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秒针系统:2014年异常流量调查报告 
   作者:   时间:2015-06-10 16:19:34          异常流量 秒针系统  

中国互联网公司已经走过近20个年头,现在已经发展为仅次于电视的最大投放媒体。但是伴随着互联网广告的繁荣发展,背后却暗潮汹涌,大量的异常流量不仅造成了巨大的广告费损失,还给整个互联网行业带来了诚信问题。


过去一年来,随着移动互联网的普及发展,广告主对移动互联网广告的投放快速增长,随之而来的是异常流量从PC端向移动端转移的现象。秒针适时推出移动端异常流量排查,帮助移动广告良性发展。


基于以上现象和趋势,秒针系统总结2014年的互联网广告发展趋势,推出2014年度异常流量报告。


2014年PC端曝光和点击异常占比


在曝光异常占比中,垂直类和网盟两大媒体类型占比最高,其中垂直类曝光异常占比为16.75%,网盟类曝光异常占比为10.30%。



在点击异常占比中,垂直类和网盟两大媒体类型占比最高,其中垂直类点击异常占比为25.03%,网盟类点击异常占比为22.32%。



按行业分交通行业/邮电通讯偏高。曝光异常占比交通行业表现得最为严重,比例达到了33.60%,这与交通行业在垂直类网站投放较多

有关。


电脑自动化办公和娱乐休闲类也较高。电脑及自动化办公用品点击异常占比为49.92%,娱乐及休闲异常占比为43.50%,主要是这两类行业大部分投放垂直类和网盟类,且更多关注点击转化效果。



2014年移动端曝光和点击异常占比


虽然移动端投放量越来越多,但目前看来主要集中在视频和网盟两大媒体类型中投放,且移动端目前库存资源充足,曝光异常并不是很多,为了更好的转化效果,主要是集中在点击作弊。如网盟类点击异常占比已达28.43%。



移动定投设备类型的效果很好。移动设备相对PC端,因其固定的设备参数,更易拿到对应的设备信息,所以定投Pad和定投IOS的效果很好,其中定投Pad端准确率达97.45%,定投IOS准确率达98.20%。



DNS劫持


随着客户效果转化需求的增多,我们发现存在DNS劫持的问题,导致了大量虚假转化效果的产生。


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(199IT)

 
 
 
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