黯然失色(to put somebody in the shade)#侏罗纪厨房


这......风和君想,这是要把恐龙煮了么?(玩笑话~~)当然背后的寓意是野心勃勃的。


这里的借势动作就是,向借势热点挑衅,一般挑战权威还是能博取一些关注度的。比如张馨予挑战范冰冰......



Nutella(能多益)是意大利厂商Ferrero生产的面包酱。


文案:准备好驯服你的面包龙了么?


Tyrannosaurus Rex是侏罗纪世界里面的一个变种霸王龙,Tartine是涂片面包的意思,这里tartinaussaurus 新创了个词。


“创造新词”这个小心机每个国家都有,中国品牌圈也会经常冒出各类新词,当然输入法打不出来,必须通过图片PS的方式,然后各种爆炒。国外呢,其实几个字母排列组合一下就好了。


这里的借势动作有两个,造一个新词把自身产品当成恐龙,然后面包酱驯服恐龙,也有挑战权威的含义在里面。只不过一切都是用娱乐化的方式。


但是呢,文案比图片好,图片气场太弱。



接下来这个品牌是重工业的,B2B领域的。


Kiloutou是法国基建服务公司,出租施工设备,提供相关服务,吊车起重机翻斗车什么的。(就是造楼建房工程队呀,咱国内的工程队公司估计很难有做交际花的野心了,⊙﹏⊙b汗)


文案:我们今天也开园啦~。。。cc @OmarSy


风和君想说,这个非常传统的行业领域品牌的借势动作一点都不传统,工程队带着卡车吊车起重机杀到侏罗纪公园,这画面感是有的,毫无违和度,品牌十分“抢戏”。


另外,@Omar Sy,这是一个法国演员,出演过《无法触碰》,在侏罗纪电影里有出演角色,最近两年蛮红的。


品牌调戏娱乐明星,好现象,品牌+娱乐的双管齐下。


好了,这里,风和君再次强调,社交借势不分行业,不分品牌,B2B品牌们,不要自卑地觉得自己不适合做社交媒体,人家法国的工程队,这么传统的行业也在拼社交。



HTC法国发挥得也不错。


文案:侏罗纪公园再度来袭,小心震动!


文案里的"震动"比较有剧情感,手机插到恐龙脚印里,有悬疑剧的感觉,此刻的“震动”就是手机的一个标准动作,无需过多挑染,全身也是散发出各种“戏”。



锐步法国,时尚混搭风,配上丛林迷彩风的图文,不做丛林野外真人秀真的太可惜了,哈哈哈。


文案:侏罗纪如果只有一个经典款,肯定是它!


整个基调没有上面几个品牌那么激烈,大约也是就这品牌调性做出的最大发挥,图文比较简约。



Cultura 是指卖书、dvd、文具、乐器等等文化/音像产品的店,有实体也有网店。所以该品牌做的借势是有点高冷的,


文案: 恐龙们,在电影里还是比在政治里好嘛,是不是?


dinosaur 比喻过时、落伍的人或事物 (法语英语都有这个意思),说到政治呢,故事就各种离奇了,这里就不能八了,大家可以细细体会一下,哈哈哈。


图片的设计是美的,可以理解为多种寓意,或者是被恐龙撕扯过的?又或者是......



Oasis是法国卖果汁的一个品牌,这个心机婊就是在玩文字游戏呀,但是玩得还真不错。


侏罗纪的英文不是Jurassic么?它这里改成了“Jucassis”,法语中是“黑加仑汁”的意思。


Le Parc(法语:公园) est ouvert!中把“Parc”改为了“Poirc”(法语:梨)。真的是把水果单词各种强势植入,由于字形相近,一下子也看不出来呢。所以说,文案在每个国度都能玩出一片芬芳出来。


Carlsberg(嘉士伯)啤酒也是拼的,本身绿色的罐身就有丛林色彩。


这文案的意思是要恐龙去喝一罐啤酒,然后更High更疯狂么?


此项借势比较平,其实借势其实就是要给大家各种联想的空间,因为受众的思维是不受控的,也不要去规划受众会怎么想,这是一个傻命题。但是,要让受众“入戏与否”,就得看品牌的各种演技了。



雀巢法国原来是从恐龙蛋里面出来的呀?


文案:如果都是这样开始的话,那咱也有两百万年的工龄了。


这里的也有品牌的小心机,雀巢的slogan就是“一切从雀巢咖啡开始”,搭着从恐龙蛋里生出来,也是把自己品牌光辉形象绽放一下。



雪铁龙也是玩起了“park”的一语双关,park在英文中除了“公园”外,还有“停车”的含义,所以借势推广停车系统也是拼的。


但是呢,话题不够劲爆,听说雪铁龙法国还是偏保守的,那么就这样吧,好好体验一把参与的感觉。反正他们品牌也看不懂中文,无法上微信,哈哈哈,我就弱弱吐槽下了。



可乐在法国和英国的图文是一样的。


文案都是:公园开门了,你们准备好了么?!#选择快乐


图片做得不错,至少配色有层次感,相比可乐中国清一色的“红”,多些色彩,视觉感受愉悦些。




YOLO是一个速冻披萨品牌。


文案:谁饿到最后?


croc有獠牙的意思,一语双关,能搭着电影做一点入戏。但是整个画面太平淡,有些出戏的感觉。



奔驰美国直接就给自己拍起了丛林越野大片,各种“秀肌肉”。



这是JEEP南非参与的品牌借势,将车身植入影片元素,在社交媒体上玩的租车互动。



乐高玩具从来就是最好的借势对象,这么看恐龙,也不是那么恐怖了呢。


第二章乐高在恐龙化石(有点像琥珀)的图片,质感美美哒。




美国老牌剃须膏Barbasol推出限量版,想必是和影片做了合作,定制化瓶身也是当时尚单品在收藏。



好了好了,海外twitter秀先告一段落,咱们回到国内品牌圈,看看有啥不一样的玩法么?


先看两个手机品牌,TCL也是一个土豪中的战斗机,好像海外电影都能谈到合作或者植入,所以定制一些周边产品还是能吸引人气的。


酷派呢,只能玩玩图文借势了,比之前的有进步,简单大方,不要堆积太多没有用的文字信息就对了。




英特尔把各种芯片组装成了一条恐龙,因为芯片也是绿色的,倒也搭配,只是这变异的恐龙造型就没有那么美丽大方,威猛霸道了,哈哈哈。



海尔热水器的这次借势怎么说呢?毛病就是品牌不懂娱乐新闻的玩法,本来惊险刺激的场面偷个东西当然偷个便捷轻巧的东东了,热水器这么笨重,谁偷谁倒霉,还不被恐龙活活给吃了呀,包括那热水器。


还不如给恐龙洗个热水澡呢?既然是做热水器的,做戏做全套,恐龙都能洗你们家的澡了,更别说人了。做点娱乐带感的话题不是很好木?



搜狗只是在首页放了一个背景板,相比上面的谷歌法国的产品设计植入,缺少了些灵动。



林肯车这么肯卖萌,确实接地气的一回,接地气并不等于不时尚,这么看还是蛮青春活力的。造型凹得不错~






今年的借势品牌不多,可能还在准备,风和君搜了一下过去几年的微博借势图,也可以看看这几年借势有啥变化没有呢?


这是奔驰14年的借势,穿了一身迷彩装,相比twitter上而言,缺了点洋气。



这是13年的路虎借势,简单的街拍风,不过脖子可能要歪一下的哦。



这也是14年天天果园的借势,凹造型而已,笑笑也就过去了。



下面这个是12年马自达的借势,这是走的海洋沙滩秀么?



13年的三菱重工空调的借势,不知所云,把自己旗舰店比喻成侏罗纪公园么?


没有差评只有更差评!


这是社交媒体没有入门呀,哎,只是这是两年前的作品了,每个品牌都有一段“黑历史”的。(明星也一样~)



13年的雪碧,那会让还是小清新的路线,各种发抖是需要碳酸饮料的那种爽快么?



这一次的借势呢,还是有些闪光点可以借鉴的,尤其是一部热门电影的借势,每个品牌一定要当自己就是一个角色,只要能“抢戏”,为自己设计各种好玩的剧情就好,这就是外围的“病毒炒作”嘛,绝对不要端着,一定要豁出去演出不一样的色彩。


高手在民间,很多时候一些名不见经传的品牌反而豁得出去,敢玩儿。


借势就是一种神演技,敢想敢玩,才能各种“抢戏”!


(文章转载自公众号:风和日丽)

 
 
 
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