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品牌营销进入程序化购买+时代 
   作者:   时间:2015-06-03 14:00:15          程序化购买+ 周文彪 .悠易  

2015年6月2日,Imedia Brand Summit China 2015正式开幕,数百名品牌主、4A代理公司、技术提供商以及在线媒体的数字营销类高管共聚三亚,共话中国广告以及媒体市场的发展。悠易互通CEO周文彪出席会议并发表题为“程序化购买+时代的品牌营销”的主题演讲。周文彪认为,多屏环境下的品牌建设面临三大挑战:覆盖率、互动、多屏。而随着平面、户外、互联网电视等媒体资源加入到程序化购买链条中,将为广告主提供更完整的营销方案,品牌营销已经进入程序化购买+时代。


(图为悠易互通CEO周文彪)


PMP和视频程序化购买确保广覆盖


随着消费者媒体、终端使用方式越来越多样化、碎片化,同时也为品牌营销带来了巨大考验。周文彪介绍,通过私有广告交易市场(PMP)与视频程序化购买可实现媒体广覆盖。PMP既保留了品牌广告主对黄金广告位的需求,保持广告可见性,同时保证了品牌安全性。此外,视频程序化购买也凭借其巨大的流量价值备受品牌广告主青睐。优质的媒体资源及广泛曝光,通过程序化购买实现精准人群定位,大大提升了品牌营销效果。视频程序化购买优势则在于,可利用数据及技术的优化,有效的找到目标受众并进行投放频次的控制。


大数据驱动品牌营销深度互动


多屏时代,如何精准找到目标人群,进行高效沟通,数据的力量不可忽视。2014年悠易互通发布了真正意义的DMP平台——数据银行DataBank2.0,结合第一方线上、线下的数据包括跨屏数据,与广告投放中产生的数据、以及第三方的大数据通过cookie mapping的方式进行整合。通过对多方数据的打通、整合及运用,助力广告主实现数据聚合管理、受众洞察分析、按照互动深度和行动进行有的放矢的投放实时优化,寻找匹配人群进行针对性的品牌互动。


周文彪介绍,跨屏ID促使跨屏营销成为现实。在DataBank2.0中,悠易互通已经通过用户的跨屏ID和根据设备所在的WIFI地址及IP,判定多屏幕下的同一个用户,进行更加立体化的分析,找到适合广告主的跨屏人群,从而进行营销活动的精准投放。通过悠易互通的实际案例也表明,跨屏投放相比单一屏幕的投放效果增加了一倍之多。


品牌营销进入程序化购买+时代


互联网+时代,媒体资源的渗透融合已经是大势所趋,具有先天优势的程序化购买将成为媒体融合的重要推动力。在中国,程序化购买也更多的将触角延伸到传统媒体。目前,悠易互通已经实现了PC、移动、社交、视频、互联网电视的跨屏程序化购买,未来的程序化购买+,将对接更多的媒体资源,连接平面、LED、户外、电影银幕和汽车等媒介,运用领先的技术,通过大数据将线上和线下的所有媒介资源打通,将多方数据形成闭环,使资源更全面的加以整合。


周文彪介绍,从与广州日报集团的战略合作到中国户外传播大会唯一受邀的DSP平台,悠易互通接下来将陆续开展更多的相关合作项目,程序化购买+已经真正进入实战阶段,这也标志品牌营销的程序化购买+时代正式来临。



 
 
 
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