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最强IP最强营销:王老吉首冠优酷土豆《万万没想到》大电影 
   作者:   时间:2015-06-09 17:21:56          王老吉 优酷土豆 万万没想到  


6月9日,由优酷土豆集团旗下的合一影业与万合天宜、上海三次方影视、果麦文化传播联合出品的电影《万万没想到》在北京举行首场发布会暨王老吉首席合作伙伴签约仪式,优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵、王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏、小米集团创始人雷军、优酷土豆集团高级副总裁兼合一影业CEO朱辉龙等重量级嘉宾出席发布会,电影《万万没想到》(以下简称《万万》)导演叫兽易小星、监制黄建新、主演白客等原创班底悉数亮相,“国民老公”王思聪更以万万没想到的方式与“国民岳父”韩寒首次同台。


发布会正式宣布,韩寒出任艺术指导,与导演叫兽易小星、监制黄建新组成“三驾马车”的超强阵容,《万万》进入开机倒计时。与此同时,王老吉也宣布成为《万万》大电影首席合作伙伴,以这档超强网络原创IP为契机,开启凉茶始祖拥抱年轻消费者的营销新纪元。


最强IP:优酷土豆再将网生内容搬上大银幕


自2013年独家上线以来,由优酷出品和万合天宜联合打造的网络喜剧《万万没想到》,实现了两季总播放量超20亿次的网剧播放神话,剧中“万万没想到”、“出任CEO、赢娶白富美、走上人生巅峰”、“我还是安静的当一个美男子算了”等经典台词更成为社会流行语。此外,《万万没想到》还先后登陆湖南卫视、发行同名衍生书籍(售卖超过10万册),而今这一现象级IP将被推上大银幕,令9亿粉丝大为期待。


通过优酷土豆平台,《万万没想到》逐步成长为现象级IP,成为《老男孩》之后,又一部从网生内容成长起来的大电影。此次《万万没想到》大电影,将由优酷土豆集团旗下电影公司——合一影业,与万合天宜、上海三次方影视、果麦文化传播共同出品,同时叫兽易小星任导演,白客出演男主角,知名导演黄建新任监制,更有韩寒加盟担任影片的艺术指导。


《万万没想到》以强大粉丝量、豪华制作阵容成为今年最受期待大电影同时,王老吉更以首席合作伙伴身份加入,围绕内容IP,展开长达6个月的面向年轻消费者的大电影营销。


网络热门剧集走向大银幕,不仅象征着互联网文化的蓬勃,也代表互联网与电影行业更多奇妙的化学反应正在发生。作为年轻人潮流文化一贯的拥护者和创造者,优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵更是邀请到小米公司董事长兼CEO雷军来到现场助阵,他们表示,正因为这部电影背后代表其一直努力的方向——领跑年轻人的互联网潮流文化,拥护粉丝的力量,也正如优酷土豆和小米战略合作时的愿景——为粉丝谋福利,所以支持《万万没想到》走上银幕,也是他们回馈各自平台粉丝的最“惊喜”的福利。



最强营销:创意内容营销,得年轻者得天下


万万没想到,王老吉也来《万万没想到》打广告了!这个看似传统的百年品牌居然成为《万万》大电影商业合作的首位客户。


“怕上火,认准正宗王老吉”作为王老吉的功能诉求,早已深入人心。然而,在年轻一代“怕上火”的诉求背后,更蕴藏着他们对夏季生活的无限热爱,对美好事物的不懈追求。基于对这一点的深刻洞察,王老吉提出“越热越爱王老吉”的全新传播主题,旨在倡导年轻一代无惧炎炎夏日,尽情享受自我的生活态度。


不仅如此,王老吉更在这个夏季重磅推出八款“态度罐”,通过罐身的“越热越爱吃火锅”、“越热越爱出去玩”、“越热越爱夜猫子”、“越热越爱晒太阳”、“越热越爱广场舞”等八个生活化场景,进一步阐释了“越热越爱“这一品牌主张,不仅深化了王老吉防上火的功能诉求,还充分击中了年轻人面对炎热夏季的情感诉求。



根植于“越热越爱“的品牌主张,基于与优酷土豆一贯的良好合作,王老吉瞄准了《万万》大电影作为传播引爆点,从剧照到MV,从角色海报到片尾彩蛋, 360度定制化品牌内容无缝捆绑大电影,必将俘获众多《万万》粉丝的心。


除此外,他们还力邀大电影主创团队,根据”越热越爱“的传播主题为品牌量身定制了系列病毒TVC,让品牌主张从罐子上走进年轻人的内心,使他们看到罐子时的三分心动迅速发酵成为红遍线上线下的热门话题!



王老吉认为,年轻人并非不愿意为广告买单——只要广告有意思就行。在他们的世界里,没有无效的广告,只有无趣的创意。基于对这一点的共识,王老吉和优酷土豆、万合天宜并没有把这次合作看做一次商业行为,而是当做一次针对年轻消费群体的营销实验、一次传统快消行业和新锐内容团队的创意碰撞。三方都本着同一个目的——做些年轻人喜欢的营销。


王老吉布局《万万》大电影,正是品牌主拥抱年轻消费群体的一次令人欣喜的尝试。“得年轻人者得天下“,也必将随之成为营销界的一大共识。

 
 
 
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