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优酷土豆推“享看广告”,让用户选择是否跳过广告 
   作者:   时间:2015-06-11 15:24:09          优酷土豆 享看广告  

近日,优酷土豆率先在业内推出新的广告形式——“享看广告”,把选择权交给用户,广告播出5秒后,让用户自行选择跳过广告或继续观看。


与传统的前贴片广告不同,采用“享看广告”模式的广告开始播放后,用户会在画面中看到一个“5秒钟后可跳过广告”的提示并开始倒计时,5秒钟后会出现“免费跳过广告”的按钮,用户可以选择点击该按钮关闭广告,也可以忽略该提示选择继续观看广告。


图说:农夫山泉“享看广告”播放图,5秒过后,右下角可以点击“免费关闭广告”按钮。


图说:广告的关闭广告提示


“享看广告”让“5秒跳过”广告在国内实现,给用户以观看广告的选择权,更成为品牌广告的试金场。手握精美广告素材的广告主们跃跃欲试,农夫山泉成为第一个吃螃蟹的广告主,而这次投放更在微博上掀起了热烈讨论。


图说:在微博上输入“优酷”和“农夫山泉”两个关键字搜索,感受下“好评如潮”:


这支片子讲述的是农夫山泉三款高端水产品,用三个故事,包括农夫山泉水源勘探师方强如何在考察30个水源后找到理想水源,玻璃瓶高端水的英国设计师Sarah如何以长白山动植物为灵感设计瓶身图案,还有婴儿水的设计师范纯如何设计让超级智能、方便的婴儿水瓶身等,来表达农夫山泉“追求完美产品”的理念。


广告片示意图


精彩在后面!在农夫山泉此轮投放中,你知道有多少人选择了跳过广告么?


只有不到30%!


我们不得不说,如此高的有效广告率里面既有“享看广告”广告产品模式新鲜上市对人们的吸引力,更是为农夫山泉广告片的实力点赞。


高达70%的有效广告率,优酷土豆和农夫山泉的合作,开了国内前贴“5秒跳过”先河。“5秒跳过”的“享看广告”产品,在给用户们带来巨大福利的同时,会给广告主们带来怎么样的挑战?


据悉,“享看广告”广告还会有升级版,用户可以直接转发、SHARE广告片,广告片将具备成为一支病毒视频的潜质,一切内容为王。品牌们,考验自信和实力的时刻到了。


你的广告,要不要来试一试?


 
 
 
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